京東全球購 媽媽網 媽媽研究院
都說中國媽媽愛買外國貨，沒錯！她們是非常具有全球視野，最眼睛挑剔的一群消費者，為
一罐奶粉，她們竟要從奶源地的陽光、土壤、生態、牛的品種，生產工藝等等全部深入研究
決定購買。相信她們的選擇，跟著她們買買買一定是沒錯滴。
到底中國媽媽最愛哪些歪果貨呢？京東全球購聯合媽媽網發布618跨境母嬰玩具消費數據洞
1、京東全球購母嬰得到越來越多中國媽媽的信賴，618成交額相比去年同期增長率為
298.86%
2、通過全球購商品消費成交結構分析：
媽媽觀察員分析：媽媽們普遍奶粉還是越新鮮越好，不宜多囤，尿褲濕巾則多多益善，畢竟
很大。另外進口安全座椅也成為媽媽們非常看重的消費品類。
京東全球購母嬰類熱門品類TOP5：
京東全球購母嬰類熱門品牌TOP10：
1、花王
2、愛他美
3、尤妮佳
4、a2
5、大王
6、諾優能
7、雅培
8、嘉寶
9、邁可適
10、牛欄
京東全球購母嬰品牌亮點數據：
618趣味數據：
618當天，自營尿褲銷售展開，可鋪滿5個梵蒂岡，平均每分鐘賣出8個寶寶2年的紙尿褲
618當天，自營奶粉售出近121噸，可以滿足約7萬個寶寶1個月的neinei總需求
聯合《父母必讀》出品訂制育兒寶典、線上線下同步首發，在線閱讀、即逛即買場景式嗨購
二、用戶消費行為分析數據
1、購買母嬰類商品，當然還是媽媽為主力消費群，她們的消費顯然已經是無時無刻，無處
過移動端下單的占比接近80%。 （自己做的餅狀圖，app80%、pc15%、其他渠道5%）
2、從下單城市排名看來，帝都媽媽最土豪穩居榜首，以廣東為核心的華南地區也是京東全
消費集中的主力市場。
3、媽媽專區品類同比去年618是3.4倍增長，孕期哺乳期女性越來越受關愛，美德樂、犬印
三洋等高單價孕媽用品備受年輕孕媽追捧
4、玩具樂器銷售額是去年同期的6倍，消費者看重兒童的開發智力，鍛煉情商。樂高、JEL
等益智安撫玩具備受年輕家長的熱捧。
三、消費者行為特征
1）精明派－從限時瘋搶來看，媽媽絕對精明派。
精明派媽媽主張：既要買對的，也不能買貴的。沒有無緣無故的便宜，買多最實惠的貨品，
用“搶”。
2）囤貨派－媽媽們最愛囤的母嬰商品是紙尿褲和奶粉。
囤貨派媽媽主張：囤貨就是為了一種安全感，一種滿足感。車可破，房可小，寶寶的口糧不
3 ）嘗鮮派－90后媽媽消費自有主張，更愿意大膽嘗試新品和小眾品牌。
嘗鮮派媽媽主張：我就是消費風向標。你還在等什么？follow me。
4 ）跟隨派－下單之前必看評論和口碑，那家好評買哪家
跟隨派媽媽主張：節省自己的時間，交流口碑去拔草，做個穩妥的好媽媽。
四、尖貨及口碑
世界各地尖貨商品TOP1O（簡潔展示相應商品，也可以是商品圖片對應展示）
