近日，國內(nèi)兒童營養(yǎng)健康賽道的品牌引領(lǐng)者伊可新，與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，展開脈沖式的兒童健康“卡位戰(zhàn)”，助推伊可新目標(biāo)人群“透圈”與品牌美譽(yù)“出圈”。
據(jù)了解，本次傳播戰(zhàn)役通過多維強(qiáng)效觸達(dá)消費(fèi)者的核心優(yōu)勢資源，構(gòu)建了線下12城精準(zhǔn)影響場域，全面深化了伊可新的品牌影響力，助推其快速占領(lǐng)億萬家庭心智。
專業(yè)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)桿，兒童健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者
伊可新堅持以“媽媽的一顆心”品牌理念服務(wù)消費(fèi)者，從產(chǎn)品研發(fā)到“育兒專家”身份的兒童健康科普，27年持續(xù)守護(hù)億萬中國兒童，是兩代中國媽媽的共同選擇。值得一提的是，伊可新維生素AD滴劑連續(xù)多年登頂西普會最高榮譽(yù)“西普金獎”，品牌價值30.40億元，并屢獲媽媽網(wǎng)等母嬰平臺的媽媽口碑獎項，足以印證了其在兒童維礦乃至兒童健康領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。
不驕不躁再攀高峰，倚東風(fēng)勢能打響兒童健康“卡位戰(zhàn)”
好產(chǎn)品、好品牌需要借力好平臺向目標(biāo)受眾展示，面對新生代媽媽存在信息粉塵化、難以甄別、尋求專業(yè)、科學(xué)、全面解決方案的痛點，伊可新攜手分眾傳媒對“人貨場”中的“場”進(jìn)行賦能升級，通過“以點帶面”、“時空融合”的方式重構(gòu)用戶沉浸式觸達(dá)新場域。
據(jù)了解，伊可新此次與分眾的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)了年輕人聚集性高的寫字樓商圈以及具有高居住率、高影響力的居民區(qū)等全國12城的縱深滲透與過億亟具消費(fèi)力家庭的廣度覆蓋；有效卡位目標(biāo)受眾的“黃金時段”、對焦億萬媽媽的“黃金視角”。以朗朗上口的音律傳遞“每天伊可新，健康強(qiáng)體質(zhì)，每天伊可新，固齒護(hù)視力，每天伊可新，補(bǔ)充A+D”，反復(fù)占領(lǐng)用戶心智，最終成功打造刷屏透圈爆款，與用戶同頻完成產(chǎn)品利益、文化、情感、理念等深層次溝通與互信互任。
分眾精準(zhǔn)場景電梯媒體相較其它廣告形式，具備廣覆蓋、高頻次、低干擾，可迅速穿透信息壁壘，高效進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者生活、消費(fèi)場景中，占領(lǐng)主流消費(fèi)人群生活軌跡的優(yōu)勢，也是順應(yīng)中國大健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)不斷升級，用戶需要信息革新的大趨勢。其超強(qiáng)傳播勢能也為伊可新“大單品+產(chǎn)品集群“的終端營銷覆蓋吹響號角，為后續(xù)品牌“破圈”、“出圈”埋下伏筆。
線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)動搶占品類紅利風(fēng)口
天貓母嬰最新《嬰童營養(yǎng)品白皮書》報告數(shù)據(jù)顯示：我國嬰童營養(yǎng)品市場規(guī)劃保持兩位數(shù)上升趨勢；京東健康最新《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示：2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模超800億，2023年將繼續(xù)保持兩位數(shù)增速領(lǐng)跑，營養(yǎng)健康賽道已成為新母嬰第一大品類，是產(chǎn)業(yè)的新紅利風(fēng)口。
承接分眾傳媒的超強(qiáng)流量，伊可新同時在小紅書、微博、抖音等社交平臺以及寶媽媽網(wǎng)等母嬰平臺整合發(fā)力。聚焦新生代年輕、高消費(fèi)力母嬰人群，分別從專業(yè)內(nèi)容教育、品牌活動等拉近與用戶的溝通，并提**品集群專業(yè)解決方案，最終實現(xiàn)分眾傳媒傳播勢能疊加、賽道風(fēng)口布局搶占與品牌產(chǎn)品的品譽(yù)雙收。
兒童營養(yǎng)下半場，需更多責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠放凭哿Γ惨袠I(yè)健康可持續(xù)發(fā)展
消費(fèi)者在升級，品牌、產(chǎn)業(yè)也在亟需升級。目前家長普遍關(guān)注兒童健康，也重視營養(yǎng)補(bǔ)充，但面對繁雜的信息、多樣的產(chǎn)品，許多父母仍難以做到科學(xué)、有效的為孩子補(bǔ)充營養(yǎng)，建立健康生活方式。
雖然各兒童營養(yǎng)品牌均在營養(yǎng)、健康、溝通等多方面發(fā)力，盡力滿足新生代父母需求，但行業(yè)仍需要更多領(lǐng)導(dǎo)型品牌，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“范本”與“指明燈”。
作為業(yè)內(nèi)有擔(dān)當(dāng)?shù)膬和幤螅_(dá)因藥業(yè)始終堅守本心，在品牌、產(chǎn)品與服務(wù)層面不斷突破，以帶領(lǐng)行業(yè)向上為己任。本次攜手分眾進(jìn)行線上下聯(lián)動引爆只是伊可新品牌在漫長用戶服務(wù)航程中的一個錨點。行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也需要更多具備同樣責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膶I(yè)、優(yōu)秀品牌加持，一同以用戶需求為本，引領(lǐng)兒童健康生活新風(fēng)尚；讓品牌共榮和行業(yè)向上達(dá)到同頻，加速邁入高質(zhì)量發(fā)展快車道。
