既能自動(dòng)派貨又能玩游戲的智慧派樣機(jī)，吸引了眾多顧客駐足。大家興致勃勃地打開手淘掃碼，開始玩起了茶包大作戰(zhàn)，考驗(yàn)眼力更考驗(yàn)手速，運(yùn)氣好的可以抓到金茶包，運(yùn)氣不好的只能抓到毛毛蟲，最后派樣機(jī)自動(dòng)派發(fā)四季花茶盒裝給本輪游戲冠軍。游戲的參與者都會(huì)被關(guān)注天貓品牌號(hào)，實(shí)時(shí)接收品牌號(hào)推送的促銷優(yōu)惠，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上線下互通有無。
ChaLi茶里還上線了門店捉貓貓游戲，消費(fèi)者可通過捉貓貓領(lǐng)取線上線下權(quán)益。在不久之后，ChaLi茶里也會(huì)在商場的不同樓層設(shè)置派樣機(jī)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地體驗(yàn)到產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也是為門店引流。ChaLi茶里線下交易的消費(fèi)者在淘系內(nèi)會(huì)被標(biāo)記為茶行業(yè)的消費(fèi)者，沉淀到數(shù)據(jù)銀行，ChaLi可以看到他們身上自有的顯著標(biāo)簽，比如時(shí)尚潮人，it發(fā)燒友等，茶行業(yè)的相關(guān)標(biāo)簽，這些數(shù)據(jù)為企業(yè)制定營銷策略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
區(qū)別于傳統(tǒng)茶企，ChaLi茶里一直是以年輕活力的形象示人，在產(chǎn)品包裝、門店形象、品牌宣傳上都營造出讓人耳目一新的感覺。ChaLi茶里創(chuàng)始人譚瓊表示，傳統(tǒng)茶企都在做茶文化的表達(dá)，少有人做真正的產(chǎn)品，需要有企業(yè)去做茶產(chǎn)品的理性數(shù)據(jù)挖掘，去做產(chǎn)品標(biāo)桿的搭建，去自建品牌從而推動(dòng)整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展，去提供年輕人真正需要的產(chǎn)品。她認(rèn)為袋裝茶會(huì)是未來的一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，因?yàn)樗€(wěn)定了產(chǎn)品、口感、制作，同時(shí)還穩(wěn)定了產(chǎn)品的價(jià)值標(biāo)桿。基于這一袋茶的口感，來做成本的定價(jià)，而不用去講故事或依靠華麗的包裝來定價(jià)。袋裝茶可以把一個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)品變成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。
天貓品牌營銷中心品類營銷負(fù)責(zé)人黃建梁(花名無封)，在ChaLi智慧門店開幕儀式上致辭，并發(fā)布了天貓超級(jí)品類日趨勢(shì)報(bào)告——《茶消費(fèi)4.0時(shí)代到來》。無封表示，線上消費(fèi)者是擁抱創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，平臺(tái)注重大牌化和品牌特色化，讓更多消費(fèi)者更加放心購物，讓品牌更大膽創(chuàng)新。他也提到，女性和年輕消費(fèi)者，將會(huì)成為線上茶類目的機(jī)會(huì)增長點(diǎn)。天貓的發(fā)現(xiàn)和策略與ChaLi不謀而合，因此針對(duì)2018年的茶的行業(yè)規(guī)劃，天貓決定做一次大膽的嘗試。通過“天貓春茶季”及“天貓超級(jí)品類日”的心智推ChaLi品牌，大膽開拓年輕消費(fèi)者、女性消費(fèi)者，主張“花樣喝茶”。
