2023年Z世代步入婚育年齡，作為如今育兒的主力軍，多達(dá)2.6億人的Z世代寶媽奶爸們，他們有著與上一代人截然不同的育兒觀和消費(fèi)觀，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)。但他們也有苦惱——伴隨“愛(ài)失衡”的社會(huì)現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，以及缺乏對(duì)孩子陪伴的喪偶式育兒，成了難以解決的問(wèn)題。Z世代父母，作為話語(yǔ)權(quán)和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)的一代人，他們正以其獨(dú)特的母嬰消費(fèi)觀，反推著母嬰耐用品市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展和升級(jí)。
6月25日，“嬰愛(ài)相遇、超能陪伴”哈卡達(dá)2023品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)暨品牌日活動(dòng)在杭州舉行。杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長(zhǎng)兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝、浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)陳龍、浙江工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)研究院傅曉蕓主任、寧波市嬰童協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)戎森立、年糕媽媽商務(wù)中心總監(jiān)鹿淑芬、小紅書(shū)華東區(qū)域母嬰負(fù)責(zé)人貝拉及來(lái)自抖音、小紅書(shū)、知乎的知名母嬰博主等共同出席本次發(fā)布會(huì)，共話育兒新方式。
01 半米看世界，視角大不同
大會(huì)伊始，杭州未藍(lán)母嬰用品有限公司董事長(zhǎng)兼哈卡達(dá)品牌創(chuàng)始人孫光輝發(fā)表“半米看世界理論”。
他表示：“根據(jù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)0至3歲寶寶平均身高在半米左右，母嬰耐用品領(lǐng)域制造企業(yè)需要學(xué)會(huì)用寶寶的視角看待母嬰耐用品。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于媽媽來(lái)說(shuō)，嬰兒推車(chē)的輕便性往往是考慮第一位的因素，而對(duì)于寶寶來(lái)說(shuō)嬰兒推車(chē)的穩(wěn)定性和安全性才是第一位的。每個(gè)寶寶都是媽媽的心頭肉，0至3歲正是寶寶成長(zhǎng)關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)需要更好兼顧平衡好媽媽和寶寶的需求。全新的品牌slogan“哈卡達(dá)，讓愛(ài)更穩(wěn)”正是基于此才提出的。”
不僅如此，發(fā)布會(huì)上露出的多款新品也是基于“穩(wěn)”字研發(fā)。嬰兒推車(chē)HS193在延續(xù)穩(wěn)的核心上，增加了專(zhuān)利可調(diào)節(jié)蓬頭、U形定型頭枕等功能，前輪20CM和后輪28cm的超大尺寸，讓穩(wěn)定性再次升級(jí)。哈卡達(dá)HS193新款推車(chē)既保留了大型車(chē)擁有的穩(wěn)定性和通過(guò)性，也融合了中型車(chē)便于收納和小體積的優(yōu)點(diǎn)，打出了推車(chē)品類(lèi)的差異化訴求。
據(jù)悉，目前多款新品已全面上線。
面對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展，哈卡達(dá)深諳“泰山不讓土壤，故能成其大”的道理，因此會(huì)上，品牌部負(fù)責(zé)人陳少東發(fā)布了“五官升級(jí)”權(quán)益，以品牌共創(chuàng)官、新品試用官、產(chǎn)品品鑒官、品牌福利官及理念傳遞官，打造互惠共創(chuàng)模式與達(dá)人們建立緊密合作關(guān)系。
