澳洲貝拉米有機(jī)旗下“首個(gè)全新超高端姊妹品牌” Mim’s Gentle Milk Co?摯純，于近日在其天貓海外旗艦店首發(fā)推出了首款有機(jī)羊奶粉系列產(chǎn)品，這也是澳洲首款幼兒有機(jī)羊奶粉產(chǎn)品（數(shù)據(jù)來(lái)源：英敏特）。同時(shí)，品牌也正在開(kāi)展積極的渠道部署，預(yù)計(jì)將在9月完成跨境電商渠道的全面上市。
摯純獲市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特認(rèn)證為“澳洲首款幼兒有機(jī)羊奶粉
羊奶粉是近幾年在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上迅猛增張的細(xì)分品類黑馬，其年復(fù)合增長(zhǎng)率領(lǐng)先于牛奶粉的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模，從2014年32億元快速增長(zhǎng)至2018年的100億元，持續(xù)保持雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，增速3倍于牛奶粉，成為了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
貝拉米摯純有機(jī)羊奶粉
澳洲貝拉米有機(jī)推出有機(jī)羊奶粉正是看中了這一細(xì)分品類的高增速，也希望借此在有機(jī)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域拓展出“一片新天地”，將品牌一直所堅(jiān)持并推廣的純凈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)帶入羊奶粉品類，引領(lǐng)創(chuàng)新樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)桿。
全球獲得有機(jī)認(rèn)證的牧場(chǎng)不到1%，其中可以提供羊奶的牧場(chǎng)少之又少，有機(jī)羊奶奶源可以說(shuō)是更加稀缺。摯純有機(jī)羊奶粉自1%珍稀有機(jī)奶源中臻選100%純羊乳，并獲得了澳洲ACO和NASAA的雙重有機(jī)認(rèn)證。選用100%純羊乳蛋白，蘊(yùn)含豐富的β-酪蛋白更溫和，羊乳脂小分子更好消化吸收，溫和呵護(hù)寶寶腸道。
此外，摯純也主打全面配方。產(chǎn)品中添加了‘活’的益生菌 BB-12和有機(jī)益生元 GOS，構(gòu)建了獨(dú)特的Di-Genix?腸道溫養(yǎng)源，能幫助調(diào)節(jié)嬰幼兒的腸道菌群，構(gòu)建健康的腸道微生態(tài)。而配方中采用的包含藻油DHA、有機(jī)葉黃素等營(yíng)養(yǎng)元素的20+多維營(yíng)養(yǎng)，則有助于嬰幼兒眼腦體格全面發(fā)育。
目前，澳洲貝拉米有機(jī)正通過(guò)一系列新品，逐步打造品牌的產(chǎn)品矩陣。線上渠道方面，品牌已在今年通過(guò)跨境電商引進(jìn)旗下首款有機(jī)A2嬰幼兒配方奶粉，在整個(gè)跨境渠道中，貝拉米產(chǎn)品已覆蓋嬰幼兒、兒童、孕婦等年齡段，形成了奶粉、輔食雙產(chǎn)品線。而摯純有機(jī)羊奶粉也是貝拉米2020年中國(guó)市場(chǎng)新品計(jì)劃重要的一部分。
貝拉米有機(jī)A2嬰幼兒配方奶粉
而在線下渠道，貝拉米則于今年3月推出了中文版有機(jī)米粉；首款中文版嬰幼兒配方奶粉系列也將在不久的未來(lái)正式上市，由此完成嬰配粉線上、線下的全渠道布局。
最新資料顯示，貝拉米有機(jī)奶粉及米粉的銷售額在電商渠道均處于領(lǐng)先地位。根據(jù)電商咨詢公司思勃（Smart path）的數(shù)據(jù)，在跨境電商渠道有機(jī)奶粉品類，貝拉米的份額在今年一季度創(chuàng)下新高，以55%繼續(xù)排名銷售額第一。而貝拉米有機(jī)米粉則是跨境電商渠道米粉品類排名第二。
綜合全部電商渠道，貝拉米有機(jī)奶粉在有機(jī)奶粉品類的份額則排名第二，貝拉米有機(jī)米粉在有機(jī)米粉品類排名第一。
未來(lái)，澳洲貝拉米將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，專注于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，攜全產(chǎn)品矩陣，著力深耕中國(guó)有機(jī)奶粉和輔食市場(chǎng)。并在拓展和深化渠道下沉的同時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注增量的高端市場(chǎng)和細(xì)分羊奶粉市場(chǎng)。以更多優(yōu)質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多元的有機(jī)選擇。
