今天是世界杯的首戰(zhàn)之日，世界杯的話題熱度迎來高潮，在接下來的一個月，既是球迷的狂歡也是品牌營銷者的狂歡。世界杯的看點從來不止于賽場，對于企業(yè)而言，本屆世界杯最為搶眼的品牌商莫過于雅士利國際集團，其作為中國奶粉品牌，一舉成為2018FIFA世界杯官方奶粉，更是獲得世界杯焦點球星——梅西的形象使用授權(quán)！
品牌借勢營銷再升級，三IP營銷共建國際品牌
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，熱點事件帶來熱門話題，熱門話題形成流量洼地，品牌借勢因此成為流行營銷手段，但當其成為各家標配之后，用戶審美疲勞，借勢營銷陷入僅為了不輸給對手的尷尬境地。世界杯來了，雅士利國際攜世界杯賽事IP、梅西明星IP、CCTV媒體IP三大IP強勢出鏡，玩轉(zhuǎn)熱點借勢營銷，引領(lǐng)奶粉行業(yè)營銷風向。
據(jù)悉，雅士利國際始終堅持國際化的企業(yè)戰(zhàn)略，世界杯是世界頂級賽事，雅士利國際此番不僅成為唯一“世界杯官方奶粉”，更是FIFA世界杯歷史上首個官方奶粉品牌，這是國際足聯(lián)對雅士利國際產(chǎn)品力與品牌力的認可，同時也預示著雅士利國際在國際舞臺上擁有了同洋奶粉一爭高下的實力。
奶粉品類的主流購買人群是孕期及孕后媽媽，她們可能沒聽說過凱恩、阿爾沙文，但一定聽過梅西。對于品牌國際化，有一個世界級的明星在其強關(guān)聯(lián)事件節(jié)點為品牌背書，其粉絲號召力是超乎想象的。
同時，雅士利國際在世界杯強勢出鏡之前，就已經(jīng)入選了“CCTV.匠心品牌”，也是第一個入選的“CCTV.匠心品牌”，其廣告正在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等頻道黃金時段播出，這是國內(nèi)第一權(quán)威媒體對雅士利品牌的強勢背書。值得一提的是，央視擁有國際足聯(lián)2018世界杯的中國大陸?yīng)毤胰襟w版權(quán)，這意味著央視將迎來世界杯期間最大流量，雅士利國際入選“CCTV.匠心品牌”無異于如虎添翼，風頭一時無兩。
打造全新產(chǎn)銷模式，構(gòu)建國際化品牌資產(chǎn)
奶粉作為典型的健康食品，奶源地至關(guān)重要，洋奶粉大行其道原因就在于此。雅士利放棄傳統(tǒng)的以成本為導向選址產(chǎn)地的模式，轉(zhuǎn)而以極致產(chǎn)品品質(zhì)為唯一導向，堅持“走出去再引進來”的全新產(chǎn)銷模式。走出去在全球范圍內(nèi)尋找一流奶源地，在新西蘭牧場投資建廠，并執(zhí)行國際化的質(zhì)量管理標準、配備國際化的研發(fā)隊伍，利用全球資源只為一罐好奶粉。再引進來，即在新西蘭工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)奶粉再原裝進口回國，徹底打破中國奶粉品牌與國際品牌的生產(chǎn)壁壘，最終實現(xiàn)奶源的國際化、質(zhì)量管理的國際化、技術(shù)研發(fā)的國際化等，最終在產(chǎn)品質(zhì)上達到國際化一流水準，以匠心贏得消費者信任，在C端形成國際化的普遍品牌認知
三十五年華麗蛻變，雅士利引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與理念堅持是企業(yè)發(fā)展的三輛馬車。作為中國奶粉產(chǎn)業(yè)一線品牌，雅士利國際除了以國際化的產(chǎn)銷模式、營銷模式走在行業(yè)前沿，更是始終堅持“匯你所想，為你所愛”的企業(yè)理念，無論是奶源地，還是研發(fā)、品控都堅持以用戶核心需求未導向，堅持為用戶提供有匠心的產(chǎn)品、有價值的服務(wù)。毫無疑問，這才是一個走過三十五年的世界品牌應(yīng)該具備的理想與氣度。
時代瞬息萬變，雅士利國際依然面臨供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)深化調(diào)整、技術(shù)及服務(wù)創(chuàng)新等新課題。而萬變不離其宗，其核心仍然是以用戶為中心，重構(gòu)價值鏈，改善用戶體驗，為用戶創(chuàng)造價值。相信雅士利國際在今后，無論是在產(chǎn)品品質(zhì)提升上還是在服務(wù)標準升級上，都會將其匠心精神持續(xù)落地。實際上，不僅是雅士利國際，這些要義是放之各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者而皆準的。
