Part3 塑英倫高端喂哺品牌 讓你悅育悅自信
媽媽網(wǎng)：作為英國哺喂第一品牌，TommeeTippee湯美星在加入上海家化這一年來，如何在中國市場發(fā)力？取得了哪些碩果？
章致易：自2017年上海家化收購英國第一嬰幼兒喂哺品牌Tommee Tippee湯美星以來，Tommee Tippee湯美星迅速打開了中國市場，不斷積累口碑，獲得了眾多好評。
在銷售渠道方面，自2017年6月Tommee Tippee?湯美星?攜手中國母嬰渠道線下領(lǐng)跑銷售平臺“孩子王”，開拓近174家實(shí)體門店及其線上平臺，覆蓋超千萬以上的家庭會員。此外，也同步與愛嬰室、嬰格等其他知名母嬰店合作，目前，鋪貨網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)2447家。同時(shí)，發(fā)力線上渠道，依托家化的優(yōu)勢在電子商務(wù)渠道、以及特殊渠道的優(yōu)勢，成功入駐天貓、京東等電商平臺。
在品牌推廣方面，我們通過打造圈層口碑體系，以口碑帶動產(chǎn)品，以產(chǎn)品打造品牌。傳遞悅育悅自信的品牌理念，塑造英倫高端喂哺品牌形象。品牌在母嬰垂直媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，建立知名度和累積口碑；并借助國內(nèi)頂尖母嬰大咖粥悅悅、星爸星媽彭坦和春曉、JY戴士、包文婧等KOL的影響力，快速提升品牌知名度的同時(shí)充分發(fā)揮KOL帶貨效應(yīng)；期間，湯美星的雙微平臺，作為品牌溝通的窗口，短短一年已經(jīng)擁有粉絲超過30萬。同時(shí)利用朋友圈等社交平臺投放了《來自英國50年》 等品牌視頻，利用消費(fèi)者的口口相傳獲得大量口碑和傳播。在過去一年里，Tommee Tippee?湯美星?無論是在品牌宣傳還是渠道拓展層面都交出了一份精彩的答卷，獲得了包括英國超級品牌大獎，國內(nèi)專業(yè)母嬰類獎項(xiàng)如CMBE喂養(yǎng)品類創(chuàng)新產(chǎn)品獎、寶寶樹金樹獎年度最受歡迎新品獎等在內(nèi)的7個(gè)大獎，為2018年的進(jìn)一步深耕中國市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此外，Tommee Tippee湯美星中國創(chuàng)新中心項(xiàng)目將于下半年啟動，該項(xiàng)目的建成將助力品牌產(chǎn)品研發(fā),豐富產(chǎn)品線，成為品牌在中國市場發(fā)展的又一里程碑。
媽媽網(wǎng)：今年是TommeeTippee湯美星參展的第二年，我們看到在此次展臺， TommeeTippee湯美星又帶來全新產(chǎn)品。可以簡單幫我們介紹下這個(gè)新品嗎？大概計(jì)劃什么時(shí)候上新？定價(jià)及銷售渠道計(jì)劃？
章致易：這款即將與中國消費(fèi)者見面的奶瓶名叫Anti-Colic感溫防脹氣奶瓶。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，0-6個(gè)月的寶寶在喝奶時(shí)比較容易遇到脹氣困擾，導(dǎo)致吐奶或肚痛。Tommee Tippee?湯美星?通過研發(fā)測試，在我們的仿母乳造型奶嘴奶瓶基礎(chǔ)上增加了星星式防脹氣系統(tǒng)以及無滴漏排氣閥，減少80%脹氣現(xiàn)象。同時(shí)還有自動感溫的設(shè)計(jì)，利用自然和科技的雙重融合，使寶寶的喂哺過程更舒適，也幫助媽媽們減少更多困擾。
這款A(yù)nti-Colic感溫防脹氣奶瓶通過數(shù)年研究開發(fā)，將于今年下半年上市。具體上市時(shí)間和定價(jià)待定。
