從“媽媽的一顆心”到“育兒專家”，陪伴億萬(wàn)孩子成長(zhǎng)的伊可新在健康產(chǎn)業(yè)盛會(huì)西普會(huì)上再度斬獲大獎(jiǎng)！8月11日晚，“歲月贊歌-年度榜單——2023 西普金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在海南·博鰲·高爾夫草坪盛大舉行。在用戶口碑、市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品價(jià)值等多維度綜合評(píng)估評(píng)比基礎(chǔ)上，伊可新？維生素AD滴劑再次榮登“2023 年健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”，獲頒行業(yè)最高榮譽(yù)“西普金獎(jiǎng)”。
在過(guò)去的一年，在市場(chǎng)端與用戶端持續(xù)突圍的伊可新，煥發(fā)出年輕的活力和生機(jī)。作為從90年代成長(zhǎng)起來(lái)的老牌兒童健康品牌，伊可新“逆生長(zhǎng)”的故事，正在一立一破的循環(huán)中，生動(dòng)演繹。
鍛造高產(chǎn)品價(jià)值，成為兒童健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者
西普會(huì)是我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的前瞻性產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，其設(shè)立的“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”自成立起便極具份量，入選品牌不僅是產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)跑者”，在市場(chǎng)價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、用戶贊譽(yù)、盈利預(yù)期四個(gè)維度均無(wú)短板。
值得注意的是，達(dá)因藥業(yè)旗下的伊可新維生素AD滴劑連續(xù)多年在西普會(huì)“健康產(chǎn)業(yè)品牌榜”中占據(jù)一席之地，印證了其在兒童維礦乃至兒童健康領(lǐng)域標(biāo)桿般的存在。2022年，伊可新維生素AD滴劑的市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，牢牢占據(jù)AD市場(chǎng)份額超60%的龍頭地位，彰顯出其備受矚目的市場(chǎng)價(jià)值。
每一個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)高地的品牌都善于精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。基于循證醫(yī)學(xué)證據(jù)和兒童發(fā)育需求，伊可新打破AD補(bǔ)充的低齡圈層，將維生素AD補(bǔ)充年齡擴(kuò)展到6歲甚至青春期，并將市場(chǎng)宣教與專業(yè)育兒需求融合，增強(qiáng)了家長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的同時(shí)，也獲得了更多用戶的信賴。尤其是，隨著兒童營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)的崛起，伊可新由嬰幼兒領(lǐng)域延伸到中大童領(lǐng)域，連續(xù)多年領(lǐng)跑AD品類、持續(xù)創(chuàng)新的伊可新，也將迎來(lái)市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提升。
在用戶贊譽(yù)層面，伊可新維生素AD滴劑憑借功效穩(wěn)定性、劑型便捷性，以及口感依從性上的突出優(yōu)勢(shì)，讓其產(chǎn)品價(jià)值被有目共睹，“專業(yè)、優(yōu)效”已然成為伊可新的“口碑護(hù)城河”。在小紅書、抖音、微博等社媒平臺(tái)，伊可新時(shí)常出現(xiàn)在育兒群體的經(jīng)驗(yàn)交流里；媽媽網(wǎng)、育兒網(wǎng)、寶寶樹(shù)等母垂平臺(tái)上，伊可新也多次成為“母嬰品牌口碑榜”“橙品清單媽媽口碑之選”“金樹(shù)獎(jiǎng)”等口碑類獎(jiǎng)項(xiàng)的常客。
從上市至今，在27年的時(shí)間跨度里，伊可新在百舸爭(zhēng)流的兒童健康市場(chǎng)屢次打破天花板，并開(kāi)啟“逆齡”模式，獲得更多當(dāng)代年輕媽媽們的信賴。而這份逆生長(zhǎng)背后，是伊可新在立足專業(yè)的基礎(chǔ)上瞄準(zhǔn)需求，持續(xù)創(chuàng)新破圈所迸發(fā)的蓬勃力量。
伊可新的立與破：立足專業(yè)、持續(xù)破圈
眾所周知，醫(yī)藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于由量變到質(zhì)變的專業(yè)技術(shù)積累。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，達(dá)因藥業(yè)總裁楊杰曾多次強(qiáng)調(diào)：“創(chuàng)新是永恒的話題；我們堅(jiān)持做專業(yè)的事。”
擲地有聲，必有回響。當(dāng)生活水平逐漸提高，人們對(duì)健康的需求也更加多樣化、個(gè)性化。伊可新也發(fā)揮強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，從醫(yī)藥領(lǐng)域向兒童大健康領(lǐng)域延展，并將“量身定制兒童藥物”的理念注入兒童營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的研發(fā)中。
如今，伊可新已建立立體化產(chǎn)品矩陣，推出10余種兒童營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，包括生物兒童牙膏、益生菌粉、復(fù)合DHA藻油、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉等。這些優(yōu)質(zhì)的兒童營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品極大地滿足了年輕父母對(duì)高效育兒、科學(xué)育兒的需求，讓伊可新完成向兒童營(yíng)養(yǎng)健康品牌跨越的同時(shí)，品牌生命力也歷久彌新。
當(dāng)下，隨著個(gè)人健康主體責(zé)任新時(shí)代的來(lái)臨，伊可新也在持續(xù)的打破與建立中，通過(guò)多元化、差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者同頻共振。而面對(duì)未來(lái)，也唯有通過(guò)產(chǎn)品端的創(chuàng)新實(shí)力和技術(shù)壁壘，才能護(hù)航品牌持續(xù)發(fā)展。
