大品牌 樹立兒童用藥專業(yè)品牌形象
在楊杰看來，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重細(xì)節(jié)，將產(chǎn)品做到極致，是達(dá)因藥業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要義。以旗下明星產(chǎn)品伊可新維生素AD滴劑為例，伊可新在設(shè)計(jì)時(shí)就從兒童用藥的臨床需求和使用順應(yīng)性出發(fā)，按照量身定制兒童用藥的研發(fā)理念，設(shè)計(jì)成兒童專用膠囊型滴劑，具有劑量準(zhǔn)確、配比科學(xué)、成分穩(wěn)定、服用方便衛(wèi)生、便于攜帶、口感好等優(yōu)勢(shì)。加上每天不到一元錢的服用成本，作為嬰幼兒時(shí)期必須補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)素，伊可新已成為中國(guó)家庭應(yīng)備實(shí)惠又有用的好藥，市場(chǎng)占有率始終遙遙領(lǐng)先。
設(shè)計(jì)出高品質(zhì)產(chǎn)品是第一步，在楊杰的帶領(lǐng)下，達(dá)因藥業(yè)始終把品牌建設(shè)貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷全鏈條中。不斷探索新型營(yíng)銷模式，將品類教育與形式豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相結(jié)合，通過多種途徑傳播兒童健康知識(shí)、提供兒童健康服務(wù)，并深入分析目標(biāo)受眾需求，采用內(nèi)容營(yíng)銷、品牌曝光、品牌互動(dòng)、口碑營(yíng)銷相結(jié)合的全方位、立體式的營(yíng)銷體系和傳播思路，不斷擴(kuò)大品類教育的人群覆蓋。
隨著品牌的有效傳播，“伊可新”已經(jīng)從單一產(chǎn)品品牌升級(jí)為多產(chǎn)品品牌。目前，“伊可新”品牌下的益生菌粉、乳鐵蛋白、藻油DHA等產(chǎn)品陸續(xù)上市，逐漸形成了全面、豐富的兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。
大擔(dān)當(dāng) 踐行使命守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)
大國(guó)品牌，不僅要有獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)，做到持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展，有格局和社會(huì)責(zé)任也是非常重要的特質(zhì)，這與達(dá)因藥業(yè)一貫的主張不謀而合。多年來，達(dá)因藥業(yè)在做好自身經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，不忘初心，積極踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，將慈善與公益納入企業(yè)社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中：2009年達(dá)因藥業(yè)全體員工自發(fā)創(chuàng)立了“達(dá)因愛心基金”通過多種渠道資助被貧困和疾病困擾的孩子和家庭、在山東省榮成市興建“達(dá)因希望小學(xué)”、連續(xù)多年參與“我要上學(xué)”愛心公益活動(dòng)、尋找最美基層兒童保健醫(yī)生活動(dòng)、2020年疫情發(fā)生后捐款捐物……十幾年公益之路，是達(dá)因藥業(yè)始終堅(jiān)持崇德向善的濟(jì)世情懷，用責(zé)任和使命來反哺社會(huì)的初心與堅(jiān)守。“從‘量身定制兒童藥物’的先行者，到社會(huì)公益事業(yè)的筑夢(mèng)人，達(dá)因藥業(yè)始終心系兒童健康成長(zhǎng)，踐行‘使千千萬萬中國(guó)兒童健康強(qiáng)壯’的企業(yè)使命”，這不僅僅是楊杰個(gè)人的堅(jiān)守，也是每一位達(dá)因人對(duì)兒童健康事業(yè)的熱愛與追求！
在楊杰看來，大國(guó)品牌既要有開放的思維與眼界，也要在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，賦予產(chǎn)品創(chuàng)新、領(lǐng)先的技術(shù)，聚集資源打磨高品質(zhì)產(chǎn)品，以及在企業(yè)戰(zhàn)略、人才、產(chǎn)品及市場(chǎng)等方面形成先進(jìn)的管理體系。達(dá)因藥業(yè)已搶先布局，未來我們拭目以待！
