近日，京東超市聯(lián)手媽媽網(wǎng)正式推出“京媽計劃”，雙方將攜手為品牌商提供從消費場景到消費決策的全流程營銷解決方案。
通過“京媽計劃”京東超市將和媽媽網(wǎng)一起做深做細京東母嬰的會員體系、母嬰社區(qū)體系、母嬰內(nèi)容電商體系，形成兩大平臺專家共享，內(nèi)容共享，用戶雙向引流，提升和滿足母嬰人群在消費過程中的各種柔性消費需求。
京東超市是最終的消費購買場景，是實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費的最終環(huán)節(jié)，媽媽網(wǎng)是垂直母嬰媒體平臺，可深度影響母嬰用戶的消費決策，兩者的強強聯(lián)合，能夠讓品牌更好的融入到消費者的討論、篩選和最終決策過程中，讓企業(yè)既達到品牌宣傳、品牌教育的強效果，又可以順勢達到高效的銷售轉(zhuǎn)化。
京東目前已成為線上母嬰快消品最大的零售平臺，在堅持正品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，正嘗試用越來越多的定制化內(nèi)容和精細化營銷方式滿足母嬰人群的特定需求。媽媽網(wǎng)多年來深耕母嬰人群及家庭用戶的需求，除擁有強勢精準的雙流量入口外，更拓展出母嬰相關(guān)多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛表示，京東平臺擁有超過2億的優(yōu)質(zhì)用戶，有著強大的流量資源和品牌資源，除了是銷售平臺，京東已然成為一個營銷開放平臺，為眾多品牌商提供了豐富的觸達消費者的營銷方案，媽媽網(wǎng)與京東超市合作后，也將為品牌商提供更多內(nèi)容營銷方案，助力品牌商提升品牌力和銷售力。
京東商城消費品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振介紹，對于所有母嬰品牌方而言，最大的難點就是要解決母嬰新用戶群的認知問題，媽媽網(wǎng)媒體矩陣中的孕育管家APP在國內(nèi)孕育類APP中真實活躍度最高，可以幫助品牌在用戶孕育階段實現(xiàn)基礎(chǔ)認知。與此同時，品牌認知需要在良好的交流氛圍下才能形成，媽媽網(wǎng)有高度活躍的社區(qū)氛圍，可以對品牌理念、優(yōu)勢、特點，進行深度互動傳播，最終影響消費決策。
業(yè)內(nèi)人士認為，“京媽計劃”打通了從消費場景到消費決策的完整鏈條，會對母嬰用戶群體產(chǎn)生潛移默化的影響，而且可以引導(dǎo)消費者從品牌認知階段過渡到最終下單購買，形成最后的銷售轉(zhuǎn)化，為品牌商帶來“品牌+銷售”的雙重收益。
