首先，在2019年的藍(lán)皮書里面零點(diǎn)有數(shù)是全程參與的，我們參加了現(xiàn)場(chǎng)的講座活動(dòng)，在300多家門店開(kāi)展了線下數(shù)據(jù)收集，完成了十幾萬(wàn)份樣本庫(kù)的收集。在這個(gè)基礎(chǔ)說(shuō)，我們說(shuō)深度和廣度其實(shí)更多是在全國(guó)所有的省份，以及到達(dá)更深的城市，除了一二線城市，有三四五線城市。所以，使得數(shù)據(jù)的全面性，抽樣的科學(xué)性得到一個(gè)保證。
在上午的分享中，我們董事長(zhǎng)袁岳先生也提到了，“答對(duì)”是一個(gè)非常好的交互工具，我們用“答對(duì)”收集了在整個(gè)過(guò)程中跟消費(fèi)者、孕婦、寶媽的互動(dòng)，通過(guò)這種方式來(lái)收集數(shù)據(jù)。
可以了解一下藍(lán)皮書的內(nèi)容，我們從大致的目錄可以看到，藍(lán)皮書設(shè)計(jì)的內(nèi)容是非常廣泛的，從人群來(lái)看，第一篇的生育養(yǎng)育。第二篇是爸爸篇，然后還有營(yíng)養(yǎng)品、輔食篇、奶粉篇等等，涉及十幾個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎母嬰行業(yè)所有的產(chǎn)品都服務(wù)于這個(gè)層面。
所以，這邊也分享各大家一個(gè)鏈接，左邊的二維碼就是能夠獲得這份報(bào)告的入口，右邊是我的聯(lián)系方式，我的手機(jī)號(hào)碼也是我的微信，所以我們未來(lái)可以有關(guān)于這個(gè)行業(yè)里的更多的了解。
接下來(lái)從幾個(gè)方面看一下這個(gè)數(shù)據(jù)。我是會(huì)從奶爸人群，90后寶媽人群和孕媽人群這三個(gè)切面解讀。這個(gè)解讀有十個(gè)關(guān)鍵詞，像奶爸的關(guān)鍵詞，有三個(gè)結(jié)論。以前大家會(huì)提到“喪偶式”育兒是爸媽不參與育兒的活動(dòng)，都是交給母親來(lái)做。我們可以看到，在現(xiàn)在有更多的爸爸在參與到育兒的過(guò)程中，他們的觀念變化是很大的。從奶媽對(duì)他們的評(píng)價(jià)我們也可以看到，我們把她們對(duì)于奶爸的評(píng)價(jià)分成五個(gè)，包括超級(jí)奶爸、晉升奶爸、醬油黨、隱形爸爸，甩手掌柜。左邊的數(shù)據(jù)跟往年相比都是在明顯的升高。所以，我們說(shuō)爸爸育兒的參與度高，而且?guī)嬗凶孕拧?/span>
在他們參與的過(guò)程中，我們看他們的決策在哪個(gè)方面？我們看到七成以上的奶爸參與母嬰產(chǎn)品購(gòu)買，三成奶爸獨(dú)立決策。奶粉、紙尿褲是年輕奶爸購(gòu)買最多且最熟悉的品類。
另一方面及我們也了解，我們看到奶爸的消費(fèi)角色是理性的，其中規(guī)律性和按需購(gòu)買是最重要的兩組數(shù)據(jù)，而因?yàn)檫@種折扣等這些沖動(dòng)行動(dòng)，其實(shí)往往占比還是比較小的。
