在“Friso美媽創(chuàng)造營(yíng)”中，媽媽網(wǎng)依靠豐富的母嬰社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，通過“積分等級(jí)制任務(wù)分級(jí)管理、互動(dòng)任務(wù)化任務(wù)積分制、積分兌換禮品分階制”的“三驅(qū)”積分系統(tǒng)及福利驅(qū)動(dòng)，為美素佳兒實(shí)現(xiàn)新老粉絲聚攏。特別是在新粉絲培養(yǎng)方面，媽媽網(wǎng)進(jìn)行了精準(zhǔn)高位截流，利用趣味互動(dòng)、福利吸引，全方位促進(jìn)平臺(tái)粉絲轉(zhuǎn)化。完成轉(zhuǎn)化后，媽媽網(wǎng)通過建立的粉絲進(jìn)階生態(tài)幫助美素佳兒完成私域構(gòu)建。通過專屬任務(wù)賦予品牌粉絲歸屬感，激發(fā)粉絲的參與熱情，產(chǎn)生口碑內(nèi)容，并自發(fā)擴(kuò)散至微信、小紅書、微博等外圍用戶媒體觸點(diǎn)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)口碑到全域口碑的雙重?cái)U(kuò)散。
最終，美素佳兒粉絲轉(zhuǎn)化與品牌私域構(gòu)建的成績(jī)斐然。整個(gè)活動(dòng)吸納品牌忠誠粉絲52642人，新增會(huì)員36956人，全渠道品牌傳播次數(shù)高達(dá)227630次。優(yōu)質(zhì)口碑廣泛擴(kuò)散內(nèi)外全域平臺(tái)，并通過社交的傳播呈倍數(shù)效應(yīng)增長(zhǎng)。
未來，媽媽網(wǎng)新增用戶還將源源不斷的流入美素佳兒品牌粉絲池，而如何進(jìn)一步深挖粉絲價(jià)值還需雙方進(jìn)行不斷探索。
