2020年10月21日至23日，孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）攜麾下眾多核心品牌亮相2020 CLE 中國(guó)授權(quán)展，帶來(lái)了奇思妙想的娛樂(lè)內(nèi)容、富有創(chuàng)新性的消費(fèi)品、以及沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。此次是孩之寶收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)壹公司后的首次公開(kāi)亮相，除了變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨（MONOPOLY）、培樂(lè)多、熱火（NERF）、BLYTHE“老牌”成員齊亮相，更讓人驚喜的是，小豬佩奇、睡衣小英雄等品牌大家族的新晉“寵兒”也在展會(huì)上驚艷登場(chǎng)。
作為全球領(lǐng)先的品牌娛樂(lè)公司，孩之寶不斷釋放品牌潛力，深耕千億授權(quán)市場(chǎng)。根據(jù)License！ Global期刊最新數(shù)據(jù)顯示，孩之寶以69億美金零售額位居Top 150授權(quán)商第7位，娛樂(lè)壹品牌家族排名第30位。
孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示：“我們的愿望是滿(mǎn)足不同年齡、消費(fèi)偏好、消費(fèi)層次的消費(fèi)者需求，提供更多元化的授權(quán)衍生品，打造更具活力與新鮮感的玩樂(lè)體驗(yàn)。為此，我們將不斷輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、進(jìn)一步豐富授權(quán)產(chǎn)品的品類(lèi)，尋求更多跨界合作機(jī)會(huì)。”
內(nèi)容為王，收購(gòu)eOne解鎖新領(lǐng)域
講好故事是孩之寶品牌藍(lán)圖的核心，也是成功構(gòu)建旗下眾多品牌的“金牌法則”和持續(xù)吸引消費(fèi)者的力量源泉。
2019年12月，孩之寶完成了對(duì)英國(guó)娛樂(lè)壹公司的收購(gòu)，將小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等深受兒童歡迎的知名品牌納入麾下。這也意味著，這些核心品牌的動(dòng)畫(huà)和影視制作版權(quán)正式歸屬于孩之寶。
其中，深受全球億萬(wàn)家庭喜愛(ài)的《小豬佩奇》自2015年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，已經(jīng)成為最受中國(guó)學(xué)齡前兒童和家庭喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)片之一，在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺(tái)和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視榜首。2019年至2020年全新上線(xiàn)的《小豬佩奇》第七季也取得了國(guó)外動(dòng)畫(huà)新片播放量第一名的優(yōu)異成績(jī)。
娛樂(lè)壹公司的影視基因，無(wú)疑將成為孩之寶增強(qiáng)內(nèi)容發(fā)行能力的有力引擎。同時(shí)，孩之寶也對(duì)全新擴(kuò)張后的娛樂(lè)版圖進(jìn)行了深度的內(nèi)容規(guī)劃，學(xué)齡前娛樂(lè)內(nèi)容將成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
2021年初，《小豬佩奇》將帶來(lái)新一季的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，《睡衣小英雄》第三季《神秘之山》、《瑞奇沖沖沖》第二季《瑞奇的旋風(fēng)飛馳》也將在多個(gè)平臺(tái)開(kāi)播。
通過(guò)不斷講述新的故事，孩之寶“老牌”成員們也在電視、流媒體、大熒幕上煥發(fā)出全新的生命力。2020年底，小朋友們將迎來(lái)更詼諧幽默的《小馬寶莉魔力新世界》動(dòng)畫(huà)劇集，小馬寶莉第二部動(dòng)畫(huà)大電影也將于2021年上映。另外，特種部隊(duì)第三部大電影SNAKE EYES也將于2021年10月22日北美上映；而眾所期待的變形金剛下一部大電影也在火熱籌備中，預(yù)計(jì)將于2022年將與廣大觀(guān)眾見(jiàn)面。
作為內(nèi)容傳播的重要一環(huán)，各種紙質(zhì)、電子出版物也以更豐富的形式，帶給中國(guó)兒童及其家庭最喜愛(ài)的故事。迄今為止，小豬佩奇品牌累計(jì)開(kāi)發(fā)圖書(shū)品種280多種，小馬寶莉500多種，變形金剛450多種，睡衣小英雄、班班和莉莉的小王國(guó)也都有亮眼的圖書(shū)產(chǎn)品上市。電子閱讀方面，通過(guò)凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等國(guó)內(nèi)新興傳播媒介，孩之寶推出了小馬寶莉系列音頻故事、廣播劇，以及小馬寶莉、變形金剛有聲故事和睡衣小英雄有聲繪本，為不同年齡段的用戶(hù)提供貼心的陪伴和全生活場(chǎng)景下的多種內(nèi)容體驗(yàn)方式。
