傳播效果
仲景太子金通過本次活動(dòng)，與用戶近距離接觸，不僅擴(kuò)大了曝光量，提升了品牌知名度，同時(shí)還得到了用戶好感度及信賴感。活動(dòng)覆蓋人數(shù)為5000+人次，活動(dòng)關(guān)注度達(dá)到20000+人次。采取母嬰人群垂直精準(zhǔn)投放線上+線下聯(lián)動(dòng)配合，將推廣效果最大化。讓更多的用戶了解到寶寶脾胃健康的專業(yè)性知識(shí)，同時(shí)，也讓更多用戶更加信賴太子金。
“仲景六味年味?健康味”整合營(yíng)銷榮獲金遠(yuǎn)獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)類銀獎(jiǎng)
傳播主題 ：2017“年味?健康味”春節(jié)主題傳播
仲景品牌避開疾病和藥品的直接傳播點(diǎn)，而是抓住中國(guó)人的傳統(tǒng)心理，巧借六味地黃丸的“六味”與春節(jié)六個(gè)年味場(chǎng)景相結(jié)合，將年味具象化為“思鄉(xiāng)味、年俗味、團(tuán)圓味、年夜味、炮竹味、人情味”，于是“年味·健康味”這一主題順勢(shì)而出。
主題思路
是借中國(guó)最隆重最受重視的傳統(tǒng)春節(jié)，從用戶角度出發(fā)，以傳統(tǒng)年味為入口去關(guān)聯(lián)用戶的情感記憶，營(yíng)造場(chǎng)景情感氛圍，選擇出行、票務(wù)等具有場(chǎng)景化特征的媒體，以H5形式為互動(dòng)載體，結(jié)合仲景品牌調(diào)性給用戶以健康關(guān)愛和互動(dòng)祝福，傳遞品牌信息。圍繞用戶行為場(chǎng)景，打造全景化營(yíng)銷矩陣，通過H5互動(dòng)活動(dòng)、制作“聽聲音猜年味”有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)、微信意見領(lǐng)袖、智能電視開機(jī)視頻廣告等打造360的營(yíng)銷矩陣。
