3月23日，上海家化舉行2017品牌盛典。盛典上，上海家化嬰童品類總監章致易與Tommee Tippee 的全球市場總監 Martin Cooke攜手對外詳細介紹了Tommee Tippee這一久負盛名的嬰童用品品牌，這是Tommee Tippee品牌在加入家化大家庭后首次公開亮相。此前，上海家化于3月21日晚間公告，公司將進行Tommee Tippee的代理業務，此次對外隆重推出Tommee Tippee不僅是一次家化對整體嬰童品類戰略考量的說明，更是一次強有力的發聲，標志著Tommee Tippee正式啟動中國市場的拓展業務。
英國第一背后的五十年匠心
Tommee Tippee品牌誕生于英國，最早起源于50多年前一個新奇的發明--一款“不倒”的嬰兒水杯。弧形和加重的底座幫助寶寶第一次自己小口飲水，為媽媽們省去了不少麻煩。這個富有洞察力的創造性發明在幫助寶寶自我訓練的同時，使媽媽們的育兒生活更加簡單。
從一個創新的水杯開始，50多年來，Tommee Tippee始終傳承了讓全世界媽媽每天都可以更輕松生活的品牌使命，孜孜不倦的開發創新，提供簡單、直觀、又富有設計感的嬰幼兒用品，幫助媽媽們坦然接受并享受如過山車般真實的育兒之旅。Tommee Tippee與它的用戶一樣，也相信直覺育兒的觀念。在養育孩子時，相信自己的本能。因為，沒有哪本育兒書籍或谷歌搜索頁面是專屬于你的孩子。目前，Tommee Tippee的產品眾多，橫跨喂哺、安撫和尿布清潔三大核心品類，并且在新生兒喂哺、幼兒喂哺、喂哺輔助用品等細分市場都有優異的表現。
經過50多年的發展，Tommee Tippee如今已經成為英國第一的嬰童用品品牌，并且在英國占據了超過50%的市場份額，同時在澳大利亞、新西蘭與美國也有不俗的表現。截止到2017年，Tommee Tippee已經連續7年獲得英國超級品牌大獎，其在英國的品牌地位與Microsoft、Coca-Cola、Nike以及Google相一致。2015年，它還獲得了創新及卓越獎“英國最具創新力品牌”、Kind + Jugend“嬰兒護理創新獎”等稱號，其五個產品系列全部被評選為英國媽媽們最喜愛的喂哺用品。
國際品質和卓越口碑給予中國媽媽“嬰童用品”新定義
產品是Tommee Tippee品牌立足的根基。Tommee Tippee擁有眾多贏得國際大獎的專利設計。
在此次品牌盛典上，家化著重介紹了4款可以切實為中國媽媽“減負”的“新式武器”。
首先是仿若親哺奶瓶（Close to Nature）。該奶瓶擁有英國原創仿母乳造型的奶嘴讓寶寶更易含吮，柔韌彈性的專利波浪紋模擬母乳喂養和超靈敏的EASI-VENT排氣閥，讓寶寶喝奶的過程更加舒適，可謂是目前市場上最接近母乳喂養的奶瓶，幫助媽媽真正實現“親喂瓶喂輕松切換”。上市至今，該款奶瓶已經售出7500萬個，平均每2秒售出一個，在英國、澳大利亞和新西蘭均排名第一。
其次是母乳喂哺“一袋”系統（Express and Go）。其只需使用一個專用儲奶袋，即可完成吸乳、儲存、加熱和喂哺的全過程，任何一步都無需轉瓶，不讓一滴母乳流失。并且，該系統不含雙酚A，使得全部喂哺過程安全有保障，獲得了2016年全年最佳嬰童創新大獎。
第三是在英國獲得眾多媽媽推薦的智能奶粉沖調機（Perfect Prep）。其可實現在2分鐘的時間里快速、精準、省心地沖調一杯完美、新鮮、溫度合適的配方奶，比通常的沖調時間節約35分鐘左右。
最后是風靡海外高端市場的尿布清潔桶（Sangenic）。其專利科技通過將尿布包裹成膠囊的形式，實現對嬰兒尿布隔臭、抗菌的功效。實驗環境下，其尿布包裹技術可殺死99%的微生物，而數秒的包裹時間則讓媽媽們有更多時間投入到育兒中。
除此之外，Tommee Tippee即將引入中國嬰童市場的還有它引以為豪、創新豐富的幼兒喂哺系列，如：水杯和餐具，以及喂哺輔助用品等。
五大核心競爭力劍指中國市場
Tommee Tippee擁有超過50年的悠久歷史，但是對于中國市場而言，其依然是一個新進者。如何讓Tommee Tippee短時間內在嬰童用品市場后來居上，贏得中國泛90后媽媽的青睞和良好的口碑是上海家化面臨的課題。
對此，上海家化嬰童品類總監章致易介紹，Tommee Tippee將依托家化集團優勢，塑造五大核心競爭力，力爭在中國市場上實現“后來居上”。五大核心競爭力包括：智慧的消費者洞察、廣泛的渠道網絡、卓越的產品口碑、速贏市場的經驗以及全新母嬰生態圈傳播模式。
章致易表示，中國的嬰童用品市場具有規模大、人口大、需求大的特征。以每年1600萬新生兒的速度計算，到2020年我國的嬰童喂哺市場規模將達到270億元。當前一代中國媽媽多是泛90后，是集高品位、高學歷和高收入于一體的“三高”媽媽，她們較以往的母親相比更加自信自強，但是同樣面臨初為人母的困惑焦慮。因此，對以Tommee Tippee為典型的嬰童高端用品擁有比過去更廣泛的需求。
另一方面，在上海家化母嬰品類，近年來在著力打造啟初品牌，使其在短短三年內面霜核心品類全國市場獲得榜眼位置。在此過程中，對中國中高端嬰童市場進行了細致的挖掘，積累了豐富的經驗，并建立起了以商超、電商、母嬰店、特殊渠道等為主的廣泛的渠道網絡，可以為Tommee Tippee提供有效的幫助。
而從Tommee Tippee自身來看，50多年高品質所帶來的良好口碑將有助于其在媽媽群體中引發口口相傳的分享，建立創新的粉絲營銷機制，以精英媽媽為口碑基石， 以情感訴求為品牌凝聚力的紐帶。同時Tommee Tippee也有意與精準媒體進行合作，共同創造新母嬰傳播模式。
目前，家化的自主品牌啟初主打嬰幼兒的個人護理，加入了Tommee Tippee后，家化在嬰童領域的品類布局將變得更加充實。兩者之間具有較強的互補性，有望形成“1+1>2”的效果。
“Tommee Tippee憑借其優勢口碑、信賴的品質在海外取得了極大的成功，我們有信心，未來她也會贏得中國媽媽和寶寶們的喜愛，贏得中國市場，成為中國第一的嬰童用品品牌。”章致易說。
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