媽媽研究所成立新聞發(fā)布會暨費(fèi)雪“媽媽疼愛藝術(shù)展”揭幕
母嬰市場的消費(fèi)主體已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)榍ъ麐寢專?0-95后），當(dāng)這代人成長為媽媽，她們的育兒觀念、消費(fèi)方式將發(fā)生怎樣的變化？她們又充斥著怎樣的焦慮和困擾？
2018年3月27日 上海 — 美國玩具巨頭美泰聯(lián)合天貓最神秘的部門——天貓新品創(chuàng)新中心正式宣布共創(chuàng) “媽媽研究所” 項(xiàng)目，致力于長期研究新一代媽媽的需求和痛點(diǎn)，把握未來母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢，利用美泰強(qiáng)大的全球研發(fā)資源，精準(zhǔn)推出針對千禧媽媽痛點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。
此次與美泰合作的天貓新品創(chuàng)新中心，是以天貓大數(shù)據(jù)為依托、洞察消費(fèi)者需求的新品調(diào)研平臺。2018年1月17日，天貓方面宣布，該中心已經(jīng)與全球37家頂級集團(tuán)簽約，涵蓋300多個(gè)頂級品牌，其中包括美泰成為玩具品類中唯一與天貓達(dá)成合作的公司。天貓新品創(chuàng)新中心被外界認(rèn)為是天貓最為神秘的部門，掌握著大數(shù)據(jù)和品牌背后的秘密。
作為“媽媽研究所”的首項(xiàng)研究成果，美泰旗下的第一大品牌——擁有88年歷史的國際母嬰大牌——費(fèi)雪品牌在此次發(fā)布會上與天貓新品創(chuàng)新中心共同發(fā)布《千禧媽媽疼愛報(bào)告》。
視角獨(dú)特的《千禧媽媽疼愛報(bào)告》多維度創(chuàng)意呈現(xiàn) 引發(fā)社會熱議
該報(bào)告以千禧媽媽為主要剖析對象，相對于前幾代的媽媽，她們經(jīng)歷著數(shù)字化時(shí)代的信息便利，深受全球化影響，通過大數(shù)據(jù)從媽媽育兒的“疼與愛”這一獨(dú)特視角切入，生動展示了媽媽育兒中諸多“疼”的樣子的背后，對于孩子最純粹的“愛”。
值得一提的是， 這份《千禧媽媽疼愛報(bào)告》白皮書不僅以文本形式發(fā)布，還在網(wǎng)絡(luò)上以趣味測試的形式發(fā)布，通過一系列媽媽疼愛場景的勾選，吸引媽媽們參與測試自己的“疼愛類型”，看看自己是屬于云淡風(fēng)輕的“佛系媽媽”，還是充滿焦慮但又內(nèi)心強(qiáng)大的“不倒翁媽媽”，抑或是矛盾的“痛快媽媽”……而這些直擊人心的每個(gè)疼愛場景，正是來源于天貓大數(shù)據(jù)中所提煉的獨(dú)特洞察。
