回顧三個月的線上服務加持，華羚通過新生代人群的心智占領、智能輔助選奶工具賦能實現了消費者服務深化與品牌產品線上營銷的升級，并在新生代媽媽人群市場圍捕戰中取得顯著成效，通過陣地影響為百萬新媽解決了選奶難，選好奶更難的痛點困境。以“資深權威編輯評測+智能工具+媽媽圈層討論”組合拳，實現牦牛乳制品的深度教育與新生代人群的破圈出圈，深受廣大媽媽歡迎與認可。
存量時代—新生代媽媽引領消費升級契機
母嬰行業存量時代的到來，同時也是消費升級驅動下的新營銷契機來臨。中國孕嬰童市場保持每年15%以上的增速增長。據介紹：對于乳業賽道來講，以質量、創新撬動新市場增量，品牌開新與截留鎖客成為關鍵。
隨著用戶迭代，95后、00后新生代辣媽、萌媽進場。研究數據表示：她們即使當了媽媽，忙于家事，也要保持精致的生活，善待自己，追求“偷懶式育兒”，事業帶娃兩不誤。
根據近期權威機構易觀發布的《Z世代新母嬰人群消費洞察》顯示：57%Z世代媽媽購買過國潮類的母嬰產品；57%的Z世代寶媽愿意嘗試母嬰新產品并分享新體驗，新口碑。對于國潮乳業來講，是機會也是挑戰；需要構筑長期平臺陣地，不斷深化與目標用戶的溝通。
牦牛乳鼻祖—華羚啟動精準場景的新媽圍捕之戰
據悉，在全球健康化潮流影響下，“源于自然，精于品質”的華羚牦牛乳品營養價值受到更多消費者的關注。
作為28年品牌深耕，專注牦牛乳營養研究，一直致力于為消費者提供安全、有機、綠色、健康、高端牦牛乳系列營養食品的華羚攜手媽媽網，遵循每一代新媽都是口碑傳遞承上啟下關鍵作用原則，通過鎖定精準垂直場景，瞄準具備巨大營銷價值的新媽，借力站內原生的工具化營銷與金字塔式意見領袖傳播展開一系列線上深度教育與消費者服務。
據業內資深人士透露“新媽圍捕戰”具有戰略性意義：新生代媽媽無品牌傾向階段，在此階段對品牌產品價值深度推介、擴大消費者對其所在品類認知、深化圈層口碑與分享、促進其選品傾向都將事半功倍。
強強聯手—搭建首個線上三維一體牦牛乳選奶陣地
據易觀、明略、艾媒咨詢等多個第三個機構顯示：在母嬰行業深耕近20年的媽媽網以其科學智能工具輔助+深度知識學習+育兒圈層交流三大差異化場景需求，穩據賽道月活第一位置，近年來以近10億投入大舉拉新，持續夯實新媽第一入口，也是最受新手媽媽歡迎的母嬰平臺。
21-22年，媽媽網更是厚積薄發，針對新生代媽媽選奶難的場景痛點，推出輕松育兒選品必備工具——奶粉查查，協助新手媽媽從奶源地、原料、營養成分等多維度對比奶粉品牌，從而協助新手媽媽選出最優質、最合適的奶粉。據介紹，該工具產品自上線起就受到眾多年輕新媽追捧，成為市面上的一款網紅選奶“神器”。
據悉，在與華羚乳品集團選奶陣地內容共創中，雙方立足牦牛乳產品的產地、研發、營養三維優勢，通過可視化干貨數據整合與歸納，為新手媽媽選品提供了更科學客觀的多品類乳品對比架構，輔以媽媽網資深編輯評測、網友討論與好評發酵，華羚唯甄以其作為特種乳的多項獨特優勢，成為眾多新生代媽媽的優質乳品不二之選，并走向將媽媽網的平臺新客源源不斷轉化為華羚的品牌新客的良性循環之路。
華羚肩負社會責任，線上營銷協同譜寫高質量發展新篇章
據報道：為新生代媽媽提供優質乳品，守護中國寶寶，同時帶動周邊群眾產業致富，讓大家過上好生活，是華羚多年來的奮斗目標。在堅持生態產業化、產業生態化的過程中，緊扣時代脈搏，以線上宣傳服務為重要抓手，提高產品核心競爭力與全國影響力，推動甘南牦牛特色產業高質量發展是華羚與媽媽網雙方合作深化的共同愿望。
未來，媽媽網將繼續協同華羚進行線上口碑、渠道、用戶服務等多端深耕，為民族特色產業蓬勃發展貢獻作為行業線上第一媒體平臺的力量。
