傳播策略
年味·健康味”活動整個傳播周期從元旦前三天開始到元宵節共45天，圍繞用戶行為路線軌跡，安排不同階段的媒介傳播。第一階段從元旦前三天開始，是用戶出行、回家的高峰期，媒介選擇出行、票務類網站和機場、高鐵及航機雜志等線下媒體，全路徑覆蓋消費者，傳播素材以傳統的中國紅為背景，文案主推“旅途愉快、幸福安康；年味是家，健康是?！钡取?strong>搭配“征集年味有紅包”H5互動活動，有獎征集用戶心目中最濃的六種年味，為后期的年味分享做準備。第二階段為重點，從農歷小年到正月初七，該階段用戶已經開始陸續進入春節假期模式，團圓團聚、采購年貨、休閑娛樂是這個階段的主題詞。媒體層面根據用戶春節期間觸媒習慣，組合投放家庭智能電視開機廣告、新聞APP、微信、微博社交媒體等，文案偏向于“百家有福，六合同春；健康相伴，年味滿滿”等。制作“聽聲音猜年味”有獎互動活動，將第一階段征集到的年味，用逼真的聲音效果去呈現，配以“漂泊在外，我有我自己的年味”、“新年六味，溫暖匆匆游子心”“聽到這些聲音，感覺年味從未減淡”等軟文，通過微信意見領袖進行推送。第三階段是新年開工到元宵節，繼續以機場、高鐵等出行類媒體為主，元宵節配以智能電視開機視頻廣告。
傳播效果
據統計，仲景牌六味地黃丸2017“年味?健康味”春節主題傳播，在去哪兒、滴滴打車等APP完成曝光1.05億次，曝光完成率為167.97%；完成點擊92.98萬次，點擊率完成175.09%。點擊率0.92%。智能電視總曝光7195.5萬次，覆蓋終端電視數780.6萬臺，推及人口達2341.8萬人；今日頭條、微信完成曝光2760萬次，完成點擊30.87萬次，點擊率1.1%?；顒訁⑴c人數97.8萬人
總結
通過仲景宛西制藥榮獲金銀雙獎可以看出，單純的廣告投放已經無法達到目的，認知品牌只是第一步，獲得用戶的信賴及好感是品牌更需要去實現的。如何讓用戶信任你的產品變的尤為重要。仲景宛西制藥本著對社會負責的態度，關愛健康的原則，助力健康，助力進步，助力成長，在進行品牌宣傳的同時，將社會責任牢記心頭，在達到品牌認知的同時得到了用戶的信任。
