近日，京東超市聯(lián)手媽媽網(wǎng)正式推出“京媽計(jì)劃”，雙方將攜手為品牌商提供從消費(fèi)場(chǎng)景到消費(fèi)決策的全流程營(yíng)銷解決方案。
通過(guò)“京媽計(jì)劃”京東超市將和媽媽網(wǎng)一起做深做細(xì)京東母嬰的會(huì)員體系、母嬰社區(qū)體系、母嬰內(nèi)容電商體系，形成兩大平臺(tái)專家共享，內(nèi)容共享，用戶雙向引流，提升和滿足母嬰人群在消費(fèi)過(guò)程中的各種柔性消費(fèi)需求。
京東超市是最終的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的最終環(huán)節(jié)，媽媽網(wǎng)是垂直母嬰媒體平臺(tái)，可深度影響母嬰用戶的消費(fèi)決策，兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，能夠讓品牌更好的融入到消費(fèi)者的討論、篩選和最終決策過(guò)程中，讓企業(yè)既達(dá)到品牌宣傳、品牌教育的強(qiáng)效果，又可以順勢(shì)達(dá)到高效的銷售轉(zhuǎn)化。
京東目前已成為線上母嬰快消品最大的零售平臺(tái)，在堅(jiān)持正品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，正嘗試用越來(lái)越多的定制化內(nèi)容和精細(xì)化營(yíng)銷方式滿足母嬰人群的特定需求。媽媽網(wǎng)多年來(lái)深耕母嬰人群及家庭用戶的需求，除擁有強(qiáng)勢(shì)精準(zhǔn)的雙流量入口外，更拓展出母嬰相關(guān)多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)。
媽媽網(wǎng)CEO楊剛表示，京東平臺(tái)擁有超過(guò)2億的優(yōu)質(zhì)用戶，有著強(qiáng)大的流量資源和品牌資源，除了是銷售平臺(tái)，京東已然成為一個(gè)營(yíng)銷開(kāi)放平臺(tái)，為眾多品牌商提供了豐富的觸達(dá)消費(fèi)者的營(yíng)銷方案，媽媽網(wǎng)與京東超市合作后，也將為品牌商提供更多內(nèi)容營(yíng)銷方案，助力品牌商提升品牌力和銷售力。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振介紹，對(duì)于所有母嬰品牌方而言，最大的難點(diǎn)就是要解決母嬰新用戶群的認(rèn)知問(wèn)題，媽媽網(wǎng)媒體矩陣中的孕育管家APP在國(guó)內(nèi)孕育類APP中真實(shí)活躍度最高，可以幫助品牌在用戶孕育階段實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)認(rèn)知。與此同時(shí)，品牌認(rèn)知需要在良好的交流氛圍下才能形成，媽媽網(wǎng)有高度活躍的社區(qū)氛圍，可以對(duì)品牌理念、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)，進(jìn)行深度互動(dòng)傳播，最終影響消費(fèi)決策。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“京媽計(jì)劃”打通了從消費(fèi)場(chǎng)景到消費(fèi)決策的完整鏈條，會(huì)對(duì)母嬰用戶群體產(chǎn)生潛移默化的影響，而且可以引導(dǎo)消費(fèi)者從品牌認(rèn)知階段過(guò)渡到最終下單購(gòu)買(mǎi)，形成最后的銷售轉(zhuǎn)化，為品牌商帶來(lái)“品牌+銷售”的雙重收益。
