品牌積淀，綻放勢(shì)能
在以往2000多個(gè)奶粉品牌無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，專注于打造品牌力的企業(yè)太少了，配方注冊(cè)制撥亂反正，一方面設(shè)立了門檻，提高了行業(yè)玩家的水平，提升了行業(yè)的整體素質(zhì)；另一方面，也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加同質(zhì)化，產(chǎn)品和價(jià)格上的差異化的競(jìng)爭(zhēng)力被大大削弱了。這時(shí)，品牌力成為了一種稀缺資源。
殊不知，在夯實(shí)基本功的同時(shí)，Mille從未放松過(guò)對(duì)品牌力的打造。
Mille奉行“運(yùn)動(dòng)、健康、快樂(lè)”的品牌理念，一直堅(jiān)持體育營(yíng)銷之道。Mille與丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)和少年隊(duì)保持著戰(zhàn)略合作。在本屆發(fā)布會(huì)召開的同時(shí)，也是丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)征戰(zhàn)世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽“蘇迪曼杯”之時(shí)，Mille與之共享榮耀的同時(shí)，也不忘為國(guó)家羽毛球隊(duì)吶喊助威。
在體育營(yíng)銷主線之上，2019年Mille也加大了傳播力度，全面滲透，全方位提升品牌影響力。提到營(yíng)銷，還不得不提Mille獨(dú)特的IP營(yíng)銷之道。這是一個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，產(chǎn)品也要有顏值，顏值即流量。Mille的產(chǎn)品包裝童趣十足，能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，其麥蔻家族卡通人物形象更是成為了一個(gè)IP，衍生出玩偶等周邊，十分符合90后、95后媽媽的審美，成為Mille的流量神器之一。
在助力門店動(dòng)銷上，Mille憑借自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合不同區(qū)域的不同特點(diǎn)，制訂有針對(duì)性的動(dòng)銷方案，不斷地開展培訓(xùn)、消費(fèi)者教育、品牌建設(shè)、門店嘉年華等活動(dòng)；此外，通過(guò)參加中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)、CBME等大型專業(yè)展會(huì)，保持著與行業(yè)的交流，進(jìn)一步提升了品牌影響力。
可以看到，從線上到線下，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，Mille正在全面發(fā)力，向北歐第一孕嬰童品牌進(jìn)軍！
