京東研究院數(shù)據(jù)顯示，63%的媽媽在過(guò)去一年里購(gòu)買(mǎi)過(guò)付費(fèi)類母嬰知識(shí)，其中13%的投入超過(guò)5000元。為專業(yè)育兒知識(shí)付費(fèi)，成為新生代媽媽們追求精細(xì)化、科學(xué)育兒理念的信號(hào)之一。
然而，追求的，往往也是不容易實(shí)現(xiàn)的。很多媽媽發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是養(yǎng)育方法還是兒童健康產(chǎn)品，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足，一直在花錢(qián)，卻一直在踩坑。而展示高品質(zhì)家庭育兒方式的《一起成長(zhǎng)吧，寶貝》系列視頻，或許能為媽媽們提供一個(gè)實(shí)用且多元的育兒樣本，助力新手爸媽們?cè)谟齼旱拇蚬稚?jí)中乘風(fēng)破浪，收獲更多幸福感。
專業(yè)賦能下，精英家庭的育兒經(jīng)
透過(guò)9個(gè)職業(yè)精英家庭的不同育兒場(chǎng)景，和新生代媽媽們一起探索專業(yè)、多元的育兒方式，是《一起成長(zhǎng)吧，寶貝》系列視頻的初衷。
節(jié)目中的寶媽寶爸有著不同的職業(yè)，如運(yùn)動(dòng)員、兒科醫(yī)生、律師，以及演員等。但無(wú)一例外，專業(yè)賦能下的高質(zhì)量育兒是他們的共同選擇。
比如在帶娃技巧方面，兒科醫(yī)生爸爸曾少鵬經(jīng)常陪女兒玩“醫(yī)生看診”的游戲，在快樂(lè)玩耍中，讓孩子了解健康知識(shí)；在兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面，奧運(yùn)冠軍李堅(jiān)柔，為促進(jìn)孩子的運(yùn)動(dòng)能力發(fā)展，不僅陪孩子進(jìn)行體能訓(xùn)練，也格外注意孩子的維生素AD、鈣、鐵等營(yíng)養(yǎng)攝入，認(rèn)為“營(yíng)養(yǎng)到位了，運(yùn)動(dòng)才更有效”；牙醫(yī)寶媽馬俏在運(yùn)用專業(yè)認(rèn)知幫助孩子養(yǎng)成餐后潔齒等習(xí)慣的同時(shí)，還選用含有生物活性玻璃成分的伊可新生物兒童牙刷，以達(dá)到防齲+固齒+修護(hù)三合一的牙齒護(hù)理。
系列視頻中引起寶媽們關(guān)注的，除了靈活的帶娃妙招，還有和精英爸媽們一起實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)育兒的好幫手——伊可新。
那么，伊可新到底做對(duì)了什么，能贏得高品質(zhì)家庭的信賴？
用專業(yè)和態(tài)度，成為媽媽們的“理性”選擇
用專業(yè)力量讓育兒更科學(xué)、輕松，讓親子時(shí)光不是手忙腳亂、一地雞毛，而是充滿幸福感，這或許是伊可新為之探索的答案。
伊可新的第一個(gè)專業(yè)體現(xiàn)，是產(chǎn)品。伊可新維生素AD滴劑憑借品質(zhì)、安全、有效、便捷等特性，收獲千萬(wàn)媽媽的信任，而近幾年，陸續(xù)推出的生物兒童牙膏、復(fù)合DHA藻油、益生菌粉、鋅軟膠囊、礦物質(zhì)鐵多多軟糖、葉黃素酯軟糖等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加倍為中國(guó)寶寶的口腔健康、智力、視力、免疫力、運(yùn)動(dòng)能力發(fā)育賦能。
在育兒專業(yè)知識(shí)科普方面，伊可新專業(yè)制作的《請(qǐng)回答，育兒專家》、《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學(xué)院》等科學(xué)育兒節(jié)目，圍繞營(yíng)養(yǎng)、安全、心理、早教等熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)兒科、兒保、兒童心理、兒童教育等專業(yè)人士，以“專業(yè)產(chǎn)品+專業(yè)科普”的雙buff，助力媽媽們?cè)谟齼郝飞铣孙L(fēng)破浪。
而這種專業(yè)，恰好滿足新生代媽媽的理性需求。生活在物質(zhì)和知識(shí)更豐富的時(shí)代，新生代媽媽沒(méi)有洋品牌情結(jié)，也不再輕易被情緒俘虜，她們認(rèn)為理性才是一種實(shí)用又時(shí)尚的生活方式，比如“買(mǎi)貴不如買(mǎi)對(duì)”“不浪費(fèi)也是一種生活美學(xué)”。
在科學(xué)的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，判斷才能更理性。而伊可新除了執(zhí)著科學(xué)育兒的修煉，還具備足夠坦誠(chéng)的品牌態(tài)度，與新世代崇尚的理性生活新方式達(dá)成良性閉環(huán)。
比如2021年，伊可新邀請(qǐng)萌娃布魯卡和她的爸爸（主持人MrQ小強(qiáng)）參觀位于山東榮成的伊可新生產(chǎn)車(chē)間，并把這一探廠經(jīng)歷制作成視頻《出發(fā)在G》展示給大眾。視頻中，直觀的生產(chǎn)流程與工藝，讓伊可新的“真面目”一覽無(wú)余，也加深了消費(fèi)者對(duì)伊可新的信任。
用坦誠(chéng)之心、專業(yè)之力，與無(wú)數(shù)家庭一起守護(hù)孩子健康，并以理解為紐帶，讓媽媽們的育兒時(shí)光充斥著成就感和幸福感，這或許是伊可新27年來(lái)，能夠穿越周期韌性成長(zhǎng)，贏得一代代媽媽認(rèn)可的必殺技。
