200%引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)崛起 坐穩(wěn)國(guó)產(chǎn)第一
在配方注冊(cè)制等新監(jiān)管政策、消費(fèi)升級(jí)及全面二孩政策利好下，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖。“經(jīng)過(guò)十年的努力，中國(guó)奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造。已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅盤(pán)、浴火重生。飛鶴飛鶴，不飛則矣，一飛沖天。”中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓對(duì)飛鶴的快速發(fā)展高度贊許。事實(shí)上，從以飛鶴為代表各大乳企已公布的2017年業(yè)績(jī)中不難看出，國(guó)產(chǎn)奶粉的強(qiáng)勢(shì)回歸得到了進(jìn)一步印證。
中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓致辭
飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良在主題演講中表示，2017年飛鶴的戰(zhàn)略成果可以歸納為四個(gè)“200%”引領(lǐng)，一是業(yè)績(jī)引領(lǐng)，整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)60%，高端奶粉同期增長(zhǎng)超過(guò)200%，引領(lǐng)奶業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變；二是地位引領(lǐng)，成就國(guó)產(chǎn)奶粉第一品牌、亞洲嬰幼兒奶粉第一品牌，提升了乳業(yè)品牌影響力；三是榮譽(yù)引領(lǐng)，蟬聯(lián)“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)”，斬獲“世界乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)最佳乳制品成分提名獎(jiǎng)”，成為首家獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌等榮譽(yù)，讓世界對(duì)中國(guó)乳業(yè)刮目相看。四是消費(fèi)引領(lǐng)，累計(jì)服務(wù)近2000萬(wàn)消費(fèi)者，培育高端消費(fèi)信仰，創(chuàng)領(lǐng)“更適合”的差異化體驗(yàn)。這“四大引領(lǐng)”助推飛鶴在消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
五十年磨一劍 有華人的地方就有飛鶴奶粉
據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局最新數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉合格率達(dá)99.5%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續(xù)9年保持在100%。質(zhì)量安全指標(biāo)和營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)與國(guó)際水平相當(dāng)。
對(duì)于56年聚焦于嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的飛鶴來(lái)說(shuō)，早在十余年前便著力在北緯47度黃金奶源帶上打造中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)最早的全產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)。飛鶴專(zhuān)屬牧場(chǎng)的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數(shù)等指標(biāo)上已遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到世界一流。
同樣前瞻的布局也體現(xiàn)在研發(fā)創(chuàng)新上，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者認(rèn)知的改變，更具差異化的產(chǎn)品具有更強(qiáng)的市場(chǎng)活力。對(duì)于奶粉來(lái)講，安全是消費(fèi)者最基礎(chǔ)的需求，飛鶴的產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)的需求。飛鶴是中國(guó)最早從事母乳研究的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，建立了至今為止范圍最大的母乳數(shù)據(jù)庫(kù)。飛鶴產(chǎn)品的應(yīng)用研發(fā)一直領(lǐng)先于行業(yè)，使產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)更接近中國(guó)母乳。在過(guò)去20年，飛鶴在配方研發(fā)領(lǐng)域不斷創(chuàng)造紀(jì)錄，又打破紀(jì)錄，在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)上完成突破。從飛鶴的創(chuàng)新實(shí)踐可以看出，產(chǎn)品的品質(zhì)化、差異化和高端化，已然是培育中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的突圍方向。
飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良演講
數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家奶粉行業(yè)前三的整體市場(chǎng)占有率達(dá)80%，中國(guó)奶粉行業(yè)的行業(yè)集中度與之相比還有一定差距，仍有較大發(fā)展空間。飛鶴作為國(guó)產(chǎn)第一品牌，百億目標(biāo)的提出是品牌自信的體現(xiàn)，也是品牌責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌表示，“對(duì)于嬰幼兒奶粉而言，百億營(yíng)收是一個(gè)關(guān)鍵門(mén)檻，這對(duì)于打破國(guó)產(chǎn)奶粉原有市場(chǎng)格局具有重要意義，飛鶴更有信心引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉進(jìn)入營(yíng)收百億的大發(fā)展時(shí)代。” 在行業(yè)大趨勢(shì)下，頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)力是行業(yè)集中度提高的主要力量。
2018年，是中國(guó)改革開(kāi)放40周年，是貫徹十九大精神的開(kāi)局之年，也是配方注冊(cè)制正式實(shí)施的第一年，中國(guó)乳業(yè)無(wú)疑將進(jìn)入大整合、大轉(zhuǎn)型、大發(fā)展時(shí)代。謀定而后動(dòng)，知止而有得。以打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉，成為讓中國(guó)寶寶的奶瓶掌握在國(guó)人手中的第一品牌，飛鶴始終在洞察消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，穩(wěn)扎穩(wěn)打、不斷突圍。如今，站在即將突破100億元的嶄新起點(diǎn)上，飛鶴不僅將引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉迎接新挑戰(zhàn)、新目標(biāo)，更將有華人的地方就有奶粉的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
