在權(quán)威認(rèn)知上，更相信身邊的“大神”（社區(qū)紅人或朋友圈達(dá)人），對(duì)所謂的大咖大牌并沒(méi)有那么迷信；在信息獲取和消費(fèi)習(xí)慣上，90后媽媽普遍沒(méi)有過(guò)多的耐心，她們善于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便利來(lái)提高生活效率，微信也成為她們獲取信息的重要渠道之一；在價(jià)值觀念上，與80后媽媽以寶寶和家庭為重相比，她們愛(ài)寶寶更愛(ài)自己，不希望自己的生活因?yàn)閷殞毜牡絹?lái)而降低品質(zhì)，她們享受于“媽媽”和“女人”的雙面生活。
作為最懂?huà)寢尩哪笅朊襟w，圍繞新生代辣媽的新需求，與用戶保持同頻、同步，緊跟著媽媽用戶的“蛻變”節(jié)奏而不斷實(shí)現(xiàn)升級(jí)和突破。
媽媽網(wǎng)雙APP完美實(shí)現(xiàn)辣媽生活雙面精彩
為了滿足了媽媽們的雙面角色需求，“媽媽網(wǎng)孕育”和“媽媽網(wǎng)輕聊”APP雙管齊下，分別設(shè)計(jì)了科學(xué)育兒和多元生活，兩個(gè)不同的應(yīng)用場(chǎng)景。媽媽們不僅可以在“媽媽網(wǎng)孕育”上學(xué)習(xí)各種孕育知識(shí)，記錄寶寶成長(zhǎng)過(guò)程。還能通過(guò)“媽媽網(wǎng)輕聊”分享交流有趣、實(shí)用好玩的生活經(jīng)驗(yàn)和話題。同時(shí)，這兩款戰(zhàn)略產(chǎn)品也形成互補(bǔ)和銜接，全面提升新生代媽媽信息獲取的便利性。媽媽網(wǎng)輕聊APP通過(guò)話題裂變聚合發(fā)酵出沉浸式話題，是媽媽網(wǎng)針對(duì)年輕媽媽在社區(qū)模式上的創(chuàng)新，可以讓媽媽們盡興交流；媽媽網(wǎng)孕育APP則首推膠囊式孕育寶典，針對(duì)媽媽們?cè)杏^(guò)程遇到的各種困惑，提供一站式解決方案。此外，媽媽網(wǎng)結(jié)合自身的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)和天然的口碑教育場(chǎng)景，與國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)京東攜手達(dá)成品效聯(lián)動(dòng)的“京媽計(jì)劃”，讓媽媽們輕松獲得所見(jiàn)即所得的一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。媽媽網(wǎng)通過(guò)自身產(chǎn)品的打磨以及積極的跨界合作，真正實(shí)現(xiàn)了用戶生活場(chǎng)景的全滲透。
微信生態(tài)全面布局，在媽媽的朋友圈重建一個(gè)媽媽網(wǎng)
現(xiàn)場(chǎng)，宋喵女士還特別指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信已經(jīng)成為普及率最高的智能應(yīng)用，它不僅是一個(gè)社交工具，而且已經(jīng)逐漸成為了媽媽們一種新的生活方式。目前，媽媽網(wǎng)已經(jīng)通過(guò)構(gòu)建核心主號(hào)+同城本地號(hào)+微信群+小程序的生態(tài)矩陣，將其微信生態(tài)里做到行業(yè)第一。而且依靠媽媽網(wǎng)自主研發(fā)的微風(fēng)系統(tǒng)可以將微信端資源進(jìn)行一體化運(yùn)營(yíng)，讓媽媽們可以通過(guò)微信生態(tài)便利獲取媽媽網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，參與活動(dòng)。
通過(guò)微風(fēng)系統(tǒng)的個(gè)性化服務(wù)，媽媽網(wǎng)也可以為品牌在微信端實(shí)現(xiàn)全面賦能。其中值得分享的是今年年初媽媽網(wǎng)為雀巢奶粉策劃和運(yùn)營(yíng)的微信端新品上市微信拼圖活動(dòng)，上線僅6天，就吸引了超過(guò)40萬(wàn)媽媽在線參與，22萬(wàn)人次的朋友圈和群分享，同時(shí)通過(guò)與京東的電商場(chǎng)景打通，及時(shí)實(shí)現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)口碑的沉淀，為后續(xù)的新品熱銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)的傳播基礎(chǔ)。
