在高技術(shù)性、高風(fēng)險(xiǎn)性的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，伊可新因連年穩(wěn)定的業(yè)績(jī)突圍，詮釋了何為“韌性增長(zhǎng)”。而這也讓伊可新再次斬獲頗具分量的雙料大獎(jiǎng)。
11月2日，在海南博鰲舉行的2022西普金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，達(dá)因藥業(yè)旗下的兒童健康品牌伊可新憑借出色的市場(chǎng)表現(xiàn)、良好的口碑，以及持續(xù)上升的品牌價(jià)值，榮登“2022健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”，摘得西普金獎(jiǎng)，并以27.08億元的品牌價(jià)值上榜“2022健康產(chǎn)業(yè)品牌榜·價(jià)值排行榜”。
作為健康產(chǎn)業(yè)極具分量的獎(jiǎng)項(xiàng)，“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”是由中康研究院自2008年發(fā)起，從“產(chǎn)品價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、盈利預(yù)期、用戶(hù)贊譽(yù)”四個(gè)維度系統(tǒng)掃描和評(píng)估，旨在通過(guò)對(duì)各品類(lèi)領(lǐng)航品牌的價(jià)值表彰，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。而“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜·價(jià)值排行榜”則是從“市場(chǎng)價(jià)值、盈利預(yù)期”兩個(gè)維度對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值和未來(lái)收益進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，并公布品牌價(jià)值前50的藥品品牌。
作為兒童保健領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，伊可新在口碑、市場(chǎng)、行業(yè)影響力等方面全面開(kāi)花，與其立足量身定制，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力、專(zhuān)業(yè)的兒童健康教育服務(wù)的前瞻式探索密切相關(guān)。
立足“量身定制”，為孩子的健康起跑護(hù)航
作為兒童健康領(lǐng)域發(fā)展26年的“國(guó)民品牌”，伊可新口碑屹立不倒，行業(yè)榮譽(yù)接連加身的關(guān)鍵之一就是持續(xù)推出為中國(guó)兒童“量身定制”的好產(chǎn)品。
伊可新的首個(gè)產(chǎn)品伊可新維生素AD滴劑，是從中國(guó)兒童的生理特點(diǎn)、營(yíng)養(yǎng)需求出發(fā)，以香甜的花生口味取代魚(yú)肝油的魚(yú)腥味，小葫蘆型的單劑量劑型設(shè)計(jì)，以及保證有效成分更穩(wěn)定的囊壁工藝技術(shù)、3:1的AD營(yíng)養(yǎng)配比等都是量身定制的體現(xiàn)。
上市后，配方科學(xué)、純度高、補(bǔ)充效果優(yōu)異、口味佳的伊可新維生素AD滴劑用品質(zhì)贏得口碑，逐漸積攢下越來(lái)越多的忠實(shí)用戶(hù)，讓“伊可新，媽媽的一顆心”深入人心。
近年，隨著人們健康意識(shí)提高，以及育兒家庭的多元化需求與同質(zhì)化產(chǎn)品沖突愈發(fā)凸顯，推動(dòng)兒童健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)軌至高質(zhì)量發(fā)展階段。伊可新又從單一產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向多產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，基于用戶(hù)洞察，前瞻性進(jìn)行產(chǎn)品布局研發(fā)，將“量身定制”貫徹在更多兒童營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品上，如細(xì)分功效的益生菌粉、獨(dú)特3A腦配方的復(fù)合DHA藻油、兼具安全和防蛀功效的生物兒童牙膏，不斷刷新伊可新科技實(shí)力的高度和品牌美譽(yù)度。
目前，擴(kuò)容到兒童大健康領(lǐng)域的伊可新，已成為達(dá)因藥業(yè)完善“兒童保健和治療”領(lǐng)域?yàn)楹诵牡膬和】诞a(chǎn)業(yè)布局的核心力量，多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，也更加夯實(shí)了伊可新在消費(fèi)者心中“專(zhuān)業(yè)、貼心”的品牌印象，以強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的線性增長(zhǎng)。
深耕兒童健康教育科普，讓品牌價(jià)值釋放新活力
中康資訊零售藥店市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年伊可新的市場(chǎng)占有率達(dá)比去年同期提升了5個(gè)百分點(diǎn)。
伊可新業(yè)績(jī)的持續(xù)爆發(fā)，與品牌深耕多年的兒童健康教育息息相關(guān)。
我國(guó)兒童維生素A和維生素D的缺乏一直都是被廣泛關(guān)注的社會(huì)公共衛(wèi)生問(wèn)題。2019年發(fā)布的全國(guó)大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童維生素A缺乏率高達(dá)47.98%，維生素D不足超50%。而這一問(wèn)題多年未決的關(guān)鍵，正是家長(zhǎng)們營(yíng)養(yǎng)觀念的滯后。
多年來(lái)，伊可新通過(guò)線上線下多種渠道，不斷強(qiáng)化兒童健康知識(shí)科普教育。除了健康義診、社區(qū)知識(shí)普及、公益捐助，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播專(zhuān)業(yè)、趣味的科普內(nèi)容，為新手父母?jìng)兘鉀Q育兒痛點(diǎn)、糾正育兒誤區(qū)。
通過(guò)長(zhǎng)期且持續(xù)性的知識(shí)科普服務(wù)，伊可新以專(zhuān)業(yè)、有趣的內(nèi)容輻射不同圈層，并在育兒家庭形成品牌聲量聚合。隨著更多權(quán)威科學(xué)的兒童健康知識(shí)被廣泛普及，伊可新的用戶(hù)信任力也更上一層樓。
伊可新未來(lái)的市場(chǎng)空間一直是行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)測(cè)算，2021年我國(guó)維生素AD補(bǔ)充劑在0-3歲兒童中滲透率約為21.4%，這意味著隨著AD同補(bǔ)理念的傳播擴(kuò)大，AD市場(chǎng)的市場(chǎng)潛能仍不容小覷。
此外，值得注意的是，基于循證醫(yī)學(xué)的證據(jù)，維生素AD同補(bǔ)群體年齡正在由0-3歲，延伸到0-6歲。學(xué)齡前是孩子生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵階段，但數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)6歲以下兒童維生素AD不足人群占比仍超40%，對(duì)孩子的身高、視力、免疫力和大腦發(fā)育造成不良影響。
而堅(jiān)持以?xún)和瘜?shí)際營(yíng)養(yǎng)需求為引導(dǎo)的伊可新也得到了市場(chǎng)的反饋：今年一季度，用于1-6歲AD補(bǔ)充的伊可新維生素AD滴劑粉色裝的銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)40%左右。
從持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到深耕兒童健康科普教育，為兒童健康護(hù)航是伊可新的品牌基調(diào)，更是一場(chǎng)關(guān)于使命踐行的長(zhǎng)跑。而長(zhǎng)跑過(guò)程中的每一個(gè)洞察、每一段探索、每一次突破，也是伊可新保持品牌韌性增長(zhǎng)，助力兒童健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓新征程的內(nèi)生力。
