以媽媽網(wǎng)為首的母嬰綜合社區(qū)是用戶(hù)母嬰消費(fèi)決策全鏈路中的首選平臺(tái)
宋喵女士介紹到：研究報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)證明，基于品質(zhì)和安全的需求，媽媽們?cè)谀笅胂M(fèi)的過(guò)程中相對(duì)謹(jǐn)慎，通常會(huì)在購(gòu)買(mǎi)前花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行選品研究；同時(shí)母嬰消費(fèi)中消費(fèi)者分階選品的特征也很明顯，媽媽們總是會(huì)前置性選擇下一個(gè)孕程所需要的產(chǎn)品，計(jì)劃性采購(gòu)是母嬰產(chǎn)品特殊的消費(fèi)現(xiàn)象。因此母嬰行業(yè)的消費(fèi)決策路徑多元、鏈路完整。小紅書(shū)、微信、微博、天貓等主流超級(jí)平臺(tái)都分別在信息獲取、知識(shí)學(xué)習(xí)、口碑、品牌圈定中起到一定的觸達(dá)效果，但母嬰垂直平臺(tái)是唯一一個(gè)貫穿了用戶(hù)全決策周期的媒介；并且在整個(gè)母嬰消費(fèi)決策前鏈路中，占據(jù)了絕對(duì)領(lǐng)先的關(guān)聯(lián)時(shí)長(zhǎng)。通常一個(gè)媽媽在商品渠道購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，早已選定商品和品牌，更多關(guān)注的是價(jià)格和其他交易服務(wù)；而在小紅書(shū)，抖音等平臺(tái)被種草時(shí)，仍然會(huì)回到母垂社區(qū)查詢(xún)口碑和詢(xún)求幫助，無(wú)論是沖動(dòng)型媽媽還是學(xué)究性媽媽?zhuān)罱K母嬰綜合平臺(tái)將會(huì)是她們首購(gòu)的核心決策場(chǎng)景。
媽媽網(wǎng)——母嬰垂直頂流的核心媒介價(jià)值
據(jù)宋喵女士介紹，據(jù)多個(gè)第三方權(quán)威平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：媽媽網(wǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)居母嬰綜合社區(qū)行業(yè)首位，其中核心的備孕產(chǎn)用戶(hù)總規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了70%的行業(yè)滲透率。而最新的易觀數(shù)據(jù)顯示，媽媽網(wǎng)孕育的行業(yè)獨(dú)占率高達(dá)32.8%，已成為當(dāng)之無(wú)愧的母嬰垂直頂流平臺(tái)以及新媽第一入口，并且擁有綜合APP，微信新媒體，社區(qū)電商，線下母嬰實(shí)體和MCN業(yè)務(wù)等精準(zhǔn)媒體矩陣，是各大母嬰品牌廠商首選的投放平臺(tái)。其中主力APP-媽媽網(wǎng)孕育APP是一個(gè)千人千面的工具型綜合育兒平臺(tái)，在用戶(hù)的全決策周期中可以提供完整的分階分齡決策場(chǎng)景，為媽媽們提供孕育全程互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷(xiāo)和品類(lèi)教育提供了絕佳的機(jī)會(huì)，是早階人群營(yíng)銷(xiāo)效率最高的媒介觸動(dòng)力。在2020年上半年的市場(chǎng)寒冬期，媽媽網(wǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)更是整體攀升，實(shí)現(xiàn)了可喜的逆勢(shì)增長(zhǎng)，也是平臺(tái)實(shí)力的見(jiàn)證，媽媽網(wǎng)是一個(gè)真正的用戶(hù)平臺(tái)而不只是流量載體。
