1月8日，主題為“知識(shí)孕育未來”的丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在京舉辦，母嬰知識(shí)服務(wù)品牌丁香媽媽旗下新品“丁香媽媽大學(xué)”正式發(fā)布。
丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋表示，丁香媽媽大學(xué)首次體系化地整合了母嬰領(lǐng)域的碎片知識(shí)和課程，助力解決新手媽媽孕育1000天的各種問題，讓中國(guó)媽媽育兒更輕松，成為理想中的MBA——Mother Beyond Awesome。初洋透露，內(nèi)測(cè)期已有超3萬(wàn)名用戶加入丁香媽媽大學(xué)。
丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人 初洋
科學(xué)育兒成時(shí)代剛需 「丁香媽媽大學(xué)」助力新手媽媽角色轉(zhuǎn)變
艾瑞咨詢《2019年中國(guó)母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)研究報(bào)告》顯示，社會(huì)環(huán)境快速變化，傳統(tǒng)育兒觀念逐步瓦解，科學(xué)育兒觀念覺醒。同時(shí)，衡量孩子發(fā)育情況、健康程度、智力水平等細(xì)分指標(biāo)增多，育兒方式從先前“粗放式養(yǎng)活養(yǎng)大”向“精細(xì)化養(yǎng)好養(yǎng)精”轉(zhuǎn)變。
這種轉(zhuǎn)變既得益于基本育兒物質(zhì)條件的滿足，還與普遍受過高等教育的90后、95后正成為媽媽群體主力軍息息相關(guān)。她們?cè)诔鯙槿四笗r(shí)會(huì)有很多的育兒困惑與疑慮，更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)不斷吸取新的育兒知識(shí)，并據(jù)此做出消費(fèi)決策和育兒決策。雖然獲取信息的渠道各異，但科學(xué)養(yǎng)育已然成為媽媽們的主要需求，這一群人被丁香媽媽定義為“學(xué)習(xí)型媽媽”。
矛盾的是，互聯(lián)網(wǎng)上的信息龐雜、真假難辨，這些接受過高等教育的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”在面臨育兒?jiǎn)栴}時(shí)普遍感到焦慮。
丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄭康認(rèn)為，這種焦慮往往來自于“不確定性”，新手媽媽面對(duì)新的身份角色，沒有一個(gè)確定的路徑引導(dǎo)她們成為一名“合格”的母親，而“母嬰產(chǎn)品的需求本質(zhì)，就是幫助用戶扮演好媽媽這個(gè)角色。”
丁香媽媽產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 鄭康
基于對(duì)用戶需求的深刻洞察，秉承“為生命早期1000天場(chǎng)景中的媽媽，提供體系化專業(yè)母嬰知識(shí)解決方案”的初心，丁香媽媽大學(xué)正式發(fā)布，致力于幫助中國(guó)媽媽消除育兒焦慮，完成新手媽媽的身份轉(zhuǎn)變。
相比傳統(tǒng)母嬰知識(shí)課程，丁香媽媽大學(xué)的全部?jī)?nèi)容均由醫(yī)生、專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了嚴(yán)苛篩選、審核、生產(chǎn)。
丁香媽媽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜一單介紹：“我們有 800 多名簽約專家，大部分都是來自三甲醫(yī)院的醫(yī)生，有超過 1000 人組成的審稿委員會(huì)，每一篇內(nèi)容，都是由專家生產(chǎn)，再由同行專家進(jìn)行專業(yè)性審核，最后由我們的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行編輯。我們自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，既有專業(yè)背景的同事，也有傳媒背景的同事，是他們一起保證了內(nèi)容既專業(yè)又通俗易懂。”
丁香媽媽業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 杜一單
體系化是高效學(xué)習(xí)母嬰知識(shí)的前提，考慮到不同媽媽的孕齡、育齡，丁香媽媽大學(xué)首期推出了針對(duì)孕期人群的孕期學(xué)院，后續(xù)內(nèi)容將陸續(xù)推出。未來用戶可根據(jù)自身需求自主選擇學(xué)習(xí)課程、定制學(xué)習(xí)計(jì)劃服務(wù)，輕松操作，高效學(xué)習(xí)。
