新零售高舉著以消費(fèi)者為中心的大旗，讓品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注度不斷提升。擁有大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)的品牌紛紛尋求在泛人群中進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分與跨界突破，繼而根據(jù)細(xì)分人群痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升轉(zhuǎn)化效率。
作為營(yíng)銷界的“老司機(jī)”——杜蕾斯，自然也深諳細(xì)分營(yíng)銷之道。因此，2019年雙11前夕，杜蕾斯通過媽媽網(wǎng)成功實(shí)現(xiàn)針對(duì)母嬰人群的跨界突破，在雙11實(shí)現(xiàn)了口碑、銷量雙豐收。媽媽網(wǎng)也憑借此案例，摘得2020年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)母嬰營(yíng)銷類營(yíng)銷創(chuàng)新金獎(jiǎng)。
據(jù)了解，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中含金量最高的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，早已成為反映當(dāng)年兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。盡管受到疫情影響，但今年IAI依然收到海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件作品及案例，可見各方對(duì)其之重視。
作為母嬰行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的引導(dǎo)者，近年來媽媽網(wǎng)在IAI已發(fā)展成為拿獎(jiǎng)大戶。眾多獲獎(jiǎng)案例，已經(jīng)成為母嬰行業(yè)營(yíng)銷的參考范本。結(jié)合杜蕾斯90周年的品牌傳播主題“再向前一步”，杜蕾斯聯(lián)手打造了一次“圈層擊破的IP營(yíng)銷”，再一次給品牌廠商如何實(shí)現(xiàn)向母嬰人群突破跨界提供了具體可執(zhí)行的路徑指導(dǎo)。
