Part3 塑英倫高端喂哺品牌 讓你悅育悅自信
媽媽網(wǎng)：作為英國(guó)哺喂第一品牌，TommeeTippee湯美星在加入上海家化這一年來(lái)，如何在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力？取得了哪些碩果？
章致易：自2017年上海家化收購(gòu)英國(guó)第一嬰幼兒喂哺品牌Tommee Tippee湯美星以來(lái)，Tommee Tippee湯美星迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，不斷積累口碑，獲得了眾多好評(píng)。
在銷售渠道方面，自2017年6月Tommee Tippee?湯美星?攜手中國(guó)母嬰渠道線下領(lǐng)跑銷售平臺(tái)“孩子王”，開(kāi)拓近174家實(shí)體門店及其線上平臺(tái)，覆蓋超千萬(wàn)以上的家庭會(huì)員。此外，也同步與愛(ài)嬰室、嬰格等其他知名母嬰店合作，目前，鋪貨網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)2447家。同時(shí)，發(fā)力線上渠道，依托家化的優(yōu)勢(shì)在電子商務(wù)渠道、以及特殊渠道的優(yōu)勢(shì)，成功入駐天貓、京東等電商平臺(tái)。
在品牌推廣方面，我們通過(guò)打造圈層口碑體系，以口碑帶動(dòng)產(chǎn)品，以產(chǎn)品打造品牌。傳遞悅育悅自信的品牌理念，塑造英倫高端喂哺品牌形象。品牌在母嬰垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，建立知名度和累積口碑；并借助國(guó)內(nèi)頂尖母嬰大咖粥悅悅、星爸星媽彭坦和春曉、JY戴士、包文婧等KOL的影響力，快速提升品牌知名度的同時(shí)充分發(fā)揮KOL帶貨效應(yīng)；期間，湯美星的雙微平臺(tái)，作為品牌溝通的窗口，短短一年已經(jīng)擁有粉絲超過(guò)30萬(wàn)。同時(shí)利用朋友圈等社交平臺(tái)投放了《來(lái)自英國(guó)50年》 等品牌視頻，利用消費(fèi)者的口口相傳獲得大量口碑和傳播。在過(guò)去一年里，Tommee Tippee?湯美星?無(wú)論是在品牌宣傳還是渠道拓展層面都交出了一份精彩的答卷，獲得了包括英國(guó)超級(jí)品牌大獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)專業(yè)母嬰類獎(jiǎng)項(xiàng)如CMBE喂養(yǎng)品類創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、寶寶樹(shù)金樹(shù)獎(jiǎng)年度最受歡迎新品獎(jiǎng)等在內(nèi)的7個(gè)大獎(jiǎng)，為2018年的進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此外，Tommee Tippee湯美星中國(guó)創(chuàng)新中心項(xiàng)目將于下半年啟動(dòng)，該項(xiàng)目的建成將助力品牌產(chǎn)品研發(fā),豐富產(chǎn)品線，成為品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的又一里程碑。
媽媽網(wǎng)：今年是TommeeTippee湯美星參展的第二年，我們看到在此次展臺(tái)， TommeeTippee湯美星又帶來(lái)全新產(chǎn)品。可以簡(jiǎn)單幫我們介紹下這個(gè)新品嗎？大概計(jì)劃什么時(shí)候上新？定價(jià)及銷售渠道計(jì)劃？
章致易：這款即將與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面的奶瓶名叫Anti-Colic感溫防脹氣奶瓶。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，0-6個(gè)月的寶寶在喝奶時(shí)比較容易遇到脹氣困擾，導(dǎo)致吐奶或肚痛。Tommee Tippee?湯美星?通過(guò)研發(fā)測(cè)試，在我們的仿母乳造型奶嘴奶瓶基礎(chǔ)上增加了星星式防脹氣系統(tǒng)以及無(wú)滴漏排氣閥，減少80%脹氣現(xiàn)象。同時(shí)還有自動(dòng)感溫的設(shè)計(jì)，利用自然和科技的雙重融合，使寶寶的喂哺過(guò)程更舒適，也幫助媽媽們減少更多困擾。
這款A(yù)nti-Colic感溫防脹氣奶瓶通過(guò)數(shù)年研究開(kāi)發(fā)，將于今年下半年上市。具體上市時(shí)間和定價(jià)待定。
