近日，第20屆IAI國際廣告獎終審完美收官。據了解，盡管受到疫情影響，但今年IAI仍然征集到了來自海內外617家公司報送的2581件作品及案例，其中，33%比例入圍終審。經過108位來自學術界、品牌方、媒體方和代理方組成的終審專家天團的嚴格終審，本屆IAI各項大獎終于塵埃落定。媽媽網本屆IAI同時斬獲6項大獎，其中更是連奪5金，讓大家看到了母嬰營銷原來有這么多“新花樣”，并創下了母嬰營銷新紀錄。
金獎一：IAI母嬰營銷類品牌營銷金獎
場景化營銷，力推奢侈品品牌“嬌蘭”成功破圈
媽媽網的“嬌蘭擊破圈層增量市場戰”營銷案例在本屆IAI上成功拿下IAI國際廣告獎母嬰營銷類品牌營銷金獎，讓大家看到了媽媽網場景化營銷的優勢。如何幫助修復能力超強的嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復原蜜”擴展新生代媽媽這一增量市場？媽媽網基于對處于不同孕育階段媽媽需求的了解，進行了全新賣點挖掘。將嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復原蜜”連接到了新生代媽媽群體從懷孕到產后、再到育兒不同階段的使用場景，最終通過場景化營銷，讓嬌蘭“帝皇蜂姿黃金復原蜜”成功“破圈”，收獲大量新媽媽粉絲。
金獎二：IAI母嬰營銷類社群營銷金獎
粉絲社群營銷，讓媽媽網的平臺用戶變成美素佳兒的品牌粉絲
同時，媽媽網“Friso美媽創造營全域口碑跨界營銷”案例在本屆IAI摘得IAI國際廣告獎母嬰營銷類社群營銷金獎，也讓大看到了媽媽網如何利用流量優勢及社群運營能力為品牌實現賦能。通過“媽媽網粉絲營”這一獨有產品，為美素佳兒打造粉絲孵化主陣地“Friso美媽創造營”，在構建真正屬于美素佳兒的粉絲社群的同時，通過社群運營不斷聚攏新老粉絲，并刺激粉絲持續活躍，將消費群體轉化為品牌粉絲，甚至是品牌的超級用戶。重要的是，媽媽網通過粉絲社群營銷，不僅完成了粉絲轉化及激活，其未來新增用戶也將再次項目之后源源不斷地注入到了美素佳兒品牌粉絲池中。
