天貓2025年年底公布了《2025年度六大消費趨勢》，刷新了市場對于消費的認(rèn)知，各項數(shù)據(jù)表明消費者愿意為【樂意經(jīng)濟】買單?！緦I(yè)買家】、【情緒氪金】【一物封神】是其中三個核心消費趨勢。紙尿褲行業(yè)也能看到這樣的趨勢席卷，已從“性能競爭”向“附加值競爭”的深層轉(zhuǎn)變。
以45年專研經(jīng)驗提出初生肌呵護新主張
近日大王GOO.N嬰兒紙尿褲品牌就新商品上市的契機，提出初生肌膚與長期接觸的嬰兒紙尿褲之間的微環(huán)境健康概念的溢價點的主張。大王GOO.N提出“柔軟”“透氣性好”已不再是單一選擇嬰兒紙尿褲時的判斷依據(jù)?！叭绾伪Ｗo寶寶嬌嫩肌膚的微生態(tài)免除細(xì)菌困擾”的新嬰兒紙尿褲需求賽道誕生。
這一判斷也獲得了臨床醫(yī)學(xué)視角的支持。育兒專家黃綺薇教授指出，新生兒肌膚屏障尚未發(fā)育成熟，其耐受摩擦、潮濕及細(xì)菌刺激的能力明顯低于成人，細(xì)菌因素在尿布皮炎等問題中不容忽視。
技術(shù)突破：“Nano物理抑菌技術(shù)”構(gòu)筑父母的安心防線
大王GOO.N本次新上市的云絨艙系列紙尿褲，優(yōu)先抓取了初生肌微生態(tài)環(huán)境和抑菌訴求的洞察，推出了“Nano物理抑菌”的技術(shù)。區(qū)別于常見的添加某些菌種、配方等方式進行抑菌作用，大王云絨艙這套系統(tǒng)的工作原理，就像一套智能的微環(huán)境調(diào)節(jié)程序，通過材料表面的特殊納米結(jié)構(gòu)，主動吸附并以物理擠壓的方式去破壞細(xì)菌結(jié)構(gòu)，從而達到抑菌的目的。其中針對白色念珠菌、大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抑制作用都達到99.9%。在根源上幫助維持寶寶初生肌的微生態(tài)平衡。大王公司技術(shù)與品保的負(fù)責(zé)人-松井智嗣總監(jiān)在云絨艙新品發(fā)布會上對此新技術(shù)進行講解。
從“初生肌專研”到“標(biāo)準(zhǔn)建立”
大王從品牌構(gòu)建初期就提出了“嬰兒紙尿褲接觸寶寶的時間比媽媽的雙手更久”的立足點，因此提出了“從寶寶角度思考”的研發(fā)理念。持續(xù)通過對消費者需求洞察、生活時態(tài)調(diào)查、商品測試、家庭訪問等多重方式，大王不斷對寶寶的初生肌相關(guān)課題進行深入研究，至今已有45年的經(jīng)驗。
“初生肌并不是一個概念標(biāo)簽，而是真實存在的生理階段?！秉S綺薇教授在直播中指出：“新生兒及低月齡寶寶的皮膚屏障尚未發(fā)育完全，對摩擦、潮濕環(huán)境以及細(xì)菌刺激的耐受度明顯低于成人。在這一階段，護理產(chǎn)品的安全性與穩(wěn)定性非常重要?！?/p>
在這樣的出發(fā)點加持下，【大王初生肌研究所】正式在大王（南通）工廠掛牌成立。大王聯(lián)合育兒專家黃綺薇教授 ，共同為成立儀式揭幕，并官宣大王特邀專家顧問身份，以專業(yè)的視野，深度指導(dǎo)未來更多的產(chǎn)品研發(fā)。這一動作，被視為本次新品發(fā)布中最具行業(yè)指向性的信號。大王希望通過研究所的成立，將“初生肌友好度”從模糊的經(jīng)驗判斷，轉(zhuǎn)化為可被研究、被討論、被反復(fù)驗證的議題，推動高端紙尿褲從“好不好用”，走向“是否真正適合初生肌”。也揭示了大王公司對于嬰兒紙尿褲事業(yè)不斷創(chuàng)新和對高品質(zhì)紙尿褲開發(fā)的決心。
從產(chǎn)品到社會價值：回應(yīng)“順應(yīng)市場需求”的品牌核心競爭力
在新品發(fā)布直播中，大王公司董事長兼總經(jīng)理柏原隆久先生闡述了大王公司對當(dāng)下嬰兒紙尿褲行業(yè)的洞察和消費者需求的把握——“正在從參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向的是對于消費者需求的及時洞察和迅速的技術(shù)革新”。以“初生肌”為核心的研究方向，以及以“物理抑菌”為代表的非化學(xué)解決方案，正在為行業(yè)提供新的討論起點。未來推動嬰兒紙尿褲行業(yè)驅(qū)動的一定是企業(yè)和品牌的用心。
據(jù)悉，大王云絨艙發(fā)布會在直播期間直接攀升至平臺母嬰行業(yè)榜單No.1。作為超高端商品，直播當(dāng)日單品銷量占比提升17%。剛上市即獲得如此成績可見大王云絨艙的上市獲得了市場和消費者的高關(guān)注和認(rèn)可。
始終將消費者的需求放在第一位，積極順應(yīng)市場變化，及時進行技術(shù)革新和升級的企業(yè)能更加長青，推動整體市場的技術(shù)進步。這不僅僅是行業(yè)的驅(qū)動力也是中國消費者的安心來源！未來期待大王帶領(lǐng)旗下嬰兒紙尿褲大王GOO.N品牌、女性衛(wèi)生巾大王elis品牌，以及紙品大王愛璐兒和大王安托成人紙尿褲品牌全面開花。不斷為中國市場導(dǎo)入高品質(zhì)的生活用紙新商品！
