4月10日，京東“寶貝趴”發布會在京舉行，會上，京東超市宣布2017年將開啟“4+”計劃，針對合作、模式、渠道、營銷等四個方面進行全面升級。作為渠道下沉的重要舉措，京東超市還將與貝全攜手，3年內在全國開設5000家“京東母嬰體驗店”，重點覆蓋在三四線城市，旨在為消費者帶來優質且高效便捷的購物體驗。
京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振介紹2017年業務規劃
作為中國最大的自營式電商企業，京東在母嬰品類的發展上始終保持著強勁增長。據中華全國商業信息中心公布的《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》顯示，2016年京東已占據了B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，目前已成為線上母嬰快消品最大的零售平臺。
“消費升級催生了新零售時代，當代母嬰消費者也更加注重商品品質和企業服務，渠道競爭由內耗走向融合。”京東超市負責人表示，未來線上線下融合發展，全面布局的大母嬰產業生態將成為母嬰行業發展必由之路。京東與貝全攜手在線下開設的“京東母嬰體驗店”，正是以京東主站為核心，延伸至線下的多場景消費及體驗，與線上緊密補充和互動，實現了母嬰消費者新零售模式全需求的完美閉環。
據了解， 作為京東超市與貝全聯手在全國開設的5000家專業水準母嬰消費體驗店，將重點覆蓋在三四線城市，旨在為消費者帶來優質且高效便捷的購物體驗。體驗店內，消費者可享受線上營銷活動的優惠價格，并可以直接購物并取貨。與此同時，在體驗店1公里輻射范圍內，消費者在京東平臺下單購買的母嬰類產品，還可享受由體驗店提供的“最后一公里”O2O閃送服務。
作為京東超市的重點戰略，本次渠道升級還將通過新通路的渠道觸達到更多三線城市以下的中小門店，通過與區域采銷部的合作，面向不同區域匹配不同的營銷和選品策略，最終因地制宜地對區域用戶進行覆蓋。預計2017年，京東超市母嬰品類將通過新通路覆蓋3萬家門店，通過區域采銷部觸達到上億的用戶群體。
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