10月31日，由廣東省通信管理局指導，廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦、艾媒咨詢承辦的2019全球未來科技大會在廣州盛大舉行。本次大會以“智能科技.賦能新生活”為主題，通過高峰論壇、成果展示、標桿評選等形式呈現(xiàn)全球最前沿的創(chuàng)新科技力量。其中媽媽網(wǎng)孕育憑借在今年的花式創(chuàng)新營銷，獲得了“2019 年度最佳創(chuàng)新數(shù)字營銷產(chǎn)品”的殊榮。
媽媽網(wǎng)孕育獲獎“2019 年度最佳創(chuàng)新數(shù)字營銷產(chǎn)品”
互聯(lián)網(wǎng)下半場，媽媽網(wǎng)的逆勢增長之路
隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展進步，用戶迭代進程也開始呈現(xiàn)加速化趨勢，加之母嬰渠道變化多端，消費者需求的不斷升級，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)已經(jīng)迎來了全新拐點，急需變革以突破瓶頸。
作為母嬰行業(yè)的引導者，媽媽網(wǎng)始終對用戶懷抱敬畏之心，專注和堅持于產(chǎn)品的打磨與優(yōu)化，融合新技術、用戶需求等，銳意創(chuàng)新，以便為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗。
媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁黃友敬在大會演講中表示“用戶在哪里，我們就要往哪里去”。憑借堅定清晰的企業(yè)信念，媽媽網(wǎng)時刻關注用戶需求，其中，媽媽網(wǎng)孕育APP便始終保持產(chǎn)品的更新迭代，以此保證產(chǎn)品創(chuàng)新力的加強與APP新穎化呈現(xiàn)，更是率先推出了深受用戶喜愛的準爸版、備孕版以及獨家“3D動態(tài)寶寶”視頻功能，在滿足不同用戶需求的同時，引領行業(yè)創(chuàng)新、改革研發(fā)的新方向。
媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁黃友敬演講現(xiàn)場
品牌營銷方面，19年年初媽媽網(wǎng)簽約綜藝一姐、雙胞胎媽媽——謝娜為品牌代言人，加上海陸空的品牌廣告投放讓“懷孕育兒就用媽媽網(wǎng)孕育”這一品牌定位深入人心，迅速打開知名度。
可以說，即使身處行業(yè)改革期，媽媽網(wǎng)孕育也憑借自身的創(chuàng)新實力、長遠的發(fā)展目光和扎實的內(nèi)容及服務，再加上用戶心智品牌營銷，把握住了核心市場份額。也憑借著高速的發(fā)展沖擊力及在母嬰行業(yè)乃至整個新經(jīng)濟行業(yè)的引領、借鑒地位，繼唯一一家母嬰APP獲得易觀成長之星之后，再拿下“2019 年度最佳創(chuàng)新數(shù)字營銷產(chǎn)品”，實現(xiàn)了品牌的又一大跨越。
創(chuàng)新內(nèi)容營銷，建立用戶和品牌的深度鏈接
媽媽網(wǎng)孕育別出心裁的內(nèi)容營銷，一直在促進品牌與用戶之間的對話，不僅讓用戶與品牌之間的距離逐步拉近，也強化了其在用戶心中的美譽度。
9月12日是預防出生缺陷日，出生缺陷一直牽動著億萬孕媽媽的心，她們關注、焦慮并希望得到結(jié)構化的權威知識獲取。葉酸鼻祖斯利安與媽媽網(wǎng)戰(zhàn)略聯(lián)合，發(fā)力內(nèi)容營銷，讓權威知識化零為整，模擬訓練場景為用戶提供仿真式體驗，以學習進階為主線搭建《天使創(chuàng)造營》，通過內(nèi)容+互動+沉浸式體驗多種形式，結(jié)合媽媽網(wǎng)孕育寶典、H5互動、話題PK、結(jié)業(yè)測試等強勢資源，最終實現(xiàn)近百萬參與和數(shù)十萬分享優(yōu)異成績，高效解答了媽媽們的疑慮。
斯利安x媽媽網(wǎng)內(nèi)容營銷
KOC矩陣助力品牌公益營銷，精準擴散媽媽人群
母乳不僅是正常寶寶的口糧，更是許多早產(chǎn)兒與部分重癥患兒的新生希望。面對母乳捐獻需求迫切，但捐獻量遠遠不足的痛點；合生元通過“母乳更+，為愛捐贈”的公益活動，踐行企業(yè)社會責任。如何最大化取得相同角色、相同場景、相同境遇的媽媽群體的關注、共鳴與支持，媽媽網(wǎng)采用了頭部大V+媽媽KOC社群營銷的立體觸達方式，精準匹配優(yōu)質(zhì)孕期媽媽+哺乳媽媽KOC資源，引爆全網(wǎng)裂變，朋友圈+社群共曝光數(shù)十萬次，覆蓋數(shù)十萬精準媽媽人群，引發(fā)巨大群體關懷效應。
媽媽網(wǎng)憑借著不斷對用戶的精準洞察和品牌方的需求契合，成母嬰行業(yè)營銷創(chuàng)意熱店。
正如媽媽網(wǎng)產(chǎn)品副總裁黃友敬說的：“變是找死，不變是等死，只有變才是唯一的機會”，所以在緊張的市場環(huán)境之下，媽媽網(wǎng)孕育不斷尋求機會，實現(xiàn)企業(yè)自身的改革，并在堅持以用戶為本的理念影響之下，穩(wěn)扎穩(wěn)打，實現(xiàn)了企業(yè)的高速發(fā)展。作為母嬰互聯(lián)網(wǎng)的孕媽第一入口，媽媽網(wǎng)也將繼續(xù)在堅持用戶的基礎上，加速產(chǎn)品開發(fā)，提升企業(yè)及產(chǎn)品的市場競爭力，更好地服務媽媽群體和品牌客戶，并引領母嬰行業(yè)走向更便捷、高效、高質(zhì)的發(fā)展道路。