產(chǎn)品創(chuàng)新，目標(biāo)消費(fèi)群趨向多元化
孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢(qián)靜女士表示：“孩之寶在內(nèi)容上的深耕，反哺了授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，授權(quán)業(yè)務(wù)多年保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，其授權(quán)產(chǎn)品已走進(jìn)消費(fèi)者生活的方方面面，覆蓋衣食住行各個(gè)領(lǐng)域。”
近年來(lái)，憑借敏銳的潮流嗅覺(jué)及消費(fèi)者洞察力，孩之寶已然在時(shí)尚領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，旗下眾多核心品牌已成為兒童和成人都競(jìng)相關(guān)注的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
作為孩之寶旗下家喻戶(hù)曉的品牌之一，小馬寶莉的時(shí)尚之路越走越寬。知名服裝品牌ONLY將小馬寶莉的復(fù)古和甜美展現(xiàn)得淋漓盡致，讓粉絲愛(ài)不釋手；與童裝品牌特步兒童的合作，讓小馬寶莉打破異時(shí)空次元壁，化身各種印花元素，走進(jìn)女孩們的童話(huà)世界。
全球知名眼睛保健品牌博士倫旗下蕾絲系列則攜手孩之寶另一位時(shí)尚ICON——BLYTHE，打造全新聯(lián)名*限定系列彩色隱形眼鏡。此次合作，靈感源于BLYTHE充滿(mǎn)趣味的迷人大眼睛，博士倫以專(zhuān)業(yè)的精神及風(fēng)格化的設(shè)計(jì)賦予全新時(shí)尚解讀，從而帶來(lái)精致而摩登的高品質(zhì)彩色隱形眼鏡產(chǎn)品（*限定，指博士倫與Blythe專(zhuān)屬定制的形象）。
潮流玩具方面，泡泡瑪特（POP MART）與孩之寶再度合作，打造全新的BLYTHE形象，推出BLYTHE x MOLLY的閨蜜套裝，開(kāi)啟Molly與Blythe的奇幻之旅，吸引了眾多粉絲的關(guān)注。
而在3C數(shù)碼等其他領(lǐng)域，孩之寶也解鎖了新玩法。與國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌VIVO的合作中，iQOO x 變形金剛限量版手機(jī)在保持強(qiáng)大性能的情況下，創(chuàng)造了獨(dú)有的外觀(guān)設(shè)計(jì)，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。
收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)壹公司后，孩之寶的目標(biāo)消費(fèi)群體也更趨多元化，全面覆蓋學(xué)齡前兒童及其家庭。
小豬佩奇與眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌展開(kāi)合作。與安踏兒童合作的小豬佩奇兒童運(yùn)動(dòng)服飾系列，讓小朋友與喜愛(ài)的角色一起沉浸在萌趣想象中。種類(lèi)豐富的兒童食品，涵蓋超級(jí)棒棒糖、曲奇、院線(xiàn)大薯?xiàng)l、乳酸菌等深受兒童喜愛(ài)的休閑食品，用潮流的設(shè)計(jì)和有趣的玩法讓孩子們的味蕾和童心都獲得了滿(mǎn)足。同時(shí)，小豬佩奇在嬰童市場(chǎng)的品類(lèi)開(kāi)拓也大有作為，不僅有適合中國(guó)寶寶的全新小豬佩奇紙尿褲系列產(chǎn)品，還有高端母嬰品牌的奶瓶系列產(chǎn)品，為更多家庭帶來(lái)小豬佩奇陪伴的歡樂(lè)時(shí)光。
融合拓展，生動(dòng)詮釋“體驗(yàn)至上”
事實(shí)上，致力于成為全球娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)者的孩之寶并不滿(mǎn)足在傳統(tǒng)授權(quán)領(lǐng)域取得的成功。在家庭消費(fèi)升級(jí)背景下，孩之寶逐漸深入親子市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域，不斷尋求突破與創(chuàng)新，為不同年齡階段、不同需求的消費(fèi)者打造了精彩紛呈的娛樂(lè)體驗(yàn)。
希爾頓（HIL）攜手孩之寶旗下知名IP——變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨展開(kāi)聯(lián)合推廣合作，帶來(lái)“一家童樂(lè)”全新家庭套餐，讓家庭賓客在享受歡樂(lè)溫馨的旅行體驗(yàn)同時(shí)，增強(qiáng)彼此間的情感交流。
