持續(xù)破圈，凝聚強勁品牌動能
2016年，面對國內(nèi)市場適用于兒童的益生菌粉同質(zhì)化現(xiàn)狀，伊可新首創(chuàng)了分年齡、分功效的伊可新益生菌粉系列產(chǎn)品。
也是這時，伊可新吹響了多產(chǎn)品矩陣的號角，突破兒童藥領(lǐng)域，向兒童大健康領(lǐng)域延伸，也為達因藥業(yè)布局“兒童保健和治療”領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。
目前，伊可新已接連推出復(fù)合DHA藻油、生物兒童牙膏、乳鐵蛋白調(diào)制乳粉，以及維生素C、鐵、鋅、鈣等相關(guān)營養(yǎng)補充產(chǎn)品，用完整的兒童健康產(chǎn)品鏈，傳遞安全和愛，切實闡釋了“伊可新，媽媽的一顆心”這一品牌堅守。
在產(chǎn)品品質(zhì)、消費體驗以及品牌精神能否滿足個性化需求已成為消費者決策標尺的今天，伊可新通過對健康教育、品牌曝光、口碑打造的有效整合，使其和中國父母之間的溝通橋梁愈發(fā)穩(wěn)固，進而在市場上形成高效的終端觸達力。
在最近的兩大醫(yī)藥盛典——西湖論壇和米思會上，伊可新就受到行業(yè)和市場的高度肯定，將“最受藥店歡迎的明星單品”和“中國醫(yī)藥 ? 品牌榜” 兩項大獎收入囊中，印證了其強勁的品牌實力。
值得注意的是，目前，我國維生素AD空白市場仍較大。據(jù)西南證券研究報告顯示，2021年，我國維生素AD補充劑在0-3歲兒童中的測算值僅約21.4%，2019年發(fā)布的一次全國大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，我國6月齡-14歲兒童維生素A不足比例高達47.98%，兒童維生素D缺乏和不足比例也超過50%。2022年達因藥業(yè)基于循證依據(jù)啟動了新策略，伊可新由原來的0-3歲適用人群推廣至6歲，發(fā)揮維生素AD在兒童免疫力、視力、身高等領(lǐng)域的優(yōu)勢，呵護兒童健康成長，伊可新的市場天花板也將進一步被打開，意味著伊可新的品牌價值在未來將持續(xù)增長。
而著眼于實際需求，伊可新的破圈之路仍在繼續(xù)。隨著生活水平提升，人們的健康需求日益增長，而兒童作為家、國之未來，伊可新要做的就是保持專業(yè)、專注，把兒童用藥安全、兒童健康作為終極目標，以終為始，持續(xù)踐行“使千千萬萬中國兒童健康強壯”的使命，將品牌護城河挖寬掘深。
