9月29日，母垂頭部媒體媽媽網(wǎng)攜手專業(yè)孕期燕窩品牌小鳥鮮燕，在媽媽網(wǎng)廣州總部舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)悉，未來小鳥鮮燕將借勢媽媽網(wǎng)覆蓋過億精準(zhǔn)母嬰人群的平臺流量優(yōu)勢，通過品牌營銷戰(zhàn)略升級及產(chǎn)品內(nèi)容營銷組合拳，快速占領(lǐng)孕產(chǎn)人群的消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道的營銷突圍，助力小鳥鮮燕成為孕期燕窩第一品牌與孕產(chǎn)人群的購買首選，樹立孕期營養(yǎng)的品類標(biāo)桿。
根據(jù)行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，在快速增長的母嬰垂直市場當(dāng)中，孕產(chǎn)類目是近5年來增速最快的一個(gè)細(xì)分市場，整體市場規(guī)模接近1000億。另外，天貓相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2019年孕產(chǎn)婦相關(guān)的線上零售增速已經(jīng)是母嬰大類目的一倍，孕產(chǎn)細(xì)分市場爆發(fā)力巨大。
據(jù)媽媽網(wǎng)副總裁宋喵女士介紹：“孕產(chǎn)市場具備其特殊性，用戶對產(chǎn)品的品質(zhì)與安全性要求極為嚴(yán)苛。媽媽網(wǎng)作為當(dāng)下孕產(chǎn)人群第一入口與人群的超高滲透率，在孕產(chǎn)細(xì)分市場中，對于像小鳥鮮燕這樣的專業(yè)品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品而言，是細(xì)分賽道的天然品牌孵化器與產(chǎn)品營銷沃土。從眾多消費(fèi)者調(diào)研獲悉：懷孕是絕大部分消費(fèi)者長期食用燕窩的切入契機(jī)，孕婦已經(jīng)成為燕窩消費(fèi)的新主力人群。此次與小鳥鮮燕的戰(zhàn)略合作達(dá)成，也將成為頭部母垂媒體與孕期細(xì)分賽道專業(yè)品牌攜手實(shí)現(xiàn)細(xì)分類目突破的新營銷標(biāo)桿。”
在本次的戰(zhàn)略合作會上，小鳥鮮燕的總經(jīng)理勾應(yīng)軍先生也提到：“絕大部分的孕媽媽均認(rèn)同懷孕期間吃燕窩對孕媽媽和胎寶寶的營養(yǎng)補(bǔ)充大有裨益。但她們同時(shí)面臨市面上燕窩身份存疑、干燕窩含量不足、燉煮不當(dāng)導(dǎo)致營養(yǎng)流失、添加物過多、殺菌不徹底、糖分太高等等一系列痛點(diǎn)，導(dǎo)致眾多孕婦對燕窩產(chǎn)品的明確購買意向卻心存疑慮。因此行業(yè)亟待一個(gè)專業(yè)的、針對孕婦的高標(biāo)準(zhǔn)燕窩品牌，小鳥鮮燕應(yīng)運(yùn)而生。”
據(jù)了解，作為國內(nèi)首個(gè)專業(yè)孕婦燕窩品牌，小鳥鮮燕智慧性開創(chuàng)了專業(yè)孕婦燕窩的4大標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)細(xì)分備孕產(chǎn)的3大階段，徹底解決了孕婦燕窩的消費(fèi)痛點(diǎn)，從怎么選到怎么吃，提供全流程的專業(yè)指導(dǎo)，致力于為每一位孕媽提供放心買、安心吃的好燕窩。
