近年來，新零售如龍卷風一般席卷整個營銷界，引發了廣泛的討論。縮短消費者和商家之間的距離，讓營銷回歸以消費者為中心的本質，成為營銷新趨勢。2019年，媽媽網通過打造母嬰垂直場景PGC閉環營銷，幫助Swisse（斯維詩）小魚鈣成功打通消費者與品牌間的關系，有效縮短消費者決策路徑，在新零售、新人群的場景下提供了新營銷標桿。同時，憑借此案例，媽媽網榮獲2020年IAI國際廣告獎營銷案例組ROI優秀獎。
IAI國際廣告獎是國內廣告營銷領域最具權威性獎項之一，由中國商務廣告協會、國家廣告研究院、中國傳媒大學廣告學院聯合創辦。20年來以其高水準、高規格、公平公正的評審機制，成為了反映兩岸四地廣告創意、營銷創新最高水平及潮流趨勢的風向標。所有獲獎企業在其細分行中都處于領先地位，引領著行業營銷新動向。
在歷屆IAI頒獎盛典上斬獲數項大獎的媽媽網，早已成為母嬰行業營銷的標桿企業。所以，知名自然健康品牌Swisse（斯維詩）在新零售背景下針對新生代媽媽群體的新營銷重任，便落在了媽媽網身上。當前新生代媽媽對嬰幼兒補鈣重視程度不斷提升，挑選方式也越來越嚴格，已經不單單從產品的質量安全、成分、品牌背書等基礎問題來衡量，她們更加著重考慮孩子的接受度，以及媽媽群的口碑推薦等。作為更適合中國寶寶體質的液體鈣產品——斯維詩小魚鈣兼具高端天然的香草口味以及鈣+VD雙配方，寶寶不挑更愛吃，還能邊補邊促進吸收。如何從消費者需求出發，快速撬動新生代媽媽人群，有效促進轉化，成為了此次營銷重點。
