據京東健康和母嬰行業觀察聯合發布的《2023母嬰營養品行業趨勢白皮書》顯示，伴隨著母嬰健康觀念的升級，以及年輕用戶對營養品的認知和消費態度的轉變，母嬰營養品消費意識與需求持續向上，或將成為繼奶粉之后的母嬰“新第一大品類”。有數據預測，2023年母嬰營養品的市場規模或從2022年的805億攀升至930億。
在這波母嬰營養品消費熱潮下，母嬰營養品市場呈現出兩大趨勢，一是市場持續細分，大多品牌一邊深耕單一垂類產品市場競爭力，一邊圍繞孕產、兒童、中老年等人群的不同需求持續產品拓展。二是用戶需求愈發多元化，推動母嬰營養品正向精細化、多元化方向發展。
被家長們熟知的伊可新始終專注在兒童營養健康領域，以多樣化的產品滿足消費者多元需求，以“專業兒童營養健康品牌”占領用戶心智，表現出堅定的發展定力。
這一點也可以從近日伊可新的一個動作得到驗證：推出新品維生素A維生素D軟膠囊，并已在全國3000+母嬰門店上架。
從產品力上看，新產品的推出，是伊可新在AD垂直品類專業深耕的體現。據悉，伊可新27年來一直大力倡導“AD同補”的營養補充理念，向大眾科普維生素AD同補對兒童的骨骼、視力、免疫力、腦發育、造血功能等生理發育的促進作用。
從渠道布局上看，伊可新選擇線下母嬰門店作為此次上新的首發陣地，是基于對媽媽群體消費習慣的洞察。尼爾森數據顯示，從2022年母嬰品類整體的零售額分布來看，母嬰渠道力壓電商渠道，成為母嬰營養品占比最高的主流渠道，達58.8%。
對伊可新而言，品類競爭優勢最大化和產品矩陣布局都是在為品牌發展提供動能。
據了解，伊可新目前已完成從單一兒童藥品領域到兒童大健康領域的升級。除了消費者熟知的伊可新維生素AD滴劑、復合DHA藻油和即食型益生菌粉等，伊可新還結合當下母嬰營養品的零食化、高效化、精細化需求，陸續推出葉黃素酯軟糖、鋅軟膠囊、鐵軟膠囊等多款營養食品、保健食品，并推出更專業無氟防蛀的生物兒童牙膏，進軍兒童健康用品領域，通過縱橫布局，增強品牌的爆發力和持續力，助力中國兒童健康力和家庭幸福感的提升。
需要注意的是，當下兒童健康市場需求正從疾病治療向個人健康需求轉變，孩子的營養、智力、心理等基礎健康問題開始引起人們的關注，這似乎也意味著包括伊可新在內的母嬰營養品牌在產品創新和品牌延展上還有更大的施展空間。只是，在整體市場“大而散”的現狀下，強化專業力正成為每一個品牌搶攻“山頭”的必做題。相信未來伊可新會持續在兒童健康領域中不斷深耕，以產品的專業力、品牌力提升中國兒童健康力。
