我們看看創(chuàng)作者他們除了自己在網(wǎng)上有一個頭條號這樣的身份以外，他們除了是自媒體人，他們在現(xiàn)實生活中有哪些職業(yè)？他們可能是婦產(chǎn)兒科的醫(yī)生、護士，他們更多是生完孩子的老爸和老媽，還有大量的是早幼教的從業(yè)者、營養(yǎng)師、育嬰師、心理咨詢師等等，當然也有在座的今天我們有嬰幼兒的企業(yè)，其實也是大量的內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供方。
以上兩部分我分享了頭條育兒一些消費的大數(shù)據(jù)。接下來我分享一下頭條給創(chuàng)作者，包括給企業(yè)做了哪些賦能？大家可能知道頭條模式跟別的平臺不太一樣，它是一個自媒體平臺，如果你愿意，在這里開一個賬號，就可以成為一個自媒體人。其實頭條更多是作為一個平臺聚合更多的、更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后通過大數(shù)據(jù)的方式，通過人工智能的方式把更合適的內(nèi)容推薦給更需要的人。其實在這里平臺更多的是作為一個服務(wù)方，給創(chuàng)作者提供相關(guān)的服務(wù)。我們從各個方面都希望服務(wù)好創(chuàng)作者，讓大家在這里能夠生產(chǎn)更多的內(nèi)容。一方面讓大家剛剛來到頭條的時候，對產(chǎn)品的規(guī)則，對推薦機制可能不太了解，我們首先需要做的是協(xié)助大家去講解品牌的規(guī)則，適應(yīng)這個品牌的規(guī)則。其次，還會根據(jù)每個創(chuàng)作者不同的階段，去給大家定制相關(guān)的創(chuàng)作課程。第三，如果發(fā)現(xiàn)有一些特別有潛力的IP，我們可能會專門扶持他，幫他打造個人的IP。還有平臺其實會補貼大量的流量和現(xiàn)金給到創(chuàng)作者，幫助他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當很多人在頭條積累了上百萬、上千萬粉絲之后，他們要開始考慮變現(xiàn)的問題了。我們會對這些創(chuàng)作者去提供一個漲粉和變現(xiàn)的幫助。
今年其實今日頭條一直致力給創(chuàng)作者提供一個非常齊全的變現(xiàn)渠道。大家可以看一下，這是近幾年以來頭條在產(chǎn)品端給創(chuàng)作者提供的變現(xiàn)渠道，有平臺簽約、流量分成、有獎?wù)魑摹⑶嘣朴媱潱瑫r也有營銷平臺，有贊賞，有直播，有小店，有付費專欄等等這樣一些變現(xiàn)渠道，通過這些變現(xiàn)渠道，我們也可以看到產(chǎn)品做得好，收入會增加。今年在頭條育兒有收入的作者人數(shù)同比比去年增長了237%，明年我相信我們會做的更好。
我這里重點跟大家分享一些平臺正在做的扶持政策。
第一，平臺簽約激勵。這個就是頭條會給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者提供這樣的一些現(xiàn)金的激勵，只要你的創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量足夠高，就可以獲得平臺的簽約邀請。
同時，你還會在這里獲得現(xiàn)金激勵，什么叫現(xiàn)金激勵呢？就是當你的內(nèi)容獲得了百萬的曝光，或者10萬+的閱讀，你就可以獲得平臺，根據(jù)閱讀量給到你的流量分成。這個流量分成，目前已經(jīng)上線了好幾種類型的題材，有長圖文、有問答，有短視頻，接下來可能還會有短圖文。也就是說，只要你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，每一個作者在頭條都可以拿到他相應(yīng)的這樣的一個變現(xiàn)方式。
