當(dāng)前，我國(guó)的母嬰行業(yè)正在飛速發(fā)展，特別是伴隨國(guó)家二胎政策的開放，中國(guó)的母嬰市場(chǎng)成為了一塊巨大的蛋糕。CBME主辦方博聞中國(guó)總經(jīng)理龔康康指出，政策紅利將帶來第四次嬰兒潮的來臨，每年將有可能新增新生兒100-200萬人，在未來的5到10年，母嬰行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.6萬億元。
然而，在市場(chǎng)潛力變寬變廣的同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)模式也在不斷更新，傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路已經(jīng)難以觸動(dòng)現(xiàn)在年輕爸媽的心理，母嬰品牌的營(yíng)銷注定要走上變革之路。根據(jù)國(guó)外母嬰市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，IP授權(quán)有望成為行業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。
龔康康認(rèn)為，IP已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”概念，現(xiàn)在的IP可以理解為“爆款+全產(chǎn)業(yè)鏈”，爆款是內(nèi)容，而全產(chǎn)業(yè)鏈則是基于內(nèi)容的后續(xù)開發(fā)。小豬佩奇自2015年登陸中國(guó)，僅僅一年，收看就超過100億次，是一個(gè)母嬰行業(yè)的超級(jí)IP，而盈峰母嬰則擁有多年深耕母嬰行業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)積累，可以更加準(zhǔn)確深入的把握、了解母嬰人群的需求與痛點(diǎn)，雙方聯(lián)手，定能譜寫行業(yè)新篇章。
事實(shí)上，浪潮涌起的市場(chǎng)對(duì)于母嬰企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。品牌如何能抓住消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，催生新型運(yùn)營(yíng)模式，成為企業(yè)的重中之重。盈峰母嬰此次以IP文化出擊市場(chǎng)，有望進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
重視安全品質(zhì) 鑄就行業(yè)未來
眾所周知，母嬰市場(chǎng)是個(gè)特殊的消費(fèi)領(lǐng)域，因?yàn)槠涫褂谜吆拖M(fèi)者是分離的，嬰童父母的審美觀和價(jià)值觀，決定消費(fèi)層次。就目前而言，80后、90后的人群是母嬰的主要消費(fèi)主力人群，隨著生活水平的提高，這一代人更加看重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。
SGS紡織品部高級(jí)技術(shù)經(jīng)理丁若垚表示，安全是產(chǎn)品的基本保障，尤其是母嬰類產(chǎn)品，它直接關(guān)系著一個(gè)孩子甚至一個(gè)家庭的未來。然而，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各類生產(chǎn)頻發(fā)的質(zhì)量問題都令消費(fèi)者頭疼不已，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者不僅無法選購合適放心的產(chǎn)品，更有可能對(duì)母嬰行業(yè)帶來不利的影響。因此，未來市場(chǎng)要長(zhǎng)足發(fā)展，必須在品質(zhì)上下功夫。
安全和品質(zhì)則一直是盈峰母嬰的生命線。據(jù)了解，盈峰母嬰旗下所有產(chǎn)品都制定了高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)部要求，從面料階段就開始了品質(zhì)把關(guān)，同時(shí)引進(jìn)權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)SGS，旗下品牌產(chǎn)品均由SGS進(jìn)行檢測(cè)，做到全生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)控制，旨在為消費(fèi)者構(gòu)筑健康生活。
業(yè)內(nèi)人士指出，母嬰行業(yè)是一片廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海，企業(yè)在搶食市場(chǎng)蛋糕時(shí)，應(yīng)避免同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)，更多的在產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)上創(chuàng)新。只有把產(chǎn)品做好，把服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)，不斷推陳出新，才是企業(yè)發(fā)展之王道。