完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 體系化布局母嬰知識(shí)解決方案
事實(shí)上，丁香媽媽大學(xué)這款產(chǎn)品的推出并非偶然，是其在母嬰知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域多年深耕后的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和對(duì)母嬰人群深入洞察的自然結(jié)果。
丁香媽媽始于新媒體，2015年上線之初以專業(yè)母嬰知識(shí)科普切入，圍繞生命1000天提供碎片化的母嬰知識(shí)，專注服務(wù)“學(xué)習(xí)型媽媽”，并迅速成長(zhǎng)為母嬰知識(shí)科普的頭部新媒體。
2017年開始，隨著對(duì)母嬰人群在知識(shí)服務(wù)需求領(lǐng)域的洞察逐步加深，丁香媽媽嘗試以更加體系化的方式為用戶提供母嬰知識(shí)服務(wù)，開始切入在線課程的產(chǎn)品形態(tài)，著手從碎片化母嬰知識(shí)向體系化解決方案轉(zhuǎn)變。
如今，丁香媽媽大學(xué)的上線，意味著丁香媽媽開始以分層級(jí)、分階段的形式為用戶提供更具針對(duì)性的母嬰知識(shí)解決方案，彌補(bǔ)了市場(chǎng)中一款專業(yè)、可操作、體系化母嬰知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的缺失。
丁香媽媽大學(xué)發(fā)布儀式
據(jù)悉，完善后的丁香媽媽產(chǎn)品矩陣涵蓋三個(gè)需求層次：孕（yu）育（yu）百（bai）科（科）和基礎(chǔ)工具作為基礎(chǔ)產(chǎn)品，為媽媽用戶提供解決問題的工具，免費(fèi)覆蓋全部媽媽用戶；丁香媽媽大學(xué)和專項(xiàng)付費(fèi)課程，由專家聯(lián)合打造，以更加體系化的方式呈現(xiàn)，賦予媽媽們解決問題的能力；而問診和訓(xùn)練營(yíng)則可以直接幫媽媽們解決各種在孕育過程中遇到的實(shí)際問題。
丁香媽媽分層級(jí)知識(shí)體系
聚焦母嬰健康 布局家庭消費(fèi)場(chǎng)景
丁香媽媽內(nèi)容的專業(yè)度來源于集團(tuán)公司丁香園的強(qiáng)醫(yī)療底色，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建起一道以“專業(yè)母嬰知識(shí)”為核心的護(hù)城河，持續(xù)為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2019年10月，丁香園公司發(fā)布新愿景“健康更多，生活更好”，“健康”成為核心戰(zhàn)略布局方向。作為丁香園發(fā)力C端健康場(chǎng)景的重要環(huán)節(jié)之一，丁香媽媽所聚焦的母嬰知識(shí)服務(wù)，成為家庭健康場(chǎng)景的重要切入口，為未來新一輪增長(zhǎng)創(chuàng)造巨大想象空間。
隨著知識(shí)付費(fèi)的大眾接受度逐步提高，以“專業(yè)母嬰知識(shí)”為突破口，提供優(yōu)質(zhì)、多元的母嬰、家庭服務(wù)，將成為家庭場(chǎng)景內(nèi)容消費(fèi)的長(zhǎng)尾需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為25,257億元，2020年有望達(dá)到30,000億元。丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋表示：“生命初始1000天是健康的起點(diǎn)。母嬰，就是最大的健康產(chǎn)業(yè)。”
本次發(fā)布會(huì)上，丁香媽媽與同樣具有濃厚醫(yī)療底色的全棉時(shí)代、騰訊旗下保險(xiǎn)代理平臺(tái)微保等企業(yè)達(dá)成合作，未來將以知識(shí)服務(wù)為核心，流量互通，進(jìn)行場(chǎng)景消費(fèi)的探索，共同構(gòu)建母嬰健康服務(wù)新生態(tài)。
丁香媽媽 x 全棉時(shí)代戰(zhàn)略合作簽約儀式
從2015 年成立至今，作為專業(yè)的母嬰知識(shí)服務(wù)提供商，丁香媽媽始終致力于為“學(xué)習(xí)型媽媽”服務(wù)，生產(chǎn)專業(yè)可信賴的內(nèi)容，幫助孕期及新生兒媽媽解決各種孕育問題。此次丁香媽媽大學(xué)的發(fā)布是一個(gè)標(biāo)志性的里程碑，未來母嬰知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)或?qū)⒂懈嘞胂罂臻g。
