10月16日，由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會指導(dǎo)，明略科技集團(tuán)及明略營銷科學(xué)院聯(lián)合行業(yè)力量在上海舉辦了首屆「媒介力學(xué)論壇」暨《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報(bào)告》發(fā)布會。這是業(yè)內(nèi)首次將媒介以力學(xué)的方式來進(jìn)行科學(xué)解構(gòu)，以期讓媒介生態(tài)中的各方都能面對空前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境，可以理性運(yùn)用媒介的力量來助推營銷效率，提升生意的確定性。現(xiàn)場中國商務(wù)廣告協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)、流量主、廣告主、營銷機(jī)構(gòu)和技術(shù)平臺各方齊聚一堂，共同見證了這一新方法論的發(fā)布和解讀。大會的整個(gè)解讀過程以當(dāng)下最熱的OTT新媒體為媒介生態(tài)構(gòu)建的范例，分別從媒介產(chǎn)品，媒介技術(shù)，媒介評估等維度邀請了業(yè)內(nèi)頂流平臺共同進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和趨勢的梳理，推動NewTV媒介快速被應(yīng)用。在最熱門的「解構(gòu)觸達(dá)力，重構(gòu)媒介預(yù)算分配體系」板塊，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵女士受邀出席，并進(jìn)行了《母垂平臺的媒介生態(tài)角色和媽媽人群的商業(yè)價(jià)值》的分享，主要從媽媽人群決策鏈的角度深度解析了垂直平臺在媽媽人群觸媒生態(tài)中的特殊角色和關(guān)鍵作用，幫助廣告主理清母嬰產(chǎn)品的全域投放策略，同時(shí)也從以媽媽人群的特殊消費(fèi)周期中發(fā)掘了很多關(guān)聯(lián)行業(yè)的新商業(yè)機(jī)會，視角獨(dú)特引發(fā)關(guān)注。
據(jù)悉，作為報(bào)告的內(nèi)容共建方，媽媽網(wǎng)擁有近億媽媽人群17年以來的用戶歷史數(shù)據(jù)和專業(yè)的母嬰品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合明略專業(yè)的第三方大數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)頂尖的研究能力，雙方針對媽媽人群的關(guān)鍵消費(fèi)行為進(jìn)行了深度研究，本次分享結(jié)合了明略即將發(fā)布的《母垂平臺商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告》中的最新數(shù)據(jù)。
母嬰垂直平臺在全媒體生態(tài)中，核心媒介觸點(diǎn)角色凸顯
宋喵在分享中提到：備孕產(chǎn)和育兒期，是女性和家庭的特殊生命周期。在這個(gè)特殊的階段，因?yàn)樯矸莸霓D(zhuǎn)變，媽媽們的生活狀態(tài)發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在更注重安全防護(hù)，更宅更懶但更注重生活品質(zhì)；同時(shí)小眾孕育類圈子的同維社交需求突顯，開始系統(tǒng)學(xué)習(xí)母嬰知識；基于這幾點(diǎn)變化，她們的觸媒行為也隨之發(fā)生了變化。隨著孕育進(jìn)程的推進(jìn)，母嬰類綜合平臺便快速成為主要的生活場景，幾乎與主流社交、娛樂和電商超級平臺使用頻次接近，并超過了大部分資訊類的綜合平臺和其他非主流APP。對于媽媽人群來說，無論是日常社交娛樂還是商品信息參考，母嬰垂直媒體均承擔(dān)著核心媒介觸點(diǎn)的角色。同時(shí)，母嬰垂直媒體還承載著媽媽們?nèi)由缃唬杏?strong>工具、購物體驗(yàn)的三大核心價(jià)值。