洞察到中國(guó)家庭對(duì)兒童教育的重視，孩之寶與樺贏(yíng)文化正式達(dá)成教育授權(quán)合作。樺贏(yíng)文化集合孩之寶旗下眾多品牌，推出“多多孩之寶學(xué)習(xí)中心”項(xiàng)目，基于培樂(lè)多、變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨等品牌的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容，結(jié)合原創(chuàng)教育屬性IP角色“多多”，以L(fǎng)TS（Learning through Storytelling）的頂層設(shè)計(jì)為教育賦能，讓孩子從小愛(ài)上學(xué)習(xí)，為3-8歲兒童和家長(zhǎng)打造了STREAMic多元能力提升教育體系，在輕松愉快的氛圍下為孩子提供獨(dú)一無(wú)二的學(xué)習(xí)創(chuàng)造與個(gè)性成長(zhǎng)教育體驗(yàn)。
不僅如此，孩之寶還瞄準(zhǔn)了新一代親子家庭體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)，再次攜手以視覺(jué)互動(dòng)科技為優(yōu)勢(shì)的一起智能，推出以全息影像技術(shù)打造的沉浸式互動(dòng)舞臺(tái)劇《小馬寶莉之彩虹音爆》，首站于9月25日在成都萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)錦華店正式落地，結(jié)合AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)多重互動(dòng)，為現(xiàn)場(chǎng)小觀(guān)眾帶來(lái)“身臨其境”的視覺(jué)體驗(yàn)。
更值得期待的是，北京環(huán)球度假區(qū)預(yù)計(jì)將于2021年正式開(kāi)園。作為北京環(huán)球影城七大主題景區(qū)之一，變形金剛基地基于《變形金剛》系列科幻動(dòng)作電影進(jìn)行創(chuàng)作和呈現(xiàn)，將成為世界上首個(gè)以“變形金剛”為主題打造的主題景區(qū)。景區(qū)以充滿(mǎn)賽博坦風(fēng)格的建筑和先進(jìn)的科技感，讓“賓客特工們”置身于“變形金剛”的世界，獲得非比尋常的感官體驗(yàn)。
為消費(fèi)者營(yíng)造沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)也是構(gòu)建品牌藍(lán)圖的重要一環(huán)，未來(lái)，孩之寶將為消費(fèi)者帶去更多例如主題樂(lè)園、娛樂(lè)中心、主題酒店、主題餐飲等更具創(chuàng)意和活力的優(yōu)質(zhì)落地娛樂(lè)項(xiàng)目。同時(shí)，孩之寶還將持續(xù)創(chuàng)新，打造更多新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，讓不斷壯大和成長(zhǎng)的品牌家族成為更多人的快樂(lè)源泉。
孩之寶(Hasbro Inc.)簡(jiǎn)介
孩之寶（納斯達(dá)克：HAS）是一家全球品牌娛樂(lè)公司，旨在創(chuàng)造世界一流的玩樂(lè)體驗(yàn)。從玩具、游戲和授權(quán)消費(fèi)品到電視、電影、電子游戲、真人實(shí)拍、音樂(lè)、實(shí)景娛樂(lè)以及虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，孩之寶將偉大創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)故事與深受喜愛(ài)的品牌通過(guò)全方位的平臺(tái)生動(dòng)地呈現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。孩之寶標(biāo)志性品牌包括變形金剛、Nerf 熱火、萬(wàn)智牌、小馬寶莉、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨，淘氣寶貝，超凡戰(zhàn)隊(duì)、小豬佩奇、睡衣小英雄及其他合作品牌。通過(guò)公司旗下的全球娛樂(lè)工作室eOne以及火種影業(yè)（Allspark Pictures）、火種動(dòng)畫(huà)（Allspark Animation），孩之寶用遍布全媒體渠道的優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容來(lái)持續(xù)打造全球化品牌。孩之寶更積極參與慈善事業(yè)，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，致力于為兒童與家庭建立一個(gè)更美好和可持續(xù)發(fā)展的世界。2019年孩之寶在CR雜志評(píng)選的100家最佳企業(yè)公民榜單中位列13，并已經(jīng)連續(xù)8年成為Ethisphere Institute評(píng)選的世界最具道德企業(yè)之一。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.hasbro.com。
