小步創(chuàng)始人CEO彭琳琳
彭琳琳：大家好！我是小步在家早教創(chuàng)始人彭琳琳。
小步2017年成立，我們是非常年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司。關(guān)工委和大會組委會為我們頒創(chuàng)新獎，得的有點誠惶誠恐。因為行業(yè)隨時隨地會涌現(xiàn)出很多新模式，以及新企業(yè)，我們只是其中之一，今天與大家分享怎么思考在早教領(lǐng)域的創(chuàng)新舉動。
早教到底多重要？很多人看過這個圖，衛(wèi)健委的曹老師也提過這個研究。教育投資的角度看，你投的越早回報率越高。雖然這樣的研究被業(yè)內(nèi)很多人士熟悉，但對大多數(shù)的公眾而言，這還是非常陌生的概念。當大家提到教育時，一定想到的是中小學(xué)的教育和大學(xué)的教育，最多會說到學(xué)前教育。說0-3歲的早期教育，甚至未必被納入教育部的管轄。這樣的研究告訴我們的是這一階段的教育非常關(guān)鍵，曹老師提到兩個詞特別好，時效性，錯過這個階段就沒有了。關(guān)鍵期，敏感時期做相對應(yīng)的時期。非常重要的概念。雖然我們熟知概念，但做出相應(yīng)政策的舉動以及對社會公眾意識的喚醒做的比較欠缺。
美國政府及其它國家政府在這領(lǐng)域做出相當多努力，他們每年有大量的資金投入在早期教育，當成國家人才戰(zhàn)略的重要組成部分。幾位老師提到國家從人口大國變成人力資源大國，中間有很長的路要走。怎么保證孩子在他們成為下一代的生產(chǎn)力主力軍時，真正的站在世界的前沿，非常重要。我們看到很多先進經(jīng)驗可借鑒，但真正在這件事情如何推進？政府有方法在推進，關(guān)工委發(fā)起很多有意義的項目。我們作為商業(yè)組織，也想需要承擔這份社會責任，也需要把這件事情讓更多的家庭及更多的孩子受益。
美國花錢做早期項目扶持發(fā)現(xiàn)非常重要的事情，所有早期項目如果沒有家庭參與，項目的效果打折扣。不管機構(gòu)還是學(xué)校進行短期或者一定時間范圍內(nèi)的干預(yù)，孩子0-3歲的階段90%的時間在家里。如果家長沒有非常科學(xué)的方法教育孩子，扶持的項目起不到最終的效果。我們不斷地強調(diào)家庭早教是一切早教的基礎(chǔ)。很多人開玩笑說在家早教是不是顛覆早教中心的模式，我一直說絕對不是顛覆，因為早教機構(gòu)起非常好的教育市場的作用，是他們把早教的理念帶到中國。但新時代在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，我們相信有新的方法和手段，能夠讓家庭教育這個早教的本質(zhì)核心在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品助力下得到新發(fā)展。
小步成立之前在朋友之間進行調(diào)研，一線城市的100人，中高知家庭，并不是有普遍意義的調(diào)研。但調(diào)研的數(shù)據(jù)給我們看到有趣的事情，一個家長愿意在孩子身上投的錢非常多。對自己教育的投入是孩子教育投入的1/10。一個家長愿意投入多少錢學(xué)習(xí)做家長，市場規(guī)模更小。非常有趣的事情，我們不斷宣揚家庭教育多么重要，很多人說起家庭教育都知道當家長非常重要。但事實上從用戶心智上看，他們會覺得這件事情是不需要投資，不需要花錢學(xué)習(xí)的。原因？他們不知道有沒有價值，可能有的人沒有從內(nèi)心認識到家庭教育的重要性。有的人覺得聽爸爸媽媽講講，周圍的月嫂和碎片化的看看新聞就夠了，這樣的教育完全可以滿足我的家庭教育的需求。他們會覺得如果再在早教上給自己投資，可能沒有太大的價值。還有理由是因為有太多家長說寧愿花一萬塊錢扔給老師，也不愿意花一千塊錢學(xué)著怎么做，然后自己教孩子。大家不愿意在自己的身上花錢花時間做這件事情。如果這樣做會不會產(chǎn)生一些負面效果？我花很大的心力做這些事情，但家里的人有可能也不是特別支持，周圍的朋友可能會覺得就應(yīng)該送在早教中心，這樣才能更加顯示出家庭對教育的重視。各種因素造成家庭對家庭教育的重視程度以及投入程度，打非常大的問號。面臨這樣的困境，之前的前輩在我創(chuàng)業(yè)之前跟我說，家庭教育的事情雖然聽起來很美好，但如果真的在這創(chuàng)業(yè)難度很大，很多阻礙。我們非常理解，我們想有什么東西可以讓我們突破前面講的困難和限制。
