母嬰行業用戶生命周期短、迭代速度快的特殊性，決定了母嬰品牌的營銷也需要不斷升級創新。尤其是當今90后新生代媽媽已成為母嬰市場的主力人群，其行為習慣更是發生巨大變革。面對新人群、新語境，如何引爆新媽媽群體關注成為母嬰營銷的重點。而在“美德樂90后新媽媽求生欲大戰”的營銷案例中，媽媽網憑借對90后媽媽的精準洞察，直擊“職場新媽”的痛點與嗨點，引發新媽媽圈群體的廣泛關注，有效提升了美德樂的品牌口碑及產品聲量。憑借該案例，媽媽網與美德樂也繼2019年之后再次攬下IAI國際廣告獎母嬰營銷類內容營銷金獎，并且問鼎全場大獎的角逐。
近20年來，IAI國際廣告獎一直被譽為國內廣告創意水平及市場營銷最高水平及潮流趨勢的風向標。每年都會吸引海內外數百家公司，數千個作品參與評選。IAI的所有獎項都是經過由國內學術界、廣告界、媒體界近300位權威專家組成的評審團層層篩選而來?？梢哉f，每一個獲獎案例都是當年的經典營銷之作。
媽媽網的“美德樂90后媽媽求生欲大戰”營銷案例，就被視作針對90后媽媽群體的最佳營銷案例之一。有“全球母乳喂養和吸乳器專家”之稱的美德樂一直保持著與消費者的深度情感溝通，并且早已針對90后媽媽進行營銷布局。進入2019年，美德樂則希望通過媽媽網完成針對90后媽媽的深化營銷，通過切割細分產場景，找到90后媽媽最焦慮、遇到最大困難的場景。并以此進行情感疏導并提供解決方案，在獲取用戶認同的同時有效傳播產品核心賣點。
以此為出發點，媽媽網通過人群洞察、數據調研及母嬰平臺大數據分析后，將目光鎖定至90后媽媽的職場生活場景。調研結果顯示，90后媽媽對職場目標感很強，在“生娃”與“升職”間她們想兩手一起抓。但在面對少奶、漲奶、背奶、工作脫軌、專屬白眼、升職阻力等問題時，如何平衡雙面生活就成了她們最難解決的問題。所以媽媽網聯合美德樂從這一角度，直擊職場新媽的痛點及嗨點，適時、適需、適情的提供一體化“職場新媽自適應”攻略，滿足了職場新媽滿滿的職場求生欲。
