第七次人口普查數據顯示，我國當前兒童人口超2.5億，占總人口的17.95%。而在2019年，中國兒童藥市場銷售額有872億元。如今，隨著三胎政策的全面放開，以及人們健康意識提升，兒童藥市場的千億藍海百舸爭流正當時。
雖然兒童藥市場迎來藍海，但放眼整個行業，由于存在研發難、臨床試驗開展難、企業利潤低等因素，兒童藥市場集中度過低，專注從事兒童制藥的企業寥寥無幾，國內兒童專用藥更是長期處于短缺狀態。
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不過，與腫瘤類、神經系統類、心血管類疾病等特效藥普遍稀缺相反的是，在維生素A、D等營養素補充劑市場，供過于求的表征下，也存在著普遍且隱蔽的客觀需求亟待釋放。而這和中國兒童營養市場長期供需失衡有關。
被忽視的兒童隱性饑餓
據《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，微量營養素攝入不足、超重和肥胖持續上升，正成為制約我國0-17歲兒童、青少年體質的瓶頸問題。
另據2019年發布的《中國兒童維生素A、E缺乏與呼吸道感染》調查數據顯示，我國6月齡-14歲兒童維生素A不足比例高達47.98%，以邊緣型缺乏為主；兒童維生素D缺乏和不足比例超過50%。
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世界衛生組織（WHO）將這種營養素攝入不足或營養失衡稱之為“隱性饑餓”。其發生的核心原因是機體營養攝入不平衡或缺乏某些微量營養素，從而產生隱蔽性營養需求的饑餓癥狀。兒童期最常見的“隱性饑餓”是維生素A、維生素D、鐵、鋅缺乏。
據悉，有3億中國人面臨“隱性饑餓”困擾，尤其是兒童微量營養素缺乏問題更為普遍。對于0-6歲的兒童，重要營養素缺乏，不利于骨骼、大腦、視力、免疫系統等生理發育；對于6歲以上兒童，此時正是生長發育和智力發育的關鍵時期，關鍵營養素的充足攝入也很重要。
這種現象形成的主要誘因，除了飲食，便是囿于大眾對科學營養觀的認知短板。
受傳統觀念影響，人們習慣性認為吃得好就等于大魚大肉，只要孩子吃得好、胖嘟嘟就不會缺乏營養，此外還有披薩、漢堡等高熱量、深加工食物的盛行，這些都是導致孩子營養失衡的關鍵。導致兒童隱性饑餓的另一關鍵是食物中的重要營養素很難被機體轉化、吸收，自然難以滿足機體正常營養所需。
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因此，兒童吃飽、吃好，并不等于“吃對”。
與這種潛在市場需求大卻未能滿足脫節的是，我國兒童大健康市場持續引爆，規模或達2000億。在深耕兒童大健康領域20多年的達因藥業看來，市場供需失衡背后，凸顯的是人們對營養素補充存在認知區隔，以及大多國產品牌面向大眾的專業兒童保健知識宣教缺位。而這正是伊可新市場突圍的切口。
