全民購(gòu)物狂歡的雙11落下帷幕，天貓和京東雙平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)斐然，“種草經(jīng)濟(jì)”成為2019雙11的最大看點(diǎn)，明星網(wǎng)紅紛紛賣(mài)力帶貨，而媽媽網(wǎng)基于強(qiáng)大的媽媽網(wǎng)紅體系，率先提出了“全民種草季”的跨界IP，通過(guò)有趣實(shí)用的種草內(nèi)容引導(dǎo)母嬰用戶(hù)高效決策，為各大母嬰品牌的雙11活動(dòng)全網(wǎng)賦能，實(shí)現(xiàn)品效雙收。
今年是“全民種草季”IP延續(xù)的第三季，媽媽網(wǎng)打造了特別專(zhuān)題，引領(lǐng)母嬰品牌種草營(yíng)銷(xiāo)，為品牌帶來(lái)深度曝光。
萬(wàn)物皆可“種”，燃種草之火燎用戶(hù)品牌心智
10月14日活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)天，媽媽網(wǎng)全民超值試用模塊上線，施巴、swimava、媽咪愛(ài)、MAM、農(nóng)夫山泉、費(fèi)雪、飛利浦新安怡、愛(ài)思貝、亨氏、紐貝樂(lè)、安奈兒、雀巢等數(shù)十個(gè)品牌參與，超過(guò)60w用戶(hù)申請(qǐng)?jiān)囉茫谭邸⑤o食、安全座椅成為活動(dòng)香餑餑，“全民種草季”一炮打響。
參與試用活動(dòng)后的用戶(hù)們?cè)凇皨寢尫N草機(jī)”——誰(shuí)是最強(qiáng)“帶貨王”話題中自發(fā)的分享了自己的試用心得，成為更多寶媽的購(gòu)買(mǎi)參考。
在全民超值試用的高效推動(dòng)下，媽媽網(wǎng)《全民種草季》陸續(xù)在10月25日推出了“全民種草季，一起嗨購(gòu)雙11活動(dòng)”，通過(guò)紅人辣媽種草草單和媽網(wǎng)達(dá)人試用報(bào)告，為用戶(hù)360°花式安利高性?xún)r(jià)比的母嬰產(chǎn)品，多方位多角度曝光品牌聲量，也吸引了大批新用戶(hù)的進(jìn)駐，除了有素人自發(fā)分享好物心得外，還有不少來(lái)自不同行業(yè)、不同地區(qū)的紅人辣媽、種草達(dá)人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了親身品鑒，并用實(shí)際行動(dòng)和真實(shí)感受進(jìn)行了產(chǎn)品安利，有效實(shí)現(xiàn)了口碑營(yíng)銷(xiāo)，觸達(dá)消費(fèi)者心智。
完整“種草—長(zhǎng)草—拔草”營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，一站式拔草嗨購(gòu)雙11
據(jù)媽媽網(wǎng)最新出爐的《孕經(jīng)濟(jì) 85后&95后孕媽線上消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)表示，92%的孕媽表示曾在媽媽網(wǎng)孕育APP上被種草過(guò)，最喜歡的是紅人測(cè)評(píng)的欄目。并且95后孕媽消費(fèi)更偏向“社交化”，近5成孕媽愿意分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)。
雙11全民種草季期間，媽媽網(wǎng)持續(xù)上線搶購(gòu)專(zhuān)題，10月28日上線全民搶鮮購(gòu)、11月6日上線新安怡專(zhuān)場(chǎng)狂歡日、11月10日全品牌FUN享日等搶購(gòu)專(zhuān)題，不止有各種大牌好物吸引用戶(hù)pick，還有超多超值優(yōu)惠券限時(shí)搶購(gòu)，提前為消費(fèi)者營(yíng)造了一波不亞于雙11的“采購(gòu)”狂歡。刺激消費(fèi)者剁手，導(dǎo)流電商。
值得一提的是，媽媽網(wǎng)還特別為用戶(hù)量身定制了完整的種草攻略，無(wú)論是寶寶的吃喝拉撒穿，還是全家人的衣食住行，只要想了解的，剁手的，媽媽網(wǎng)都進(jìn)行了充足的準(zhǔn)備和庫(kù)存，滿足了消費(fèi)者的需求。而經(jīng)由全民超值試用——紅人辣媽種草草單和媽網(wǎng)達(dá)人試用報(bào)告——專(zhuān)題搶購(gòu)狂歡——全民限時(shí)搶鮮購(gòu)——辣媽紅人團(tuán)不間斷直播等一站式購(gòu)物模式，讓整個(gè)雙11期間“種草”與“拔草”狂歡高潮迭起，讓媽媽網(wǎng)快速在母嬰領(lǐng)域占領(lǐng)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)外的流量轉(zhuǎn)化。
雙11避雷清單，助力媽媽一鍵get優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
為了讓媽媽們放心購(gòu)買(mǎi)，放心使用，11月1日至11月11日期間，媽媽網(wǎng)資深編輯與紅人辣媽團(tuán)齊上陣，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)11天不間斷直播，為消費(fèi)者直觀介紹相應(yīng)產(chǎn)品及優(yōu)惠，教你如何避免購(gòu)物雷區(qū)，為店鋪引流的同時(shí)，也分分鐘提高了品牌知名度、口碑聲量、實(shí)現(xiàn)用戶(hù)圈粉。
種草達(dá)人通過(guò)直播現(xiàn)身說(shuō)法，對(duì)各品牌產(chǎn)品進(jìn)行親測(cè)和推薦。優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容為消費(fèi)者提供了準(zhǔn)確、快速的購(gòu)買(mǎi)攻略，節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，也同步滿足了消費(fèi)需求。
正如媽媽網(wǎng)《孕經(jīng)濟(jì) 85后&95后孕媽線上消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)中顯示，隨著代際的更替也為母嬰行業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。比起85后孕媽喜歡潛水型購(gòu)物，95后孕媽更喜歡邊剁手邊分享，而孕期消費(fèi)的路徑也呈現(xiàn)出更加復(fù)雜多元的變化，帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)點(diǎn)。再加上5G時(shí)代的落地，媽媽網(wǎng)的種草營(yíng)銷(xiāo)會(huì)給品牌和消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)意和驚喜。
