二。走心傳播，全面打造“國(guó)民品牌”
伴隨著奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的興盛，品牌冠名綜藝節(jié)目全線井噴。如何挑選與母嬰品牌相匹配的親子IP，已成為品牌營(yíng)銷決策的關(guān)鍵部分。對(duì)此，貝因美從媽媽和寶寶雙線角度出發(fā)，以冠名方式進(jìn)行走心傳播，全方位打造貝因美“國(guó)民品牌”形象。
在絕大數(shù)家庭中，母嬰品牌產(chǎn)品的直接購(gòu)買決策者都是女性。選擇接連冠名五季《媽媽咪呀》的貝因美便深諳此道。大型真人秀《媽媽咪呀》以展現(xiàn)女性才藝與情感為主旨，為媽媽們提供了一個(gè)展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，讓全中國(guó)的觀眾為母親這一角色喝彩。
同時(shí)，貝因美也獨(dú)家冠名了全球首檔孩子與狗成長(zhǎng)挑戰(zhàn)綜藝秀《小手牽小狗》。該綜藝的定位為親子成長(zhǎng)節(jié)目，力圖展示孩子如何在與小動(dòng)物的和諧相處中逐漸成長(zhǎng)。
無論是《媽媽咪呀》還是《小手牽小狗》，貝因美都是從孩子和母親的內(nèi)心出發(fā)，展現(xiàn)親子間的愛與成長(zhǎng)，這樣既讓消費(fèi)者感同身受，被廣泛認(rèn)可，也與其“生命因愛而生，世界因愛而美”的品牌理念不謀而合！
三。親子互動(dòng)，讓用戶為品牌發(fā)聲
砸重金請(qǐng)形象代言人一向是品牌方最愛的營(yíng)銷方式，嬰兒奶粉品牌更是偏愛請(qǐng)一些知名的寶爸寶媽代言。在這方面，貝因美卻選擇另辟蹊徑，讓真正的福利惠及所有消費(fèi)者。其中，“我是0001，我為貝因美代言”全球招募代言人活動(dòng)就是絕佳案例。
海選階段，該活動(dòng)接到了來自全球27200名麻麻的親情加盟，經(jīng)過激烈角逐，11月9日0點(diǎn) ，“我是0001，我為貝因美代言”全國(guó)3強(qiáng)誕生，分別為“靚麗名主播 ”奕霏霏霏，“萌萌俏麻麻”露寶和“全能女漢子”郭晶晶。
雖晉級(jí)賽落幕，但精彩不止。11月23日，貝因美3強(qiáng)愛心大使攜手貝因美志愿者，將一同走進(jìn)北京春苗兒童救助基金會(huì)，關(guān)愛孤殘兒童。3強(qiáng)選手將繼續(xù)拉票角逐，盡使洪荒之力，向最后的冠軍席位沖擊。究竟最終誰(shuí)能拿下50萬，成為貝因美的全球代言人？12月31日跨年夜，答案揭曉，讓我們一起敬候佳音！箭已近弦，蓄勢(shì)待發(fā)，一起為心愛的選手打call吧！
據(jù)悉，就在前不久群星閃耀的“鳳凰時(shí)尚之選盛典”上，貝因美又傳來了好消息，作為跨界合作的典范，貝因美摘取了“跨界時(shí)尚品牌大獎(jiǎng)”的桂冠。
過硬的產(chǎn)品、給力的傳播加之惠及萬千消費(fèi)者的代言人活動(dòng)，貝因美此番營(yíng)銷能在眾多嬰幼兒奶粉品牌營(yíng)銷中脫穎而出并獲得品牌指數(shù)第一，可謂是實(shí)至名歸！
