我們看看創(chuàng)作者他們除了自己在網(wǎng)上有一個(gè)頭條號(hào)這樣的身份以外，他們除了是自媒體人，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中有哪些職業(yè)？他們可能是婦產(chǎn)兒科的醫(yī)生、護(hù)士，他們更多是生完孩子的老爸和老媽?zhuān)€有大量的是早幼教的從業(yè)者、營(yíng)養(yǎng)師、育嬰師、心理咨詢(xún)師等等，當(dāng)然也有在座的今天我們有嬰幼兒的企業(yè)，其實(shí)也是大量的內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供方。
以上兩部分我分享了頭條育兒一些消費(fèi)的大數(shù)據(jù)。接下來(lái)我分享一下頭條給創(chuàng)作者，包括給企業(yè)做了哪些賦能？大家可能知道頭條模式跟別的平臺(tái)不太一樣，它是一個(gè)自媒體平臺(tái)，如果你愿意，在這里開(kāi)一個(gè)賬號(hào)，就可以成為一個(gè)自媒體人。其實(shí)頭條更多是作為一個(gè)平臺(tái)聚合更多的、更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)的方式，通過(guò)人工智能的方式把更合適的內(nèi)容推薦給更需要的人。其實(shí)在這里平臺(tái)更多的是作為一個(gè)服務(wù)方，給創(chuàng)作者提供相關(guān)的服務(wù)。我們從各個(gè)方面都希望服務(wù)好創(chuàng)作者，讓大家在這里能夠生產(chǎn)更多的內(nèi)容。一方面讓大家剛剛來(lái)到頭條的時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品的規(guī)則，對(duì)推薦機(jī)制可能不太了解，我們首先需要做的是協(xié)助大家去講解品牌的規(guī)則，適應(yīng)這個(gè)品牌的規(guī)則。其次，還會(huì)根據(jù)每個(gè)創(chuàng)作者不同的階段，去給大家定制相關(guān)的創(chuàng)作課程。第三，如果發(fā)現(xiàn)有一些特別有潛力的IP，我們可能會(huì)專(zhuān)門(mén)扶持他，幫他打造個(gè)人的IP。還有平臺(tái)其實(shí)會(huì)補(bǔ)貼大量的流量和現(xiàn)金給到創(chuàng)作者，幫助他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
當(dāng)很多人在頭條積累了上百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲之后，他們要開(kāi)始考慮變現(xiàn)的問(wèn)題了。我們會(huì)對(duì)這些創(chuàng)作者去提供一個(gè)漲粉和變現(xiàn)的幫助。
今年其實(shí)今日頭條一直致力給創(chuàng)作者提供一個(gè)非常齊全的變現(xiàn)渠道。大家可以看一下，這是近幾年以來(lái)頭條在產(chǎn)品端給創(chuàng)作者提供的變現(xiàn)渠道，有平臺(tái)簽約、流量分成、有獎(jiǎng)?wù)魑摹⑶嘣朴?jì)劃，同時(shí)也有營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，有贊賞，有直播，有小店，有付費(fèi)專(zhuān)欄等等這樣一些變現(xiàn)渠道，通過(guò)這些變現(xiàn)渠道，我們也可以看到產(chǎn)品做得好，收入會(huì)增加。今年在頭條育兒有收入的作者人數(shù)同比比去年增長(zhǎng)了237%，明年我相信我們會(huì)做的更好。
我這里重點(diǎn)跟大家分享一些平臺(tái)正在做的扶持政策。
第一，平臺(tái)簽約激勵(lì)。這個(gè)就是頭條會(huì)給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者提供這樣的一些現(xiàn)金的激勵(lì)，只要你的創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量足夠高，就可以獲得平臺(tái)的簽約邀請(qǐng)。
同時(shí)，你還會(huì)在這里獲得現(xiàn)金激勵(lì)，什么叫現(xiàn)金激勵(lì)呢？就是當(dāng)你的內(nèi)容獲得了百萬(wàn)的曝光，或者10萬(wàn)+的閱讀，你就可以獲得平臺(tái)，根據(jù)閱讀量給到你的流量分成。這個(gè)流量分成，目前已經(jīng)上線了好幾種類(lèi)型的題材，有長(zhǎng)圖文、有問(wèn)答，有短視頻，接下來(lái)可能還會(huì)有短圖文。也就是說(shuō)，只要你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，每一個(gè)作者在頭條都可以拿到他相應(yīng)的這樣的一個(gè)變現(xiàn)方式。
