金獎五：IAI母嬰營銷類營銷創(chuàng)新金獎
閉環(huán)營銷，助杜蕾斯雙11實現(xiàn)口碑、銷量雙豐收
媽媽網(wǎng)的“杜蕾斯圈層擊破跨界IP營銷”案例在本屆IAI收獲了IAI國際廣告獎母嬰營銷類營銷創(chuàng)新金獎，讓大家看到了媽媽網(wǎng)在打造閉環(huán)營銷方面的成功經(jīng)驗。從挖掘用戶痛點，打造“微信夫妻”話題引發(fā)全網(wǎng)媽媽用戶共鳴，到利用媽媽網(wǎng)“全民種草季”大IP強勢種草并最終通過品牌日活動、電商平臺優(yōu)惠促銷實現(xiàn)拔草。媽媽網(wǎng)為杜蕾斯打造的閉環(huán)營銷，成功實現(xiàn)了“雙11”期間杜蕾斯口碑、銷量雙豐收，幫助杜蕾斯完成了向母嬰細分人群的跨界突破。
大獎六：IAI營銷案例組ROI優(yōu)秀獎
PGC閉環(huán)營銷，媽媽網(wǎng)助Swisse（斯維詩）實現(xiàn)邊看邊買一站式營銷
最后，媽媽網(wǎng)“Swisse（斯維詩）一型五化新零售創(chuàng)新營銷”案例在本屆IAI媽媽網(wǎng)榮獲IAI國際廣告獎營銷案例組ROI優(yōu)秀獎，則是讓大家看到了媽媽網(wǎng)在新零售趨勢下PGC閉環(huán)營銷的新玩法。結(jié)合Swisse（斯維詩）小魚鈣產(chǎn)品特點及用戶需求，進行PGC內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作。通過平臺用戶行為軌跡及內(nèi)容分析，在海量用戶群中精準攔截目標用戶，實現(xiàn)從商品解決方案到口碑內(nèi)容的精準推送，多維度促進轉(zhuǎn)化，完成電商導流。通過這一套PGC閉環(huán)營銷，媽媽網(wǎng)成功為Swisse（斯維詩）小魚鈣打造了一次邊看邊買的一站式閉環(huán)營銷，助其有效縮短消費者決策路徑。
看過媽媽網(wǎng)今年的獲獎案例，不禁讓人感嘆其在母嬰人群快速迭代背景下的快速反應能力及營銷創(chuàng)新能力。同時，從這些案例也不難看出母嬰人群的營銷價值正在逐漸受到各行業(yè)重視，無論是奢侈品、兩性用品還是其它日用品。所以未來，媽媽網(wǎng)勢必將利用自身優(yōu)勢承接更多品牌在母嬰人群中的落地，為我們提供更多創(chuàng)新營銷案例。
