金獎三：IAI母嬰營銷類內(nèi)容營銷金獎
內(nèi)容營銷創(chuàng)新，為美德樂引爆90后新生代媽媽關(guān)注
此外，媽媽網(wǎng)“美德樂90后新媽媽求生欲大戰(zhàn)”營銷案例在本屆IAI再次攬下了IAI國際廣告獎母嬰營銷類內(nèi)容營銷金獎，并且問鼎全場大獎的角逐，讓大家看到了媽媽網(wǎng)如何利用精準內(nèi)容營銷實現(xiàn)品效合一的傳播。利用90后“職場新媽”生娃與升職間的矛盾點切入，深度挖掘90后媽媽與美德樂產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的痛點及嗨點引爆90后新生代媽媽關(guān)注。進而結(jié)合高關(guān)注度話題，利用專題教育內(nèi)容及口碑內(nèi)容提供美德樂解決方案實現(xiàn)種草。一方面幫助美德樂占領(lǐng)90后媽媽用戶心智，另一方面實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。媽媽網(wǎng)通過對90后媽媽們的精準影響，真正實現(xiàn)了品效合一的傳播。
金獎四：IAI母嬰營銷類新品上市金獎
C2M閉環(huán)營銷，助力斯利安花參子露上市即由“新品”變“爆品”
而媽媽網(wǎng)的“斯利安花參子露上市C2M閉環(huán)營銷”案例奪得了IAI國際廣告獎母嬰營銷類新品上市金獎，更是讓大家看到了媽媽網(wǎng)C2M閉環(huán)營銷的領(lǐng)先之處。依托媽媽網(wǎng)的內(nèi)容和流量優(yōu)勢幫助斯利安夯實“孕期專家形象”，實現(xiàn)品類專家到行業(yè)專家的轉(zhuǎn)型，將其品牌勢能最大化發(fā)揮到新品花參子露抑菌洗液上。然后，利用資深編輯、紅人辣媽從私護痛點出發(fā)的精華內(nèi)容引發(fā)關(guān)注，最終通過新增用戶禮包派送、媽媽良品電商平臺的廣告及活動引導實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。媽媽網(wǎng)通過C2M閉環(huán)營銷，成功幫助斯利安花參子露實現(xiàn)3個月300萬銷量的壯舉，完成了從“新品”到“爆品”的巨變。