品牌共創(chuàng)官：不止于一次的合作，品牌達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)。
新品試用官：優(yōu)先試用最新研發(fā)的新品。
產(chǎn)品品鑒官：品鑒意見(jiàn)優(yōu)先采納，確保產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化。
品牌福利官：粉絲福利傾斜，達(dá)人內(nèi)購(gòu)優(yōu)惠。
理念傳遞官：“品牌理念傳播大使”年度簽約。
對(duì)此，知乎達(dá)人Rachel品吆分享道：“在來(lái)的路上，看著朋友帶著三個(gè)多月的女兒用哈卡達(dá)推車(chē)、睡籃和拎籃，游刃有余得輾轉(zhuǎn)于私家車(chē)、高鐵、接機(jī)車(chē)指尖，就忍不住感慨：優(yōu)秀的母嬰工具真的是現(xiàn)代父母最好的助手。感謝哈卡達(dá)創(chuàng)造了這些舒適、便捷、人性化的母嬰產(chǎn)品，才能讓爸爸媽媽們能在更早的時(shí)期、更好地帶孩子去感受美好的世界。這大概就是好產(chǎn)品存在的價(jià)值吧。”
02 Z世代下育兒，“新默契”愛(ài)與陪伴
Z世代逐漸登上育兒的主舞臺(tái)，觀念碰撞也陸續(xù)上演。
在隨后舉行的圓桌論壇上，孫光輝與母嬰博主：小朱媽媽、海螺媽、魚(yú)兒爸、智爸育兒說(shuō)就《Z世代下育兒新默契：愛(ài)與陪伴》為主題進(jìn)行討論。
大家討論后一致認(rèn)為，在生活中不能忽略寶寶真實(shí)需求，要給予寶寶最高質(zhì)量的陪伴。特別是二胎、多胎家庭，要平衡好多個(gè)寶寶之間的高質(zhì)量陪伴，在陪伴中不要出現(xiàn)厚此薄彼的“愛(ài)失衡”現(xiàn)象。
這正是哈卡達(dá)所倡導(dǎo)的“嬰愛(ài)相遇，超能陪伴”：無(wú)論是寶媽、還是奶爸，都要充分扮演好自己生活中的角色，在陪伴孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，千萬(wàn)不要出現(xiàn)父母有一方角色缺失的情況。
對(duì)此，孫光輝還表示，希望所有父母都能?chē)L試著蹲下來(lái)，用孩子的視角去看待這個(gè)世界。
03攜手浙江工業(yè)大學(xué)，成立聯(lián)合研創(chuàng)中心
據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，雖然母嬰耐用品體量相比于非耐用品占比較小，但是滲透率、復(fù)合增長(zhǎng)率高。以嬰兒推車(chē)為例，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%， 新生兒人均推車(chē)超過(guò)1.9輛。如果以平均每年1000萬(wàn)新生人口計(jì)算，每年消費(fèi)量將接近2000萬(wàn)輛左右，2023年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)超過(guò)4萬(wàn)億元。
相對(duì)于價(jià)格，Z世代寶媽更注重商品的質(zhì)量和安全性，在購(gòu)買(mǎi)前也會(huì)進(jìn)行詳盡比較，對(duì)中高端嬰童用品的購(gòu)買(mǎi)欲望更加強(qiáng)烈，并且愿意為有獨(dú)特設(shè)計(jì)的商品支付更高的金額。
為此，哈卡達(dá)品牌攜手浙江工業(yè)大學(xué)成立了聯(lián)合研創(chuàng)中心，希望依托高校優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)設(shè)備，將頂尖的科研技術(shù)和哈卡達(dá)的產(chǎn)品理念深度融合，為用戶(hù)提供更智能更新穎更符合寶寶成長(zhǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。
據(jù)品牌方介紹，即日起，哈卡達(dá)品牌戰(zhàn)略正式升級(jí)，將啟用全新的品牌slogan：哈卡達(dá)，讓愛(ài)更穩(wěn)；全新的品牌理念、品牌定位和品牌使命，以務(wù)實(shí)、真誠(chéng)、成長(zhǎng)、愛(ài)心的價(jià)值觀，勵(lì)志成為世界級(jí)母嬰耐用品第一品牌，為全中國(guó)乃至全世界的寶寶們送去最有愛(ài)、也是最安穩(wěn)的童年。
