為愛重新設(shè)計(jì) Babycare發(fā)布Z世代母嬰場(chǎng)景解決方案
以slogan“為愛 重新設(shè)計(jì)”為主題的發(fā)布會(huì)是母嬰頭部企業(yè)Babycare在天貓超品日上的首次亮相。發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人罕見現(xiàn)身為大家解讀品牌內(nèi)核。在他看來“存在即不合理”， Babycare要做的是 ”回到原點(diǎn)，審視育兒生活中的一切不合理。打破常規(guī)和傳統(tǒng)，探索寶寶和父母真正的訴求，用父母之心，重新設(shè)計(jì)每一件產(chǎn)品?！?/p>
Babycare的首款數(shù)字藏品“愛的手稿”就是基于“為愛 重新設(shè)計(jì)”的品牌理念，選擇了5款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師手稿，還原了當(dāng)時(shí)打破常規(guī)、重新設(shè)計(jì)的過程。這也是母嬰行業(yè)的首個(gè)數(shù)字藏品。
此次，針對(duì)新一代父母的需求，Babycare也重新設(shè)計(jì)了5大場(chǎng)景式的解決方案。
比如針對(duì)“當(dāng)媽人設(shè)自由”這個(gè)需求，Babycare聯(lián)合國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師Maria，推出了一款以“西西里月光”為靈感的高定家居服，讓哺乳期的媽媽也可以享有高定的時(shí)尚。
圖片說明：Babycare X Maria 國(guó)際新銳設(shè)計(jì)師聯(lián)名高定款家居服禮盒
同時(shí)推出新款“氫氣球”哺乳文胸，打破了哺乳文胸的只是“哺乳工具”的喂養(yǎng)功能。通過5重浮力的“糯米條”支撐結(jié)構(gòu)，舒適承托并美化身材，兼顧媽媽們的愛美需求。
伴隨著“帶娃出去野”潮流的盛行，Babycare也發(fā)布了自己第9次“重新設(shè)計(jì)”的新款背帶。它采用馬甲式一體穿脫設(shè)計(jì)，所有調(diào)節(jié)均在身前操作，一人帶娃也能輕松搞定。而獨(dú)特的L型雙曲面護(hù)腹腰凳設(shè)計(jì)，科學(xué)地分散了腹部壓力，即使是剖腹產(chǎn)的寶媽也可安心使用。
圖片說明：上市8年9次升級(jí)，Babycare背帶共計(jì)獲得27項(xiàng)專利
不是技巧，而是價(jià)值觀的勝利
在外界看來，Babycare是一家有點(diǎn)“怪”的企業(yè)。它不僅很少做大型廣告營(yíng)銷事件，甚至連設(shè)計(jì)理念，都是聽著很反直覺的“存在即不合理”。
然而正是這樣一家企業(yè)，在成立之初就制定了一站式全品類戰(zhàn)略并在行業(yè)率先成功實(shí)現(xiàn)全品類布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Babycare的產(chǎn)品目前已覆蓋了母嬰行業(yè)的33個(gè)二級(jí)類目，近600個(gè)三級(jí)類目，而且絕大多數(shù)類目Babycare都有著不俗的表現(xiàn)。據(jù)天貓渠道數(shù)據(jù)顯示，2021年Babycare在背帶、濕巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多個(gè)二級(jí)類目中占據(jù)了前三位置，且TOP類目數(shù)量同比增長(zhǎng)高達(dá)86%。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬用戶，1000萬會(huì)員，天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量超過1600萬，穩(wěn)居行業(yè)榜首。
這家特立獨(dú)行的企業(yè)低調(diào)的成功背后，到底有著怎樣的底層邏輯？我們從其首場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)中，或許可以對(duì)其了解一二。
