隨著互聯網的發展，粉絲經濟被寬泛的應用于文化娛樂、商品銷售、服務等多個領域。在現代品牌運營中，品牌粉絲規模決定了品牌市場空間的大小。如何實現品牌粉絲的積累及高效運營，成了品牌營銷中的重中之重。在“Friso美媽創造營”全域口碑跨界營銷案例中，媽媽網充分發揮平臺資源優勢及社群運營能力，助力美素佳兒打造品牌粉絲社群，完成粉絲轉化及激活。憑借該案例，媽媽網繼在第七屆社交網絡營銷論壇斬獲金蜜蜂獎?最佳互動案例金獎后，再次獲得2020年IAI國際廣告獎母嬰營銷類社群營銷金獎。
IAI國際廣告獎是國內廣告營銷領域最具影響力的獎項之一，每年評選都會接收來自海內外數百家公司的數千個作品及案例。這些作品經過近300位權威專家嚴格把關后，最終僅有2%左右的作品能夠獲得金獎，其含金量可見一斑。所以，這些獲獎案例所體現出的營銷趨勢，對當下品牌營銷都具有極強的指導意義。
其中，媽媽網為美素佳兒打造的“Friso美媽創造營”全域口碑跨界營銷案例,就成為了母嬰行業營銷的優秀范本。美素佳兒作為廣受母嬰用戶喜愛的奶粉品牌之一，擁有非常多的忠實粉絲。但母嬰行業用戶迭代速度快的特點，決定母嬰品牌需要不斷擴展、維護自己的粉絲群。而這其中最好的辦法就是鎖定目標用戶活躍平臺，持續、高效地把平臺用戶變成品牌粉絲，并利用平臺優勢激活粉絲，發揮粉絲私域流量優勢，吸附潛粉，形成裂變。
恰好，媽媽網源源不斷的用戶造血能力，以及強大的內容、活動運營能力，讓美素佳兒看到了將其平臺用戶不斷轉變為自身品牌粉絲并持續激活的可能。于是，基于美素佳兒的需求，媽媽網通過“媽媽網粉絲營”這一獨有產品，為美素佳兒打造了粉絲孵化主陣地“Friso美媽創造營”。構建真正屬于美素佳兒的粉絲社群，并通過社群運營不斷將消費群體轉化為品牌粉絲，甚至是品牌的超級用戶。
