精準(zhǔn)的圈層定位和創(chuàng)新的營銷模式，帶給飛鶴乳業(yè)的是流量和口碑的雙重肯定。數(shù)據(jù)顯示，《歡樂頌2》全網(wǎng)累計播放量突破220億，騰訊單一平臺播放量近90億，如意帖曝光量32.4億。此外，劇中多個衍生話題同時領(lǐng)跑各大細(xì)分榜單，飛鶴奶粉的關(guān)注度也是居高不下。事實證明，飛鶴乳業(yè)又一次玩轉(zhuǎn)流量時代。
第二十屆上海國際電影節(jié)頒獎現(xiàn)場右一為演員陶虹
溝通與挖潛：飛鶴“上影節(jié)”傳播聚焦青年
尋找用戶、聚焦用戶、培養(yǎng)用戶是飛鶴品牌營銷的不變初衷，而與影視行業(yè)的跨界聯(lián)手，無疑是對接年輕消費者的重要端口。與湖南衛(wèi)視的生態(tài)鏈布局、與熱門IP《歡樂頌2》的軟性攜手、冠名北京大學(xué)生電影節(jié)和上海國際電影節(jié)，一系列娛樂營銷的組合玩法，實現(xiàn)了多種平臺的相互融通，也完成了飛鶴乳業(yè)以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為內(nèi)容抓手的娛樂化溝通，將精準(zhǔn)互動、無縫對接、有效觸達(dá)、情感體驗形成一個緊密的有機生態(tài)鏈。這其中，上海國際電影節(jié)所兼具的青年屬性和國際特征，更是促成兩大品牌強強協(xié)作的源生動力。
飛鶴乳業(yè)副總裁盧光在第二十屆上海國際電影節(jié)開幕式酒會中致辭
今年，上海國際電影節(jié)特別活動“走向國際的中國青年電影人”論壇中，聚焦華語青年導(dǎo)演如何走向國際電影市場，共同討論華語新生代力量在國內(nèi)外市場的現(xiàn)狀與未來。這樣的論壇主題引發(fā)青年族群熱議，成為電影節(jié)上的高潮爆點。飛鶴的電影節(jié)營銷，以關(guān)切青年、關(guān)注中國電影的責(zé)任意識，以流量、口碑的回饋方式，讓飛鶴的品牌理念深入民心。正如飛鶴乳業(yè)副總裁盧光所言：“飛鶴乳業(yè)不斷嘗試娛樂化營銷，不僅僅是為了聚焦用戶，培養(yǎng)年輕一代消費群體，也是回饋客戶支持的表現(xiàn)。”
2017年是飛鶴的55歲生日年。作為民族乳企的領(lǐng)軍品牌，飛鶴不斷加碼營銷，構(gòu)建多層性、多元化的營銷體系，瞄準(zhǔn)年輕消費者，用溝通和創(chuàng)新提升企業(yè)活力。借助不斷獲取的傳播效果，輻射并挖潛更多的未來用戶，增強國民對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)可。飛鶴篤信，恪守消費者本位，堅持精品化戰(zhàn)略，越來越多的國產(chǎn)品牌必將屹立在世界舞臺。
