零點(diǎn)有數(shù)集團(tuán)副總裁兼消費(fèi)品及服務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理申艷輝
申艷輝：大家下午好！感謝關(guān)工委邀請(qǐng)我與大家分享中國母嬰行業(yè)藍(lán)皮書的解讀。
我先與大家介紹零點(diǎn)和藍(lán)皮書，選擇藍(lán)皮書的渠道內(nèi)容與大家進(jìn)行分享。
零點(diǎn)以市場調(diào)查起家，1992年公司成立，有26年的歷史。逐漸成為融合市場調(diào)查、大數(shù)據(jù)及多元融合的數(shù)據(jù)科技公司，去年新三板上市。目前包含公共事務(wù)領(lǐng)域的事業(yè)群和商業(yè)事業(yè)群，以及創(chuàng)新數(shù)據(jù)研發(fā)中心的事業(yè)部。相對(duì)母嬰行業(yè)，我們屬于商業(yè)事業(yè)部。今天能夠提供專業(yè)專精的市場服務(wù)，市場進(jìn)入研究及消費(fèi)者行為和態(tài)度研究，市場細(xì)分研究，中期購物者研究和品牌研究以及產(chǎn)品廣告的研究，再到企業(yè)成熟階段員工和消費(fèi)者滿意度研究，全案的解決方案。這些研究都基于第一手的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，今天已成長為數(shù)據(jù)科技公司，會(huì)利用大數(shù)據(jù)及科技的工具和手段收集數(shù)據(jù)進(jìn)行多元整合。數(shù)據(jù)來源會(huì)更多，更大，更客觀。
《中國母嬰行業(yè)藍(lán)皮書》，今年與往年有很大不同。首創(chuàng)全國最大母嬰行業(yè)一手?jǐn)?shù)據(jù)庫，海量數(shù)據(jù)覆蓋全國，新視角與新觀點(diǎn)，數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣。依托關(guān)工委母嬰健康萬里行覆蓋97場講座，全國4萬份母嬰樣本收集。與媽媽網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)媒體通過大數(shù)據(jù)公司采集數(shù)十萬的線上數(shù)據(jù)，線上線下數(shù)據(jù)結(jié)合產(chǎn)生最大的母嬰一手?jǐn)?shù)據(jù)庫。全國28個(gè)省市覆蓋，除了北上廣省會(huì)城市之外，我們深入三四級(jí)地區(qū)。鄂爾多斯、內(nèi)蒙和新疆等少數(shù)民族地區(qū)都深入，獲得數(shù)據(jù)非常廣泛全面。數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣，零點(diǎn)開發(fā)答對(duì)系統(tǒng)收集，通過游戲的方式收集顧客數(shù)據(jù)。看到尋寶類的好玩游戲，孕媽媽可通過互動(dòng)優(yōu)勢降低內(nèi)容的敏感性。年輕媽媽愛玩，這種形式會(huì)吸引她們，獲得反饋率高，最后也會(huì)有很小的紅包分享，提高參與度和積極性。藍(lán)皮書內(nèi)容豐富，除了總體趨勢篇，還有爸爸篇，奶粉篇和尿不濕篇，洗護(hù)篇，渠道篇等解讀母嬰行業(yè)。這是來自第一手的消費(fèi)數(shù)據(jù)，非常生動(dòng)有趣。
