零點有數(shù)集團副總裁兼消費品及服務事業(yè)部副總經理申艷輝
申艷輝：大家下午好！感謝關工委邀請我與大家分享中國母嬰行業(yè)藍皮書的解讀。
我先與大家介紹零點和藍皮書，選擇藍皮書的渠道內容與大家進行分享。
零點以市場調查起家，1992年公司成立，有26年的歷史。逐漸成為融合市場調查、大數(shù)據(jù)及多元融合的數(shù)據(jù)科技公司，去年新三板上市。目前包含公共事務領域的事業(yè)群和商業(yè)事業(yè)群，以及創(chuàng)新數(shù)據(jù)研發(fā)中心的事業(yè)部。相對母嬰行業(yè)，我們屬于商業(yè)事業(yè)部。今天能夠提供專業(yè)專精的市場服務，市場進入研究及消費者行為和態(tài)度研究，市場細分研究，中期購物者研究和品牌研究以及產品廣告的研究，再到企業(yè)成熟階段員工和消費者滿意度研究，全案的解決方案。這些研究都基于第一手的市場調研數(shù)據(jù)，今天已成長為數(shù)據(jù)科技公司，會利用大數(shù)據(jù)及科技的工具和手段收集數(shù)據(jù)進行多元整合。數(shù)據(jù)來源會更多，更大，更客觀。
《中國母嬰行業(yè)藍皮書》，今年與往年有很大不同。首創(chuàng)全國最大母嬰行業(yè)一手數(shù)據(jù)庫，海量數(shù)據(jù)覆蓋全國，新視角與新觀點，數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣。依托關工委母嬰健康萬里行覆蓋97場講座，全國4萬份母嬰樣本收集。與媽媽網為主的網絡媒體通過大數(shù)據(jù)公司采集數(shù)十萬的線上數(shù)據(jù)，線上線下數(shù)據(jù)結合產生最大的母嬰一手數(shù)據(jù)庫。全國28個省市覆蓋，除了北上廣省會城市之外，我們深入三四級地區(qū)。鄂爾多斯、內蒙和新疆等少數(shù)民族地區(qū)都深入，獲得數(shù)據(jù)非常廣泛全面。數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣，零點開發(fā)答對系統(tǒng)收集，通過游戲的方式收集顧客數(shù)據(jù)。看到尋寶類的好玩游戲，孕媽媽可通過互動優(yōu)勢降低內容的敏感性。年輕媽媽愛玩，這種形式會吸引她們，獲得反饋率高，最后也會有很小的紅包分享，提高參與度和積極性。藍皮書內容豐富，除了總體趨勢篇，還有爸爸篇，奶粉篇和尿不濕篇，洗護篇，渠道篇等解讀母嬰行業(yè)。這是來自第一手的消費數(shù)據(jù)，非常生動有趣。
