今天是世界杯的首戰(zhàn)之日，世界杯的話題熱度迎來(lái)高潮，在接下來(lái)的一個(gè)月，既是球迷的狂歡也是品牌營(yíng)銷(xiāo)者的狂歡。世界杯的看點(diǎn)從來(lái)不止于賽場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言，本屆世界杯最為搶眼的品牌商莫過(guò)于雅士利國(guó)際集團(tuán)，其作為中國(guó)奶粉品牌，一舉成為2018FIFA世界杯官方奶粉，更是獲得世界杯焦點(diǎn)球星——梅西的形象使用授權(quán)！
品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)，三IP營(yíng)銷(xiāo)共建國(guó)際品牌
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)事件帶來(lái)熱門(mén)話題，熱門(mén)話題形成流量洼地，品牌借勢(shì)因此成為流行營(yíng)銷(xiāo)手段，但當(dāng)其成為各家標(biāo)配之后，用戶(hù)審美疲勞，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)陷入僅為了不輸給對(duì)手的尷尬境地。世界杯來(lái)了，雅士利國(guó)際攜世界杯賽事IP、梅西明星IP、CCTV媒體IP三大IP強(qiáng)勢(shì)出鏡，玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，引領(lǐng)奶粉行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向。
據(jù)悉，雅士利國(guó)際始終堅(jiān)持國(guó)際化的企業(yè)戰(zhàn)略，世界杯是世界頂級(jí)賽事，雅士利國(guó)際此番不僅成為唯一“世界杯官方奶粉”，更是FIFA世界杯歷史上首個(gè)官方奶粉品牌，這是國(guó)際足聯(lián)對(duì)雅士利國(guó)際產(chǎn)品力與品牌力的認(rèn)可，同時(shí)也預(yù)示著雅士利國(guó)際在國(guó)際舞臺(tái)上擁有了同洋奶粉一爭(zhēng)高下的實(shí)力。
奶粉品類(lèi)的主流購(gòu)買(mǎi)人群是孕期及孕后媽媽，她們可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)凱恩、阿爾沙文，但一定聽(tīng)過(guò)梅西。對(duì)于品牌國(guó)際化，有一個(gè)世界級(jí)的明星在其強(qiáng)關(guān)聯(lián)事件節(jié)點(diǎn)為品牌背書(shū)，其粉絲號(hào)召力是超乎想象的。
同時(shí)，雅士利國(guó)際在世界杯強(qiáng)勢(shì)出鏡之前，就已經(jīng)入選了“CCTV.匠心品牌”，也是第一個(gè)入選的“CCTV.匠心品牌”，其廣告正在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時(shí)段播出，這是國(guó)內(nèi)第一權(quán)威媒體對(duì)雅士利品牌的強(qiáng)勢(shì)背書(shū)。值得一提的是，央視擁有國(guó)際足聯(lián)2018世界杯的中國(guó)大陸?yīng)毤胰襟w版權(quán)，這意味著央視將迎來(lái)世界杯期間最大流量，雅士利國(guó)際入選“CCTV.匠心品牌”無(wú)異于如虎添翼，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。
打造全新產(chǎn)銷(xiāo)模式，構(gòu)建國(guó)際化品牌資產(chǎn)
奶粉作為典型的健康食品，奶源地至關(guān)重要，洋奶粉大行其道原因就在于此。雅士利放棄傳統(tǒng)的以成本為導(dǎo)向選址產(chǎn)地的模式，轉(zhuǎn)而以極致產(chǎn)品品質(zhì)為唯一導(dǎo)向，堅(jiān)持“走出去再引進(jìn)來(lái)”的全新產(chǎn)銷(xiāo)模式。走出去在全球范圍內(nèi)尋找一流奶源地，在新西蘭牧場(chǎng)投資建廠，并執(zhí)行國(guó)際化的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)、配備國(guó)際化的研發(fā)隊(duì)伍，利用全球資源只為一罐好奶粉。再引進(jìn)來(lái)，即在新西蘭工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉再原裝進(jìn)口回國(guó)，徹底打破中國(guó)奶粉品牌與國(guó)際品牌的生產(chǎn)壁壘，最終實(shí)現(xiàn)奶源的國(guó)際化、質(zhì)量管理的國(guó)際化、技術(shù)研發(fā)的國(guó)際化等，最終在產(chǎn)品質(zhì)上達(dá)到國(guó)際化一流水準(zhǔn)，以匠心贏得消費(fèi)者信任，在C端形成國(guó)際化的普遍品牌認(rèn)知
三十五年華麗蛻變，雅士利引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與理念堅(jiān)持是企業(yè)發(fā)展的三輛馬車(chē)。作為中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)一線品牌，雅士利國(guó)際除了以國(guó)際化的產(chǎn)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式走在行業(yè)前沿，更是始終堅(jiān)持“匯你所想，為你所愛(ài)”的企業(yè)理念，無(wú)論是奶源地，還是研發(fā)、品控都堅(jiān)持以用戶(hù)核心需求未導(dǎo)向，堅(jiān)持為用戶(hù)提供有匠心的產(chǎn)品、有價(jià)值的服務(wù)。毫無(wú)疑問(wèn)，這才是一個(gè)走過(guò)三十五年的世界品牌應(yīng)該具備的理想與氣度。
時(shí)代瞬息萬(wàn)變，雅士利國(guó)際依然面臨供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)深化調(diào)整、技術(shù)及服務(wù)創(chuàng)新等新課題。而萬(wàn)變不離其宗，其核心仍然是以用戶(hù)為中心，重構(gòu)價(jià)值鏈，改善用戶(hù)體驗(yàn)，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。相信雅士利國(guó)際在今后，無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)提升上還是在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)上，都會(huì)將其匠心精神持續(xù)落地。實(shí)際上，不僅是雅士利國(guó)際，這些要義是放之各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而皆準(zhǔn)的。
