金獎(jiǎng)三：IAI母嬰營(yíng)銷(xiāo)類內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，為美德樂(lè)引爆90后新生代媽媽關(guān)注
此外，媽媽網(wǎng)“美德樂(lè)90后新媽媽求生欲大戰(zhàn)”營(yíng)銷(xiāo)案例在本屆IAI再次攬下了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)母嬰營(yíng)銷(xiāo)類內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)，并且問(wèn)鼎全場(chǎng)大獎(jiǎng)的角逐，讓大家看到了媽媽網(wǎng)如何利用精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播。利用90后“職場(chǎng)新媽”生娃與升職間的矛盾點(diǎn)切入，深度挖掘90后媽媽與美德樂(lè)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的痛點(diǎn)及嗨點(diǎn)引爆90后新生代媽媽關(guān)注。進(jìn)而結(jié)合高關(guān)注度話題，利用專題教育內(nèi)容及口碑內(nèi)容提供美德樂(lè)解決方案實(shí)現(xiàn)種草。一方面幫助美德樂(lè)占領(lǐng)90后媽媽用戶心智，另一方面實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。媽媽網(wǎng)通過(guò)對(duì)90后媽媽們的精準(zhǔn)影響，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的傳播。
金獎(jiǎng)四：IAI母嬰營(yíng)銷(xiāo)類新品上市金獎(jiǎng)
C2M閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，助力斯利安花參子露上市即由“新品”變“爆品”
而媽媽網(wǎng)的“斯利安花參子露上市C2M閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)”案例奪得了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)母嬰營(yíng)銷(xiāo)類新品上市金獎(jiǎng)，更是讓大家看到了媽媽網(wǎng)C2M閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)先之處。依托媽媽網(wǎng)的內(nèi)容和流量?jī)?yōu)勢(shì)幫助斯利安夯實(shí)“孕期專家形象”，實(shí)現(xiàn)品類專家到行業(yè)專家的轉(zhuǎn)型，將其品牌勢(shì)能最大化發(fā)揮到新品花參子露抑菌洗液上。然后，利用資深編輯、紅人辣媽從私護(hù)痛點(diǎn)出發(fā)的精華內(nèi)容引發(fā)關(guān)注，最終通過(guò)新增用戶禮包派送、媽媽良品電商平臺(tái)的廣告及活動(dòng)引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。媽媽網(wǎng)通過(guò)C2M閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，成功幫助斯利安花參子露實(shí)現(xiàn)3個(gè)月300萬(wàn)銷(xiāo)量的壯舉，完成了從“新品”到“爆品”的巨變。
