十年亮劍！自主創(chuàng)新下的行業(yè)變革力
提到中國(guó)乳業(yè)，那場(chǎng)行業(yè)浩劫依然歷歷在目。2008年，震驚全國(guó)的三聚氰胺事件讓我們看到，中國(guó)乳業(yè)與現(xiàn)代乳業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距，不是人才，也不是管理和技術(shù)，而是奶源。
飛鶴是當(dāng)時(shí)少數(shù)沒(méi)有檢出三聚氰胺的乳企之一，這得益于其先人一步的奶源基地建設(shè)。沒(méi)有好的奶源就做不成好的奶粉。飛鶴在世界公認(rèn)的北緯47°黃金奶源帶上首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，把奶源地建設(shè)作為企業(yè)的優(yōu)先戰(zhàn)略。全產(chǎn)業(yè)鏈模式徹底性的、顛覆性的改變了整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。
如今，飛鶴擁有專屬農(nóng)場(chǎng)30萬(wàn)畝，8個(gè)緊密合作專屬牧場(chǎng)，6個(gè)現(xiàn)代化核心工廠。依托于全產(chǎn)業(yè)鏈，飛鶴構(gòu)建了兩小時(shí)生態(tài)圈，保證100%牧場(chǎng)新鮮生牛乳一次成粉，從源頭保證了產(chǎn)品的新鮮。飛鶴率先一步自建奶源基地，推進(jìn)現(xiàn)代奶業(yè)建設(shè)，是中國(guó)乳業(yè)行業(yè)變革的代表力量之一。
當(dāng)全產(chǎn)業(yè)鏈成為行業(yè)共識(shí)，嬰幼兒奶粉的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。如何擺脫國(guó)產(chǎn)奶粉的刻板印象、對(duì)抗國(guó)際巨頭的沖擊是橫在所有民族乳企面前的難題。
深耕嬰幼兒奶粉多年的飛鶴用笨辦法、下苦功夫，不計(jì)回報(bào)地投入到母乳研究中。立足本土做科研，以中國(guó)母乳為黃金標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)配方，飛鶴終于在2011年推出了國(guó)內(nèi)第一支含仿生母乳成分的高端嬰幼兒奶粉——星飛帆系列?！案m合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的飛鶴奶粉引爆市場(chǎng)的同時(shí)也引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉加速進(jìn)入高質(zhì)量時(shí)代，走出中國(guó)奶業(yè)“更適合”的創(chuàng)新之路。
創(chuàng)新的腳步還在繼續(xù)，變革的故事也遠(yuǎn)未結(jié)束。今年9月，飛鶴攜手中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院，建立以“新鮮生牛乳一次成粉”為核心的飛鶴新鮮乳粉標(biāo)準(zhǔn)體系，以“鮮”立行業(yè)潮頭，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)奶粉核心競(jìng)爭(zhēng)力。
破局百億！大國(guó)崛起下的中國(guó)品牌力
回首40年，中國(guó)品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，同步共振。民族品牌作為企業(yè)核心價(jià)值的重要載體，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中成長(zhǎng)壯大，逐漸走向世界舞臺(tái)的中央。
近年來(lái)，我國(guó)奶業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，贏得了市場(chǎng)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，為品牌成長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的條件，一批民族品牌脫穎而出。同時(shí)，乳品企業(yè)依靠?jī)?yōu)質(zhì)奶源、拳頭產(chǎn)品、核心技術(shù)、并購(gòu)重組等優(yōu)勢(shì)打造知名品牌，帶動(dòng)民族奶業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)于康震在D20峰會(huì)演講中曾強(qiáng)調(diào)，“創(chuàng)建民族品牌是我國(guó)奶業(yè)的希望所在?！?/span>
近年來(lái)，飛鶴持續(xù)加碼品牌建設(shè)，成果斐然，斬獲食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)四連冠，連續(xù)2年入圍世界乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)，并在全球乳品峰會(huì)上代表中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)向世界發(fā)聲，為中國(guó)乳業(yè)品牌贏得國(guó)際贊譽(yù)。
更值得一提的是，2018年11月7日，飛鶴奶粉銷售額突破100億元，成為中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)首個(gè)躋身百億俱樂(lè)部的民族品牌，引領(lǐng)中國(guó)奶業(yè)加速進(jìn)入“品牌時(shí)代”。
在經(jīng)濟(jì)一體化的今天，深挖全球價(jià)值鏈，整合國(guó)內(nèi)外資源是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力推手，也是中國(guó)乳業(yè)的制勝關(guān)鍵。2017年底，飛鶴開始在加拿大興建首個(gè)嬰幼兒奶粉工廠，向這個(gè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)輸出嬰幼兒奶粉領(lǐng)域豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、研發(fā)實(shí)力、設(shè)備工藝等，全面幫助加拿大嬰幼兒奶粉發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了“世界資源為中國(guó)，中國(guó)方案為世界”。
大國(guó)崛起必有強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大國(guó)崛起必有大國(guó)品牌。新時(shí)代，新征程，中國(guó)乳企將繼續(xù)提升品牌美譽(yù)度與影響力，共同打造“中國(guó)奶業(yè)”這個(gè)大品牌。
